中國三亞商務旅游推廣策劃案-展示頁
2025-05-20 22:44本頁面
【正文】 綠，任何時候都可以揮桿休閑，是三亞高爾夫球會、俱樂部的最大籌碼。所有別墅均可免費上網(wǎng)。酒店將“中式管家”服務與現(xiàn)代五星級度假酒店完美結合，首創(chuàng)了中國五星級海濱度假別墅酒店的全新服務模式。（二）別墅系列 三亞別墅與大海相臨，與高爾夫球場互倚，戶型包括行政別墅、三居別墅、四居別墅、情侶別墅、會所客房、五居別墅、國王別墅和總統(tǒng)別墅。三星級以上的酒店都擁有各式豪華客房，標準套房等，有大、中、小型會議廳及配套服務設施。三亞濱海地區(qū)旅游布局中，主城以東的沿海地區(qū)（大東海、亞龍灣、海棠灣）為濱海休閑度假帶，建設高檔酒店和休閑設施，利用北部山區(qū)資源發(fā)展健康休閑產(chǎn)業(yè)，如溫泉健康城等；以三亞灣帶狀布置各類城市旅游項目，開發(fā)城市旅游資源。（五）城市規(guī)劃2010年三亞城市定位為國際性熱帶濱海風景旅游城市，三亞主城區(qū)將以三亞灣路為城市旅游發(fā)展軸，迎賓路為城市生活發(fā)展軸，以環(huán)河口地區(qū)、解放路、陽光海岸為城市旅游商業(yè)核心，以月川行政文化中心為城市生活核心。（四）文化環(huán)境分析三亞以天涯文化建設為方向，統(tǒng)領落筆洞文化、黎苗文化、情愛文化、海洋文化等文化的發(fā)展，重點發(fā)展旅游文化功能區(qū)，加快形成規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。三亞市經(jīng)濟運行良好，工業(yè)經(jīng)濟快速運行，社會消費品市場活躍，物價穩(wěn)中有升，金融形勢穩(wěn)定，利用外資和外貿(mào)出口增長，旅游接待人數(shù)持續(xù)增加。（三）經(jīng)濟環(huán)境分析三亞市為海南省的第二大城市，是海南南部的政治、經(jīng)濟、文化中心。 國家商務部指出，未來商貿(mào)服務業(yè)將在海南發(fā)展建設中發(fā)揮重要支撐作用，海南可建免稅店，發(fā)展餐飲住宿業(yè)、休閑服務業(yè)、物流業(yè)、會展業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等。（二）政治環(huán)境分析國家自2007年以來一直大力支持海南三亞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。三亞的空氣質量在世界環(huán)保組織監(jiān)測認定的全球10個空氣質量最好城市中，位居第二。中國三亞商務旅游推廣策劃案完成日期：2010/6/1215 / 15目錄一、宏觀環(huán)境分析 2（一）區(qū)位環(huán)境分析 2（二）政治環(huán)境分析 2（三）經(jīng)濟環(huán)境分析 2（四）文化環(huán)境分析 2（五）城市規(guī)劃 2二、產(chǎn)品分析 3（一）酒店系列 3（二）別墅系列 3（三）高爾夫球場系列 3（四）會議中心系列 3（五）綜合旅游系列 3(六）綜合基礎配套系列 3(七)海南特色美食 4三 swot分析 4（一）優(yōu)勢 4（二）劣勢 4（三）機會 5（四）威脅 5四 消費者分析 6(一)、商務人士的特點與偏好 6(二)、中國商務旅游市場狀況 6五 競爭者分析 8（一）從行業(yè)的角度來看 8（二）從市場方面看 8（三）從所處的競爭地位來看 9六 推廣策略 9（一）策略一：以高爾夫球帶動重點商務旅游 9（二）策略二：打造全國第一商旅文化 10（三）策略三：倡導“健康工作，沙灘體育之旅” 10（四）策略四：與其它景區(qū)聯(lián)合推廣 10七 廣告組合策略 10（一）電視、電臺媒體類 10（二）報紙期刊類 11（三）網(wǎng)絡媒介類 12（四）俱樂部 12（五）寫字樓廣告 12（六）高速路廣告牌 12八 廣告預算 12九 效果評估 13一、宏觀環(huán)境分析（一）區(qū)位環(huán)境分析三亞市為我國最南端的熱帶濱海旅游城市，屬熱帶海洋性氣候，℃。這里一年四季陽光明媚，空氣清新宜人，擁有湛藍的天空，碧藍的海水，秀麗的山川，是中國唯一熱帶濱海旅游城市。2002年，三亞憑借其無數(shù)的海岸風光，頂級的生態(tài)環(huán)境質量，摘取了首批“國家生態(tài)示范城市”殊榮，并獲聯(lián)合國公認的“最適合人類居住的地方”稱號。在今年舉行的博鰲國際旅游論壇部長圓桌會議上，國家多個部門的負責人發(fā)言稱將出臺新政支持海南國際旅游島建設。商務部將加強和海南的聯(lián)系和合作，在技術項目和人才管理方面對海南服務業(yè)給予更多支持。目前全市人口為48萬人，其中城市人口近18萬人。目前，在城市中心區(qū)域和旅游場所已經(jīng)引進一批國際知名品牌連鎖店、大型購物超市。不斷創(chuàng)新天涯文化的新產(chǎn)品，延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造地方特色文化這一戰(zhàn)略熱點，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略重點，促進城鄉(xiāng)文化大繁榮。主城區(qū)規(guī)劃項目包括三亞濱海旅游不夜城的三亞灣“陽光海岸”項目規(guī)劃、具備旅游商業(yè)綜合功能的三亞灣新城規(guī)劃和以行政中心為主的月川新城區(qū)規(guī)劃。二、產(chǎn)品分析（一）酒店系列 三亞目前擁有二星級以下、三星級、四星級、五星級系列酒店，可以滿足不同顧客的需求，分布在大東海、亞龍灣、三亞灣各地，建筑風格多樣，與熱帶海濱風情相互輝映。同時還有兒童樂園、高爾夫練習場、保齡球館、室內游泳池等，同時在大部分酒店可以欣賞大海的美景。每戶均設客廳、餐廳、廚房、保姆房及庭院、泳池、花園、蓮花池、SPA亭、車位，將古樸與現(xiàn)代，開放與私密完美結合，追求“有若自然”的新貴族風范?？头刻峁┍洹⒚阅惆?、嬰兒床、叫醒服務、沙灘接送、送餐等服務。 （三）高爾夫球場系列 三亞高爾夫球場依山臨海，風景秀麗，球場設施齊全，擁有亞龍灣紅峽谷高爾夫俱樂部、亞龍灣高爾夫球會、三亞鹿回頭高爾夫球會、三亞龍泉谷高爾夫球會，其中亞龍灣高爾夫球會被評為“美國境外世界100家最佳高爾夫球場”。（四）會議中心系列 三亞三星級以上的酒店都設有會議廳，以亞太國際會議中心為例，會議室采用世界著名的PHILIPS DCN全數(shù)字化會議系統(tǒng)，六聲道同聲翻譯，紅外無線接受耳機，配合全方位的PHILIPS視頻系統(tǒng)，可以同時召開600人部長級的國際會議。博鰲亞洲論壇成立會址和東嶼島博鰲亞洲論壇國際會議中心。由于博鰲良好的酒店、綜合會議配套設施以及國際會議中心的地位，博鰲每年平均接待各類大型會議達300余個。(六）綜合基礎配套系列 中央、海南省、瓊海市三級政府對三亞旅游景區(qū)建設給予極大支持。 (七)海南特色美食海參、海膽是三亞的海中三珍，營養(yǎng)價值極高，在當?shù)乇灰暈檎淦贰ｔ~類很難盡嘗，清蒸石斑魚、鱺魚肉嫩味鮮，各種蝦如基圍蝦、對蝦、龍蝦，各種貝類如鮑魚、扇貝、雞腿螺、剪刀貝等也是必食之珍。三 swot分析（一）優(yōu)勢三亞擁
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