涂料漆網(wǎng)絡(luò)營銷策劃-展示頁
2025-05-21 00:47本頁面
【正文】 政策支持?！吨腥A人民共和國電子簽名法》通過確立電子簽名的法律效力、規(guī)范電子簽名行為，從法律制度上保障了電子交易的安全，為促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的法律環(huán)境，為我國電子商務(wù)安全認(rèn)證體系和網(wǎng)絡(luò)信任體系的建立奠定了重要基礎(chǔ)。這主要體現(xiàn)在國家一直在致力擴(kuò)大城鎮(zhèn)面積和人口，使得城鎮(zhèn)住宅建設(shè)量一直在增長。中國網(wǎng)民數(shù)量和移動(dòng)電商用戶規(guī)模的快速增長，有利于公司對(duì)凈味120系列五合一的網(wǎng)上銷售，并且可以通過對(duì)凈味120的著重銷售，帶動(dòng)其他商品的銷量。（2）移動(dòng)電商用戶規(guī)模增長較快《報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，%，%。%%。2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬。因此對(duì)快速裝修來說很實(shí)用，尤其是商店門面的翻修，或者辦公環(huán)境。凈味120精選218種純凈色彩，凈味120是家居及商業(yè)空間新墻涂刷或舊墻翻新的理想選擇。凈味120采用凈味技術(shù)，不添加香精，快速凈味。凈味120乳膠漆,室內(nèi)裝修環(huán)保乳膠漆之首選[2]。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的配方使其漆膜細(xì)膩、柔韌性優(yōu)異，具有彌蓋細(xì)微裂痕、超級(jí)耐擦洗、超強(qiáng)抗堿、加倍防霉、墻面持久亮麗等五大功能，精選的218種純凈色彩，能夠隨心營造純凈優(yōu)雅的空間，是家居及商業(yè)空間新墻涂刷或舊墻翻新的理想選擇。作為全球少數(shù)幾個(gè)能夠提供全部涂料產(chǎn)品的廠商，其高質(zhì)量的產(chǎn)品更是贏得了全球用戶的信任和贊許[1]。自1881年創(chuàng)建以來，經(jīng)歷了百余年的不斷進(jìn)取求新，現(xiàn)已發(fā)展成為全球重要的汽車漆供應(yīng)商及最大的建筑裝飾漆供應(yīng)商之一，其產(chǎn)銷量在亞太地區(qū)始終穩(wěn)居首位，在全球化工行業(yè)名列前十名。 這篇論文的主要目的就是要針對(duì)品牌的凈味120系列油漆，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，使凈味120系列在網(wǎng)絡(luò)營銷方面發(fā)展得更完善。不僅在淘寶商城中開設(shè)旗艦店，而且還將旗艦店的網(wǎng)址放在的官網(wǎng)上，來促進(jìn)網(wǎng)店的成長。在2011年4月26日建立淘寶旗艦店，現(xiàn)如今其銷售額在競爭激烈的天貓商城中更是名列前茅，來自全國各地不同地區(qū)的消費(fèi)者紛紛進(jìn)入的店鋪購買產(chǎn)品。在線下是一流的涂料品牌，近幾年涂料(中國)有限公司也相當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)營銷，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及抵制日貨的浪潮中，獨(dú)樹一幟，網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)逆勢增長。它以其互動(dòng)性、針對(duì)性、趣味性等特點(diǎn)迅速搶占市場。涂料漆網(wǎng)絡(luò)營銷策劃一、 引 言目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)變得越來越重要。網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)油漆行業(yè)的銷售也有著相當(dāng)重要的作用。企業(yè)若想在當(dāng)今社會(huì)突出重圍，創(chuàng)造更高的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)營銷是其不可忽略的部分。在淘寶網(wǎng)中有一家專門的天貓旗艦店，旗艦店的銷量非?？捎^。其中最值得關(guān)注的是，凈味120系列是在旗艦店中銷量位居第二的產(chǎn)品。以實(shí)體店鋪打入中國涂料市場，并借助淘寶網(wǎng)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在中國開展電子商務(wù)，爭取更廣泛的市場份額，營銷路徑清晰，對(duì)公司在中國的發(fā)展有很大的幫助。 二、 產(chǎn)品概述（一） 品牌介紹涂料（）t ，新加坡品牌，在中國運(yùn)作的公司是由1962年在新加坡成立的立時(shí)集團(tuán)投資和管理。的國際網(wǎng)絡(luò)已遍及亞洲、歐洲以及美洲十幾個(gè)國家及地區(qū)。 （二） 產(chǎn)品詳解凈味120五合一內(nèi)墻乳膠漆采用凈味技術(shù)，不添加香精，快速凈味，擺脫異味的困擾，輕松創(chuàng)造健康環(huán)保的自然純凈空間。凈味120乳膠漆,易擦洗,采用凈味技術(shù),不添加香精,快速凈味,輕松營造健康環(huán)保的自然純凈空間。（三） 產(chǎn)品特點(diǎn)超低氣味、可彌蓋細(xì)微裂痕、超級(jí)耐擦洗、超強(qiáng)抗堿、加倍防霉、持久亮麗、容易施。同時(shí)凈味120優(yōu)質(zhì)的配方使凈味120具有耐擦洗、優(yōu)質(zhì)抗堿、加倍防霉等三大實(shí)用功能。凈味120的主要特點(diǎn)就是超低氣味，然后粉刷以后氣味很快就可以發(fā)散了，據(jù)說只需要2個(gè)小時(shí)。 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（一） 宏觀環(huán)境分析1. 經(jīng)濟(jì)圖 1 20042011年中國網(wǎng)民數(shù)量（1）中國網(wǎng)民增長進(jìn)入平穩(wěn)期《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，%。較2011年底增加了約3270萬人。當(dāng)前網(wǎng)民增長進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段。但自2011年開始，網(wǎng)購用戶增長逐漸平穩(wěn)，未來網(wǎng)購市場規(guī)模的發(fā)展，將不僅依托于用戶規(guī)模的增長，還需要依靠消費(fèi)深度不斷提升來驅(qū)動(dòng)[3]。2. 政策環(huán)境（1）城市化發(fā)展給涂料行業(yè)帶來巨大發(fā)展空間近年來，城市化發(fā)展給建筑涂料帶來了巨大的市場空間，尤其是隨著住宅建設(shè)的高速發(fā)展，人們對(duì)舒適生活環(huán)境的追求極大地刺激了各類建筑涂料的推廣應(yīng)用。（2）國家對(duì)電子商務(wù)的重視有利于其網(wǎng)絡(luò)營銷2005年4月1日《中華人民共和國電子簽名法》正式實(shí)施，這是我國信息化領(lǐng)域的第一部法律，標(biāo)志著我國電子商務(wù)法律建設(shè)發(fā)展到了一個(gè)新的階段。我國政府還頒布了《中國電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，特別是在與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)聯(lián)的電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)和電子信息產(chǎn)業(yè)，國務(wù)院和有關(guān)部門先后出臺(tái)了一系列相關(guān)政策、法規(guī)和規(guī)章。以上一系列相關(guān)政策、法規(guī)和規(guī)章都為凈味120的銷售奠定了政治文化基礎(chǔ)，為產(chǎn)品的銷售鋪上一條康莊大路。在當(dāng)今世界，企業(yè)環(huán)境的變化與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有非常大的關(guān)系，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)營銷，掌握影響營銷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是十分重要的。技術(shù)的革新為移動(dòng)支付業(yè)務(wù)帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。3G技術(shù)的發(fā)展帶來了移動(dòng)電子商務(wù)的興起，使手機(jī)成為更為便捷的交易終端，通過手機(jī)可以更為便利地實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地購物；再次，第三方支付工具不斷優(yōu)化。傳統(tǒng)銀行業(yè)也不斷增加對(duì)網(wǎng)上銀
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