中國三亞商務(wù)旅游推廣策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 進(jìn)商務(wù)旅游這一市場的發(fā)展。此外，商務(wù)旅游者在目的地的停留時(shí)間也相對較長。另一方面，商務(wù)活動(dòng)的重復(fù)性使商務(wù)旅游能夠產(chǎn)生穩(wěn)定的旅游客流和收入，而沒有其他旅游項(xiàng)目的明顯的季節(jié)性和淡旺季的差異。中國相對齊備的涉外旅游服務(wù)系統(tǒng)也為商務(wù)旅游提供了便利。商務(wù)讀者喜歡參加俱樂部，他們喜歡參加的俱樂部主要有健身俱樂部、休閑俱樂部和私人俱樂部等；他們喜歡參加的體育健身活動(dòng)有散步、游泳、臺(tái)球、跑步、羽毛球等；他們的休閑生活豐富多彩，工作之余喜歡看書、看電視、和朋友聚會(huì)聊天、上網(wǎng)、聽音樂、去咖啡廳、喝茶、品茶等等。有錢而不囂張，花錢而不鋪張是商務(wù)人士消費(fèi)的兩大特點(diǎn)。四 消費(fèi)者分析 (一)、商務(wù)人士的特點(diǎn)與偏好。三亞在國內(nèi)旅游市場中最有特色的熱帶海洋旅游優(yōu)勢，而在國際旅游市場中并沒有出彩之處。 未來5～10年，海南國際旅游島建設(shè)的目標(biāo)是：使三亞更好地發(fā)揮改革開放的排頭兵作用；建立以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的綠色發(fā)展模式；走出一條以旅游資源整合為重點(diǎn)的城鄉(xiāng)一體化新路子。各地旅游開發(fā)缺乏科學(xué)統(tǒng)籌，亂上項(xiàng)目，亂開發(fā)資源的現(xiàn)象普遍存在。全省已經(jīng)編制了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，但還缺乏主題文化系統(tǒng)規(guī)劃。提起“奢侈夢幻”主題品牌，我們就能想到迪拜棕櫚島；提起“桑巴”主題品牌，我們就能想到巴西里約熱內(nèi)盧；提起歐式“荷蘭風(fēng)”主題品牌，我們就能想到日本豪斯登堡；提起“博彩”主題品牌，我們就能想到拉斯維加斯，而三亞至今沒有一個(gè)自己的品牌，沒有一個(gè)自己的主題文化。三亞正在進(jìn)行新一輪的城市、旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，開發(fā)等旅游渡假區(qū)，建設(shè)五星級賓館，旅游業(yè)投資將達(dá)數(shù)億，可謂起點(diǎn)之高，手筆之大。這樣就造成了三亞文化資源的遺失，沒有了文化這個(gè)不竭動(dòng)力，三亞就打造不出世界級的國際旅游勝地。同時(shí)，三亞旅游業(yè)已經(jīng)具備了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，巨大的發(fā)展?jié)摿Γ邆淞私ㄔO(shè)國際旅游島的基礎(chǔ)和條件。青蟹、血蚶、蠔和龍蝦等也都是不可多得的美味，據(jù)說，當(dāng)?shù)氐聂~、蝦、螃蟹要比貝類和螺類好吃。（五）綜合旅游系列 以天涯文化、熱帶海洋文化、黎族苗族民俗文化、宗教文化、現(xiàn)代娛樂文化為主題，以山、海、城、島、陸為依托，以三亞文化觀光、海濱度假休閑、特色康體健身、海上娛樂活動(dòng)、熱帶生態(tài)旅游五大產(chǎn)品為主體，為高中端度假和娛樂觀光為主要的商務(wù)人士，提供最佳綜合旅游路線設(shè)計(jì)。提供全面周到的會(huì)議記錄設(shè)備，有模擬、數(shù)字多模式、多介質(zhì)的編輯和保存功能。所有別墅均可免費(fèi)上網(wǎng)。（二）別墅系列 三亞別墅與大海相臨，與高爾夫球場互倚，戶型包括行政別墅、三居別墅、四居別墅、情侶別墅、會(huì)所客房、五居別墅、國王別墅和總統(tǒng)別墅。三亞濱海地區(qū)旅游布局中，主城以東的沿海地區(qū)（大東海、亞龍灣、海棠灣）為濱海休閑度假帶，建設(shè)高檔酒店和休閑設(shè)施，利用北部山區(qū)資源發(fā)展健康休閑產(chǎn)業(yè)，如溫泉健康城等；以三亞灣帶狀布置各類城市旅游項(xiàng)目，開發(fā)城市旅游資源。（四）文化環(huán)境分析三亞以天涯文化建設(shè)為方向，統(tǒng)領(lǐng)落筆洞文化、黎苗文化、情愛文化、海洋文化等文化的發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展旅游文化功能區(qū)，加快形成規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析三亞市為海南省的第二大城市，是海南南部的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。（二）政治環(huán)境分析國家自2007年以來一直大力支持海南三亞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。中國三亞商務(wù)旅游推廣策劃案完成日期：2010/6/1215 / 15目錄一、宏觀環(huán)境分析 2（一）區(qū)位環(huán)境分析 2（二）政治環(huán)境分析 2（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 2（四）文化環(huán)境分析 2（五）城市規(guī)劃 2二、產(chǎn)品分析 3（一）酒店系列 3（二）別墅系列 3（三）高爾夫球場系列 3（四）會(huì)議中心系列 3（五）綜合旅游系列 3(六）綜合基礎(chǔ)配套系列 3(七)海南特色美食 4三 swot分析 4（一）優(yōu)勢 4（二）劣勢 4（三）機(jī)會(huì) 5（四）威脅 5四 消費(fèi)者分析 6(一)、商務(wù)人士的特點(diǎn)與偏好 6(二)、中國商務(wù)旅游市場狀況 6五 競爭者分析 8（一）從行業(yè)的角度來看 8（二）從市場方面看 8（三）從所處的競爭地位來看 9六 推廣策略 9（一）策略一：以高爾夫球帶動(dòng)重點(diǎn)商務(wù)旅游 9（二）策略二：打造全國第一商旅文化 10（三）策略三：倡導(dǎo)“健康工作，沙灘體育之旅” 10（四）策略四：與其它景區(qū)聯(lián)合推廣 10七 廣告組合策略 10（一）電視、電臺(tái)媒體類 10（二）報(bào)紙期刊類 11（三）網(wǎng)絡(luò)媒介類 12（四）俱樂部 12（五）寫字樓廣告 12（六）高速路廣告牌 12八 廣告預(yù)算 12九 效果評估 13一、宏觀環(huán)境分析（一）區(qū)位環(huán)境分析三亞市為我國最南端的熱帶濱海旅游城市，屬熱帶海洋性氣候，℃。2002年，三亞憑借其無數(shù)的海岸風(fēng)光，頂級的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，摘取了首批“國家生態(tài)示范城市”殊榮，并獲聯(lián)合國公認(rèn)的“最適合人類居住的地方”稱號(hào)。商務(wù)部將加強(qiáng)和海南的聯(lián)系和合作，在技術(shù)項(xiàng)目和人才管理方面對海南服務(wù)業(yè)給予更多支持。目前，在城市中心區(qū)域和旅游場所已經(jīng)引進(jìn)一批國際知名品牌連鎖店、大型購物超市。主城區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目包括三亞濱海旅游不夜城的三亞灣“陽光海岸”項(xiàng)目規(guī)劃、具備旅游商業(yè)綜合功能的三亞灣新城規(guī)劃和以行政中心為主的月川新城區(qū)規(guī)劃。同時(shí)還有兒童樂園、高爾夫練習(xí)場、保齡球館、室內(nèi)游泳池等，同時(shí)在大部分酒店可以欣賞大海的美景?？头刻峁┍洹⒚阅惆?、嬰兒床、叫醒服務(wù)、沙灘接送、送餐等服務(wù)。（四）會(huì)議中心系列 三亞三星級以上的酒店都設(shè)有會(huì)議廳，以亞太國際會(huì)議中心為例，會(huì)議室采用世界著名的PHILIPS DCN全數(shù)字化會(huì)議系統(tǒng)，六聲道同聲翻譯，紅外無線接受耳機(jī)，配合全方位的PHILIPS視頻系統(tǒng)，可以同時(shí)召開600人部長級的國際會(huì)議。由于博鰲良好的酒店、綜合會(huì)議配套設(shè)施以及國際會(huì)議中心的地位，博鰲每年平均接待各類大型會(huì)議達(dá)300余個(gè)。 (七)海南特色美食海參、海膽是三亞的海中三珍，營養(yǎng)價(jià)值極高，在當(dāng)?shù)乇灰暈檎淦贰Ｈ? swot分析（一）優(yōu)勢三亞擁有得天獨(dú)厚的旅游資源和國際一流的生態(tài)環(huán)境；熱情、淳樸好客
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