企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)分析-展示頁(yè)
2025-01-18 19:12本頁(yè)面
【正文】 星巴克的行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI） 星巴克別具特色的營(yíng)銷活動(dòng) (1)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 A 與消費(fèi)者需求切合 B 根據(jù)不同國(guó)家地區(qū)各類因素選址 (2)產(chǎn)品制造過(guò)程中嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān) A咖啡豆的選擇（亞洲與歐美地區(qū)精選） B開(kāi)發(fā)各種特色產(chǎn)品、咖啡沖泡器具、咖啡杯、甚至 10克咖啡勺以求達(dá)到咖啡味道標(biāo)準(zhǔn)，并滿足客戶需求。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚(yú)”，竟然與麥當(dāng)勞的“ m”一道成了美國(guó)文化的象征。標(biāo)識(shí)上的美人魚(yú)像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色圍。 星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字 星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚(yú)的雙尾海神形象，這個(gè)徽標(biāo)是 1971年由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞 蕭茲先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標(biāo)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)分析 星巴克咖啡連鎖 小組成員：雍晶晶 卞純霞 陳敏 陳桂瑋 類祥 一、星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 二、星巴克的活動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)（ BI） 三、星巴克的理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI） 四、小組點(diǎn)評(píng) 星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 星巴克的標(biāo)志 星巴克的商標(biāo)有 2種版本，第一種版本的棕色的商標(biāo)由來(lái)是由一幅 16世紀(jì)斯堪地那維亞的雙尾美人魚(yú)木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見(jiàn)的雙重魚(yú)尾巴。后來(lái)星巴克被霍華 第二版的商標(biāo)，沿用了原本的美人魚(yú)圖案，但做了些許修改了，她沒(méi)有赤裸乳房，并把商標(biāo)顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標(biāo)就誕生了。赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。二十年前星巴克創(chuàng)建這個(gè)徽標(biāo)時(shí)，只有一家咖啡店。 星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 星巴克的設(shè)計(jì)理念
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