同質(zhì)化產(chǎn)品的差異ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-15 18:13本頁(yè)面
【正文】 拉芳不僅在產(chǎn)品包裝上推陳出新，促動(dòng)銷(xiāo)售，而且在品牌維護(hù)上作出了很多的努力。在原材料采購(gòu)、選擇供應(yīng)商、質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，拉芳就采用進(jìn)口紙張經(jīng)過(guò)特殊處理；拉芳的洗發(fā)露瓶等包裝品材料更經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的理化測(cè)試，由著名廠家在無(wú)菌條件下生產(chǎn)。聯(lián)合利華十年磨一劍，為了就是依靠全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)搶占中國(guó)十億元去屑洗發(fā)水市場(chǎng)。 ? 清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，并擁有全球?qū)＠芭R床測(cè)試驗(yàn)證，同時(shí)為“維他礦物群”進(jìn)行了商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)。 ? 海飛絲是保潔公司 1963年推出的全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露。同質(zhì)化產(chǎn)品的差異化案例分析 一、品牌簡(jiǎn)介 ? 拉芳集團(tuán)成立以來(lái)，始終堅(jiān)持誠(chéng)信、品質(zhì)、分享的經(jīng)營(yíng)理念，致力為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的日化用品和服務(wù)。幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)全體拉芳人的艱苦創(chuàng)業(yè)和不懈努力，目前拉芳集團(tuán)已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)日化行業(yè)前列，并締造了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)了廣闊的發(fā)展空間和美好前景。 1991年進(jìn)入中國(guó)大陸，以“去頭皮屑”為特點(diǎn)，具備優(yōu)良的全球技術(shù)支持，不斷優(yōu)化的配方，同時(shí)，在中國(guó)有十二年的發(fā)展歷史，市場(chǎng)基礎(chǔ)牢固，功效顯著。清揚(yáng)是國(guó)際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在 2022年推出的全國(guó)首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水。 二、產(chǎn)品包裝 ? 拉芳對(duì)產(chǎn)品包裝一貫追求高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，材料均采用無(wú)毒無(wú)害的環(huán)保材料。在模具開(kāi)發(fā)方面，拉芳的各種模具皆由國(guó)際知名模具商開(kāi)發(fā)，數(shù)控開(kāi)模，定期報(bào)廢、更新模具。 ? 好的產(chǎn)品需要好的包裝，而好的包裝帶給消費(fèi)者的是全方位的消費(fèi)理念（包括功能性、美觀性、便捷性）。 ? 拉芳在包裝技術(shù)研發(fā)上一直走在市場(chǎng)的前列，譬如目前拉芳正在研究模內(nèi)貼標(biāo)在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，模內(nèi)貼標(biāo)是一項(xiàng)極具潛力的貼標(biāo)技術(shù)，且成本不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，更具有防偽功能，但是，目前國(guó)內(nèi)的模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)質(zhì)量上不穩(wěn)定，貼標(biāo)不準(zhǔn)確，容器生產(chǎn)出來(lái)后無(wú)法再更改其標(biāo) 上的應(yīng)用，模內(nèi)貼標(biāo)是一項(xiàng)極具潛力的貼標(biāo)技術(shù)，且成本不比傳統(tǒng)標(biāo)簽高，更具有防偽功能，但是，目前國(guó)內(nèi)的模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)質(zhì)量上不穩(wěn)定，貼標(biāo)不準(zhǔn)確，容器生產(chǎn)出來(lái)后無(wú)法再更改其標(biāo)簽，導(dǎo)致成本雙向增加，這也是模內(nèi)貼標(biāo)無(wú)法在市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的重要原因。 ? 拉芳品牌的包裝理念從以上三點(diǎn)出發(fā)，讓消費(fèi)者倍感安心，同時(shí)也體現(xiàn)了“愛(ài)生活、愛(ài)拉芳”的品牌理念。藍(lán)色半透明蓋子以給人清新的感覺(jué)，瓶蓋內(nèi)部設(shè)計(jì)一個(gè)白色活塞，避免蓋子未蓋嚴(yán) h時(shí)大量外溢。 ? 清揚(yáng)洗發(fā)水廣告做的好，產(chǎn)品也要好。但 包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是清揚(yáng)的一大缺
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