【摘要】LOGO2022/2/111廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論文法學(xué)院新聞傳播系2022/2/112第一部分緒論廣告的定義,廣告概念的流變廣告的分類(lèi)(根據(jù)不同層次來(lái)劃分廣告)學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)2022/2/113?廣告的起源:?在英文中,人們常用Advertisin
2025-01-26 17:35
【摘要】廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)主編李志剛副主編黃慶周慶重慶大學(xué)出版社目錄?第1章廣告導(dǎo)論?廣告概述?廣告的起源與發(fā)展?小結(jié)?思考題?案例討論?第2章廣告學(xué)原理?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告?廣
2025-01-13 02:36
【摘要】第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生)第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生)上篇廣播廣告第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生)第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生第一節(jié)廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素第二節(jié)頂住壓力生存壯大第三節(jié)我國(guó)的廣播事業(yè)第四節(jié)
2025-05-21 07:56
【摘要】第三章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論n知識(shí)目標(biāo):知識(shí)目標(biāo):?l掌握廣告學(xué)形成的過(guò)程及其基本概念掌握廣告學(xué)形成的過(guò)程及其基本概念l了解廣告的傳播學(xué)原理了解廣告的傳播學(xué)原理?l了解廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理了解廣告的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理n技能目標(biāo):技能目標(biāo):?l掌握廣告學(xué)的流變、發(fā)展和成熟過(guò)程掌
2025-05-08 00:30
【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過(guò)程,即創(chuàng)意的物化過(guò)程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-03-02 10:36
【摘要】廣告學(xué)概論作者:編寫(xiě)組責(zé)任編輯:李苗苗出版日期:2023年9月IDPN:308-2023-032課件章數(shù):14第七章廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作者:廣告公司第七章廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作者:廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費(fèi)與
2025-03-11 13:58
【摘要】《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)參考答案第1章現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀1、名詞解釋1.廣告:廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用商品的宣傳方式。2.USP理念:由羅瑟·瑞夫斯提出,意思是“獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)主題”他認(rèn)為廣告活動(dòng)要想獲得成功,在運(yùn)作過(guò)程中必須提出獨(dú)特化的商品銷(xiāo)售主題,以實(shí)證手法突出商品的特點(diǎn)和商品帶給公眾的獨(dú)特利益。
2025-07-03 17:40
【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?(一)創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么?學(xué)者觀點(diǎn)A、美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國(guó)廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為:創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義,“舊的元素,新的組合”。C、芝加哥
2025-05-11 13:43
【摘要】Product?advertisementandcorporate?advertisementSlogan?translation?ComealivewiththePepsi.?Itwouldleakinyourpocketandembarrassyou?Schweppestonicwater?Co
2025-01-28 09:50
【摘要】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播!廣告是一種營(yíng)銷(xiāo)行為!廣告是廣告主通過(guò)付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類(lèi)信息,以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。什么叫廣告?產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品:消費(fèi)者:
2025-01-28 08:16
【摘要】陳義@豆瓣展示廣告發(fā)展現(xiàn)狀與媒體端技術(shù)概覽目錄?展示廣告發(fā)展現(xiàn)狀?生態(tài)系統(tǒng)演化?展示廣告分類(lèi)?媒體端技術(shù)概覽?品牌廣告的計(jì)劃與投放?上下文廣告的投放?混合投放?點(diǎn)擊率估計(jì)2022/5/30最初生態(tài)Source:OnlineAdvertisingLan
2025-05-11 03:34
【摘要】廣告學(xué)作業(yè)之案例分析姓名:楊小云雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析一.雀巢公司的背景介紹?雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛(ài).它于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài)。如今,雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。?
2025-03-14 03:41
【摘要】廣告與廣告學(xué)《廣告學(xué)概論》第一講我們生活的世界和廣告學(xué)的問(wèn)題廣告無(wú)處不在廣告有時(shí)很煩人……請(qǐng)不要在廣告中間插播電視???廣告之后,馬上回來(lái)廣告還剩XX秒惡俗廣告廣告有時(shí)很可愛(ài)……媽媽?zhuān)茨_央視FAMILY公益廣告騰訊:彈指間,心無(wú)間但如果沒(méi)有廣告……對(duì)廣告主而言:
2025-01-31 17:58
【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用;?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-14 03:46
【摘要】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝2022/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格
2024-08-03 01:27