【正文】 我們這次維亭活動(dòng)主要是面向職業(yè)女性的。這就決定了肥胖患者中的一大部分具有足夠的消費(fèi)能力，尤其以女性是減肥市場消費(fèi)的主力。(二) 活動(dòng)的對象因?yàn)楸敬位顒?dòng)的產(chǎn)品是一種健康減肥保健食品,所以其購買的對象基本上是肥胖患者和希望減肥的人群。從市場增量上來看，寧波是全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為突出的城市之一。2003第三季度到2004年第二季度，%。因此在寧波市場的銷售量上還不是很高,為此本次湖南泰爾制藥公司“維亭”片在寧波的經(jīng)銷商決定策劃一次“維亭”市場營銷活動(dòng)以擴(kuò)大“維亭”在寧波減肥保健食品市場的知名度,以便是更多的消費(fèi)者也就是本產(chǎn)品的受眾目標(biāo)對“維亭”有等多的了解,以次擴(kuò)大市場占有率，提升“維亭”的知名度，達(dá)到最終提高其市場銷售量的目標(biāo)。 第二章 “維亭”活動(dòng)方案的說明 一. 活動(dòng)目的、對象和主題 (一) 活動(dòng)目的“維亭”作為一種健康減肥保健品。減肥效果顯著“維亭”每天12片美體養(yǎng)顏美肌膚保健康調(diào)節(jié)脂肪代謝，改善易胖體質(zhì)免除節(jié)食之苦，保持體形，控制體重防止你在使用其它手段減肥后的反彈“維亭”它適宜的人群是單純性肥胖者、有痤瘡者。從減少脂肪吸收、消耗多余脂肪、改善脂肪代謝、調(diào)節(jié)食欲（控制過多熱量攝入）、排除體內(nèi)毒素、抵抗自由基、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、維持正常代謝等多方面綜合作用，達(dá)到瘦身、養(yǎng)顏、健體的有機(jī)統(tǒng)一，是二十一世紀(jì)全新一代的科學(xué)應(yīng)用。 它是應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)用一系列對人體極有益的成份復(fù)配而成。傾力鍛造中國健康產(chǎn)業(yè)新航母。 　　泰爾制藥建立了完善的市場網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)體系，泰爾已經(jīng)形成了一支勤儉興業(yè)、榮辱與共、追求卓越的作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)?！　? 健康食品方面，泰爾構(gòu)建了一個(gè)國際化科研平臺(tái)，研發(fā)生產(chǎn)了諸多優(yōu)秀產(chǎn)品。泰爾制藥位于中國第二大生物醫(yī)藥園湖南瀏陽生物醫(yī)藥園。在外用品方面，姍拉娜收腹霜、索芙特減肥皂、大寶減肥霜、健脾減肥貼等等，服務(wù)方面主要集中在美容院、健身館這樣的經(jīng)營場所，如SPA、舍賓、柏蘭等。 目前寧波市場上較強(qiáng)勢的品牌，在減肥保健食品方面，康寶萊、Ｖ２６減肥沙淇晶、寧紅瘦身含片、維亭、大印象減肥茶、寧紅新效減肥茶、瑞德夢減肥茶、金多靶減肥降脂膠囊較為受消費(fèi)者追捧。減肥市場從屬于美體市場，若再加上美體儀器、功能性化妝品、調(diào)整型內(nèi)衣等，整個(gè)美體市場消費(fèi)需求可達(dá)900億元，消費(fèi)人群則達(dá)到5億人之多。%城市人口超重或肥胖，% 。針對減肥保健食品市場虛假廣告漫天飛舞的現(xiàn)象，政府加強(qiáng)了衛(wèi)生管理，監(jiān)督。自保健品被強(qiáng)令退出廣告市場以后，又明令保健食品與藥品明確定性，嚴(yán)格審核。截止到2003年9月底，全國儲(chǔ)蓄余額總量達(dá)100889億元，比上年同期增長16%。%的高速增長。（21）第一章 市場綜合分析 一．市場營銷環(huán)境國家統(tǒng)計(jì)局新近發(fā)布的資料顯示，2003年我國GNP總量達(dá)到116694億元，人均達(dá)到1090美元。（19）一． 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算二． 活動(dòng)效果評(píng)估附 件1. 2 .3 .4.。（13）一． 前期活動(dòng)準(zhǔn)備二． 中期活動(dòng)操作三． 后期活動(dòng)延續(xù)四．整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場應(yīng)注意的事項(xiàng)第四章．“維亭”活動(dòng)預(yù)算和評(píng)估。（6） 一． 活動(dòng)目的、對象和活動(dòng)主題二． 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) 三． 活動(dòng)內(nèi)容第三章．“維亭”活動(dòng)方案的實(shí)施。（3） 一． 市場營銷環(huán)境二． 目標(biāo)市場的容量三． 公司簡介四． 產(chǎn)品特點(diǎn)第二章．“維亭”活動(dòng)方案的說明。（1）第一章．市場綜合分析。 二○○四年四月三十日目 錄前 言。雖然目前市場上有減肥保健品、減肥藥品和減肥器械三類減肥品，但減肥保健品是現(xiàn)在最熱賣的產(chǎn)品，幾乎占去整個(gè)減肥品市場的二分之一強(qiáng)，同時(shí)它還占據(jù)內(nèi)地保健食品的半壁江山。“維亭”市場營銷活動(dòng)方案策劃書 寧波高等?？茖W(xué)校 二OO四年四月三十日 前 言現(xiàn)在無論是打開電視還是翻開雜志或者報(bào)紙您總會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣減肥保健品的影子，隨著生活水平的提高和人們對美的不斷追求，減肥成了相當(dāng)一部分內(nèi)地人不懈地追求，難怪有人戲言：內(nèi)地減肥產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的市場潛力絕不比“偉哥”遜色！減肥保健品市場也隨之而變得越來越肥?！　　　】v觀中國減肥品市場真是產(chǎn)品豐富， 類型齊全，應(yīng)有盡有。本活動(dòng)策劃方案是根據(jù)市場營銷策劃的基本內(nèi)容，結(jié)合湖南泰爾制藥有限公司的企業(yè)背景和產(chǎn)品背景，按照市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)和規(guī)律，在通過對當(dāng)前寧波市減肥保健品市場特點(diǎn)的充分調(diào)查分析之后作出的策劃；本方案從企業(yè)經(jīng)營所必需的環(huán)境分析，形勢分析、行動(dòng)方案等方面為湖南泰爾制藥有限公司“維亭”減肥保健品產(chǎn)品2004年在寧波減肥保健品市場的市場經(jīng)營上做出分析和設(shè)計(jì)，力求使該產(chǎn)品未來的經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)營思路符合市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，符合寧波市場的實(shí)際，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。因受非典影響，宏觀經(jīng)濟(jì)個(gè)別指數(shù)增長幅度未如預(yù)期。2003年居民人均消費(fèi)水平達(dá)4000元，比上年增長6%，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為36%，農(nóng)村人口為45%左右，城鄉(xiāng)加權(quán)平均比率為42%。 國家近年來對于保健品、食品、藥品市場以政策手段進(jìn)行了重新規(guī)劃，并建立了更為完善的監(jiān)督體系。目的就是為了保護(hù)廣大消費(fèi)者的根本利益，利用行政手段規(guī)范國內(nèi)藥品、食品流通領(lǐng)域。 二．目標(biāo)市場的容量 按照中國醫(yī)學(xué)會(huì)公布數(shù)字，%。中國目前減肥保健品年均消費(fèi)金額達(dá)60億人民幣，最高曾達(dá)到100億。%的速度增長，這表明市場容量仍有不斷擴(kuò)大的趨勢。在藥品方面，有曲美、賽尼可、澳曲輕作為占有絕對市場優(yōu)勢。下面是寧波市場的幾種主流品牌的價(jià)格信息：1．國氏全營養(yǎng)素 每月900 元 2．V26減肥沙淇晶每月1000元 3．魔魚 每月500元 4．康寶萊每月 870 元5．白領(lǐng)女性減肥沖劑 每月 500 元 6．維亭每月200