市場營銷總論ppt課件-展示頁
2025-05-21 07:51本頁面
【正文】 Date 13市場營銷學作為商品經(jīng)濟發(fā)展過程中所形成的一門相對獨立的綜合性經(jīng)濟應用學科，它綜合地運用經(jīng)濟學、心理學、社會學、新聞學、傳播學、公共關系學以及數(shù)學、統(tǒng)計學等學科的理論和方法，形成了現(xiàn)代市場營銷理論。好萊塢的巨大財源不僅是票房收入，還有原始故事和人物形象的所有權。Date 12 如 《 侏羅紀公園 》 投入 ，票房收入 億美元，產(chǎn)出是投入的 654％； 《 真實的謊言 》 投入，票房收入 ，產(chǎn)出是投入的 467％。n 銷售與市場 [J]、 市場營銷導刊 [J]、 中國經(jīng)營報 [N]n n Date 5Date 6Date 7Date 8Date 9教學安排：教與學方式v 理論講述、案例分析、現(xiàn)實考察v 認真聽課、勤于筆記、保持秩序v 透析原理、深入思考、結合實際學習要求v 準時上課，按時出勤v 保持課堂秩序v 積極思考、踴躍發(fā)言Date 10課程考核 筆試考核 : 70% 平時成績 : 30% 總計 : 100% Date 11[引例 ]：好萊塢的啟示 有人說，好萊塢是影片的成功；有人說，好萊塢是包裝的成功；有人說 ， 好萊塢是炒作的成功… 確切而言，好萊塢應該是營銷的成功。n 高秀麗、姚惠澤、呂彥儒編著 .市場營銷 [M].上海：上海財經(jīng)大學出版社， 2022。 波特 代表作： 《 競爭優(yōu)勢 》 《 國家競爭優(yōu)勢 》Date 4參考資料：書籍及報刊n （美） 科特勒 著， 梅清豪 譯 .營銷管理 （第 12版） [M].上海：上海人民出版社， 2022。 德魯克 代表作： 《 管理實踐 》 管理是一種實踐，其本質(zhì)不在于 “ 知 ” 而在于 “ 行 ” ；其驗證不在于邏輯，而在于成果；其唯一權威就是成就。市場營銷學講授人：劉娟單 位：管理學院企業(yè)管理研究所郵 箱： * 1營銷權威：現(xiàn)代營銷學之父：菲利普 科特勒 代表作： 《 營銷管理 》Date 2營銷權威：現(xiàn)代管理之父：彼得 Date 3營銷權威：競爭戰(zhàn)略之父：邁克爾 n （美） 科特勒 等著， 何志毅 等譯 .市場營銷原理 （亞洲版） [M].北京：機械工業(yè)出版社， 2022。n 高云龍等主編 .營銷謀略與經(jīng)典案例 [M].北京：社會科學文獻出版社， 2022。好萊塢每部片子開拍前，都要事先找到投資者或購買者，然后根據(jù)市場需求設計，謀劃出影片的情節(jié)內(nèi)容，而后選擇導演與演員、并向社會公布籌拍、開機、封機等進展信息，以合適的價格和可靠的渠道將其推向市場；與此同時，啟動一系列的促銷活動，如影星與觀眾見面的首映式、專家點評等，由此獲得可觀的利潤回報。尤其值得稱道的是，好萊塢生
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