【正文】 產(chǎn)、銷雙超十億的佳績(jī)并穩(wěn)居中國(guó)家電業(yè)的冰箱五大名牌之列，奠定了向國(guó)際化市場(chǎng)靠攏的實(shí)力基礎(chǔ)。1992年12月，美菱組織了嚴(yán)整的市場(chǎng)調(diào)查陣容走遍了包括北京、上海、南京等在內(nèi)的七大城市，在收集了大量第一手資料的基礎(chǔ)上提出了品牌個(gè)性不突出、形象缺乏統(tǒng)一、標(biāo)志過于纖柔、缺乏系統(tǒng)的市場(chǎng)形象推廣策略等諸多問題。1992年是中國(guó)企業(yè)對(duì)入關(guān)反映最強(qiáng)烈的一年。七、美菱集團(tuán)海螺集團(tuán)董事長(zhǎng)郭文叁先生說：海螺沒有生存的危機(jī)，但有發(fā)展的危機(jī)海螺人迫切希望通過企業(yè)形象的塑造來贏得更多的市場(chǎng)份額。1995年3月，安徽海螺集團(tuán)進(jìn)行了CIS導(dǎo)入工作。中信公司標(biāo)志是國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的國(guó)家知名商標(biāo)，具有很高的品牌價(jià)值，同時(shí)在世界許多國(guó)家也正式注冊(cè)，逐步成為國(guó)際性知名品牌。整體標(biāo)志莊重、嚴(yán)謹(jǐn)，具有國(guó)際化企業(yè)的形象風(fēng)格。正圓形的標(biāo)志也似冉冉升起的太陽，預(yù)示著中信公司不斷發(fā)展的輝煌前景。中信公司的形象體系是品牌形象、管理形象和服務(wù)形象三位一體的國(guó)際大公司形象框架，設(shè)計(jì)《中信公司企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》本身就是提供相應(yīng)完善的視覺形象應(yīng)用管理工具，使視覺形象成為品牌形象、管理形象和服務(wù)形象的傳播應(yīng)用載體。為此，規(guī)劃設(shè)計(jì)中信公司視覺新形象，確定從中信標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等視覺形象基本要素系統(tǒng)入手，逐步完善《本部與海外管理事務(wù)系統(tǒng)》、《環(huán)境識(shí)別和形象推廣系統(tǒng)》等應(yīng)用展開設(shè)計(jì)項(xiàng)目。中信公司作為新中國(guó)實(shí)行對(duì)外開放的窗口之一，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一家在國(guó)內(nèi)外享有良好聲譽(yù)的大型跨國(guó)企業(yè)。五、金融投資中信投資在成功培育七匹狼品牌后，充分利用品牌的延展性將七匹狼商標(biāo)在香煙類產(chǎn)品使用權(quán)租賃給晉江市煙草公司，生產(chǎn)面對(duì)相同消費(fèi)群體并具相同品牌個(gè)性的精品香煙。93年1月，七匹狼開始進(jìn)行品牌包裝和延伸。四、七匹狼制衣我國(guó)制衣領(lǐng)域的新銳寧波洛茲制衣有限公司面對(duì)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)外品牌介入造成的市場(chǎng)壓力，迫切需要完善自己、補(bǔ)充自己。相約在老地方，享受咖啡好時(shí)光，來CHAT閑聊吧！服裝三、洛茲制衣心的交流是咖啡館中永恒的主題，在人們?cè)絹碓叫枰P(guān)懷卻越來越難以溝通的時(shí)候，我們把這家咖啡館起名為CHAT閑聊吧。在南京大學(xué)西側(cè)青島路一個(gè)毫不張揚(yáng)的位置上，有一家叫做CHAT閑聊吧的咖啡店，在這里，你可以找到屬于自己的心情，也可以和別人分享你的心情。 目 錄二、CHAT閑聊吧 1三、洛茲制衣 2四、七匹狼制 3五、金融投資 3六、海螺集團(tuán) 5七、美菱集團(tuán) 6八、南方匯通 8九、申馬集團(tuán) 8十、嘉陵工業(yè) 9十一、楊子集團(tuán) 10十二、建設(shè)集團(tuán) 15十三、萬通集團(tuán) 16十四、樂凱 16十五、喜悅洋參 20十六、古井集團(tuán) 22 二、CHAT閑聊吧一百多平米的空間被劃分為三個(gè)不同情調(diào)的區(qū)域，柔和的燈光照在銀色的布藝頂棚，潔凈的蘇格蘭方格桌布和粗麻的餐墊，為您構(gòu)筑了一座溫馨的驛站。您終于能夠在喧鬧緊張的生存縫隙中尋找到這樣一個(gè)去處：可以讓時(shí)間凝固，讓生活寧?kù)o，讓您的思緒在淡淡的書香和濃濃的咖啡香中飄揚(yáng)。洛茲為獲得更穩(wěn)健的發(fā)展和更高層次的飛躍奠定了視覺形象和經(jīng)營(yíng)策略的基礎(chǔ)。七匹狼原是福建的一個(gè)地區(qū)服裝品牌，由于忽視品牌形象而陷入了有名無牌的境地，極大地限制了市場(chǎng)的拓展。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷企劃、品牌規(guī)劃、企業(yè)理念、視覺識(shí)別設(shè)計(jì)和廣告策劃，七匹狼統(tǒng)整了企業(yè)與品牌形象，強(qiáng)化了品牌個(gè)性，在全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略后一躍成為中國(guó)男式夾克衫第一品牌。此舉不僅直接獲取了利潤(rùn)，更豐富了品牌形象，使品牌資產(chǎn)得到了迅速的增值。為進(jìn)一步完善中信公司的良好形象，規(guī)范中信公司形象視覺識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)中信公司下屬各機(jī)構(gòu)企業(yè)形象已成為新世紀(jì)之初中信公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。首先嚴(yán)格規(guī)范應(yīng)用老董事長(zhǎng)榮毅仁親自設(shè)計(jì)的CITIC徽標(biāo)，根據(jù)王軍董事長(zhǎng)的總體要求，內(nèi)塑管理、外塑形象，創(chuàng)造和保護(hù)中信公司形象及其無形資產(chǎn)，按照前瞻性、國(guó)際化、專業(yè)化的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，系統(tǒng)化地規(guī)范、展示中信公司多功能、全方位、現(xiàn)代型企業(yè)特征的大型跨國(guó)公司形象。 中信標(biāo)志是由中國(guó)國(guó)際信托投資公司的英文全稱（CHINA INTERNATIONAL TRUST AND INVESTMENT CORPORATION）英文首位字母CITIC組成，正圓形的構(gòu)圖采用對(duì)稱均衡的設(shè)計(jì)手法，中間像兩扇正在徐徐開啟的大門，兩側(cè)對(duì)稱的C形又似兩扇打開的窗口，正中間的T形如同一把打開對(duì)外開放門戶和窗口的鑰匙,整個(gè)構(gòu)圖象征中信公司是中國(guó)對(duì)外開放的重要窗口。標(biāo)志的主色彩中國(guó)紅(M100Y100K10)既符合中國(guó)傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，又洋溢著現(xiàn)代氣息。中信標(biāo)志是中信公司無形資產(chǎn)的重要組成部分，是中信公司對(duì)外傳播的視覺形象核心，必須保證其應(yīng)用的嚴(yán)肅性和規(guī)范性。加工制造六、海螺集團(tuán)海螺是中國(guó)最大的水泥生產(chǎn)企業(yè)，但因此也面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。經(jīng)過詳盡的市場(chǎng)調(diào)查之后，配合集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃提出了為人類創(chuàng)造未來的生活空間這一企業(yè)理念，并全面規(guī)劃設(shè)計(jì)了新企業(yè)形象，使海螺集團(tuán)爆發(fā)出了新的生機(jī)和活力，增強(qiáng)了員工的責(zé)任感和使命感，使海螺集團(tuán)獲得了長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)力。在失去關(guān)稅保護(hù)的條件下，首當(dāng)其沖的家電制造業(yè)如何與國(guó)外企業(yè)抗衡？如何在創(chuàng)造中國(guó)名牌的同時(shí)向國(guó)際品牌挑戰(zhàn)？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻使美菱一個(gè)用8年時(shí)間在中國(guó)大地創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)神話并進(jìn)入中國(guó)工業(yè)五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)意識(shí)到全面樹立企業(yè)形象的必要。針對(duì)這些現(xiàn)狀，美菱提出了實(shí)施第三次跳躍的建議，制定了跨行業(yè)、多門類發(fā)展的戰(zhàn)略方向；將美菱的企業(yè)理念定為超越平凡，再創(chuàng)奇跡 ；對(duì)集團(tuán)、子公司及產(chǎn)品名稱進(jìn)行了統(tǒng)一，將合肥冰箱廠更名為合肥美菱股份有限公司；制定了美菱形象廣告語中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱；在尊重美菱意見的基礎(chǔ)上對(duì)原有標(biāo)志進(jìn)行了科學(xué)地修正。通過全面統(tǒng)整企業(yè)視覺形象，規(guī)范內(nèi)部企業(yè)文化、行為禮儀，美菱整體面貌煥然一新。1993年，美菱在首屆中國(guó)企業(yè)形象研討會(huì)上榮獲中國(guó)十佳企業(yè)形象大獎(jiǎng)。 八、南方匯通原名貴陽車輛工廠的南方匯通是地鐵部直屬企業(yè)。事業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)張與上市的契機(jī)使貴陽車輛工廠迫切需要一個(gè)現(xiàn)代化、充滿活力并面向國(guó)際的新形象。1999年6月，南方匯通深圳A股上市。 九、申馬集團(tuán) 1996年底，申馬集團(tuán)在激蕩的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳根并贏得足以自豪的成就，企業(yè)雖具備卓爾不凡的實(shí)力，卻缺乏與之相符的企業(yè)形象，愈來愈阻礙著企業(yè)集團(tuán)化、現(xiàn)代化、大規(guī)模的發(fā)展?？v橫馳騁的奔馬造型，體現(xiàn)了申馬企業(yè)實(shí)力和生命力的圖騰，亦是申馬人沉穩(wěn)冷靜又不墨守陳規(guī)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格的再現(xiàn)