【正文】 職業(yè)與收入所產(chǎn)生的不同的旅游消費(fèi)行為。被調(diào)查人群年齡主要集中在2140歲。本次調(diào)查總共發(fā)放了50份調(diào)查問(wèn)卷，收回50份，完成率達(dá)到100%，達(dá)到本次調(diào)查所需要的樣本量，這為本次調(diào)查的后續(xù)工作得以順利進(jìn)行奠定了良好的基礎(chǔ)。我們還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、雜志等形式收集二手資料，看看在網(wǎng)絡(luò)上人們對(duì)交換旅游的看法，并且獲取一些近年來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。 抽樣方式在本次市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查的主要群體是1750歲的市民，有很大一部分的在校學(xué)生，主要區(qū)域是西安市雁塔區(qū)、長(zhǎng)安區(qū)?！　∪缓?，在實(shí)際調(diào)查中，在發(fā)放問(wèn)卷的過(guò)程中同時(shí)對(duì)被調(diào)查者對(duì)交換旅游的認(rèn)識(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的訪問(wèn)。對(duì)于整體而言，本次市場(chǎng)調(diào)研的信息是可信的。從調(diào)查內(nèi)容的選擇到問(wèn)卷設(shè)計(jì)以及最后的分析報(bào)告撰寫，花費(fèi)了老師很多的寶貴時(shí)間和精力，在此我們要向王慧老師表示衷心的感謝！老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的專業(yè)知識(shí)以及高度的責(zé)任心都給我們每個(gè)人留下了深刻的印象，也讓我們通過(guò)此次學(xué)習(xí)，更加熟悉掌握專業(yè)知識(shí)，此次實(shí)習(xí)讓我們受益匪淺！2．研究方法　 本次市場(chǎng)調(diào)查主要是針對(duì)西安市交換旅游的可行性和發(fā)展預(yù)期而進(jìn)行的，在樣本數(shù)據(jù)的抽取中，由于存在不可避免的隨機(jī)誤差以及因?yàn)樘幚頂?shù)據(jù)過(guò)程中的認(rèn)為疏忽，在數(shù)據(jù)部分的分析中會(huì)存在一些問(wèn)題，因此，數(shù)據(jù)缺乏一定的完整性。 參與調(diào)研的人員耿仙、李靖、 詹小龍 致謝 本次的調(diào)查報(bào)告是在王慧老師的精心指導(dǎo)下進(jìn)行的。因此，交換旅游在中國(guó)逐漸發(fā)展起來(lái)，但是交換旅游作為新興事物，發(fā)展時(shí)間短，范圍窄，其發(fā)展前途也讓人迷茫。 調(diào)查目的隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，生活水平的提高以及節(jié)假日的豐富，人們的旅游需求越來(lái)越強(qiáng)。另外，安全機(jī)制的不完善也使得國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)存在很多隱患。但是我國(guó)交換旅游剛剛興起，雖有有一定的發(fā)展規(guī)模，但是仍然存在散、小、弱、差的特征。 通過(guò)交換旅游方式，既能幫助旅游者跟昂貴的酒店說(shuō)再見(jiàn)，解決了旅游者資金不足問(wèn)題，又能讓旅游者結(jié)識(shí)四海知己，真正體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说奈幕哂泻艽蟮氖袌?chǎng)。交換游的革命性本質(zhì)就在于互動(dòng)，交換游被稱作最具革命性的旅行方式，它一問(wèn)世就受到很多“驢友”狂熱的追捧。交換旅游1．前言 調(diào)查背景近年來(lái)，隨著人們生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來(lái)越熱，外出旅游已成為我們生活中必不可少的部分。同時(shí)，新興的旅游方式交換旅游也悄然升溫。如今，交換游這股新浪潮正在風(fēng)靡全球，這種旅行方式被一些網(wǎng)友稱之為“串門”，強(qiáng)調(diào)旅行不該只是“我路過(guò)”，而應(yīng)該是“我體驗(yàn)”?，F(xiàn)在，交換游的旅行方式正在中國(guó)迅速躥紅，響應(yīng)者越來(lái)越多，其倡導(dǎo)者和先行者標(biāo)榜：交換旅游必然在中國(guó)興起。就我國(guó)市場(chǎng)而言，交換旅游還屬于一種新興的旅游方式，這種方式一方面和保守的傳統(tǒng)文化相碰撞，使得很多人難以接受；另一方面它在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還處在發(fā)展初期，可借鑒的成功案例很少，難以使顧客信服。為了進(jìn)一步了解交換旅游在中國(guó)發(fā)展的可行性，我們團(tuán)隊(duì)特此做了此次市場(chǎng)調(diào)查。交換旅游，作為外來(lái)文化在中國(guó)傳播發(fā)展的引領(lǐng)者，時(shí)尚的個(gè)性文化的代表，與當(dāng)代人們追求自我實(shí)現(xiàn)，自由不羈的潮流不謀而合。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解了被調(diào)查者對(duì)交換旅游的認(rèn)識(shí)與接受程度，可以加深對(duì)交換旅游在國(guó)內(nèi)發(fā)展情況的了解，提供更有建設(shè)性的意見(jiàn)和建議，促進(jìn)交換旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。在問(wèn)卷設(shè)計(jì)分析以及調(diào)查過(guò)程中我們遇到問(wèn)題時(shí)王老師總是不辭辛苦耐心講解。但是，在數(shù)據(jù)獲得與處理上，我們盡力減小調(diào)查誤差。為了對(duì)交換旅游的發(fā)展?fàn)顩r有個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，我們首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、雜志等方式搜集了近年來(lái)一些研究機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)中有關(guān)旅游消費(fèi)現(xiàn)狀的資料，除此以外，也收集一些來(lái)自于本行業(yè)管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告、市場(chǎng)行情報(bào)告等。在分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)的時(shí)候，把問(wèn)卷的結(jié)果與現(xiàn)場(chǎng)的訪問(wèn)資料相結(jié)合，將所得數(shù)據(jù)利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理，并且將有關(guān)的數(shù)據(jù)與一手資料相結(jié)合，使得本次調(diào)查的結(jié)果更為全面，具有更強(qiáng)的代表性。我們通過(guò)問(wèn)卷的形式獲得一手資料，在問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，主要收集西安市民對(duì)交換旅游的認(rèn)識(shí)和看法，獲取他們對(duì)交換旅游這種新型的旅游方式的接受程度。通過(guò)這些資料的分析獲得人們對(duì)旅游服務(wù)的新要求，并且預(yù)測(cè)交換旅游的市場(chǎng)前景。 本次調(diào)查由于時(shí)間與地域的限制，所以調(diào)查的區(qū)域主要集中在雁塔區(qū)，被調(diào)查人群有個(gè)體商戶，政府機(jī)關(guān)人員，企事業(yè)單位人員，在校學(xué)生。：1. 被調(diào)查者信息包括被調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、月可支配收入。包括被調(diào)查對(duì)象的旅游方式、旅游次數(shù)、旅游支出和旅伴的選擇。包括可以接受的交換旅游范圍、地區(qū)、季節(jié)、方式、內(nèi)容等。包括在交換旅游中需要交換的各種信息，如家庭住址、電話號(hào)碼、個(gè)人家庭信息、所提供交換場(chǎng)所的照片等。通過(guò)了解被調(diào)查者的交換旅游意愿，了解其顧慮及交換旅游發(fā)展需要改進(jìn)的地方。通過(guò)對(duì)上述項(xiàng)目的交叉分析，了解人們對(duì)交換旅游的認(rèn)識(shí)程度和認(rèn)可程度，并調(diào)查出人們認(rèn)為交換旅游中仍存在的問(wèn)題，制定相應(yīng)的對(duì)策，使更多的人們了解交換旅游，加入交換旅游，促進(jìn)交換旅游的發(fā)展。而年紀(jì)稍長(zhǎng)者對(duì)交換旅游的了解還不多，接受起來(lái)還有一定的困難。并且，如果能夠有較好的安全等保障，超過(guò)70%的被訪者愿意嘗試交換旅游，因此，我們認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，隨著交換旅游宣傳力度的增強(qiáng)，人們意識(shí)觀念轉(zhuǎn)變，以及交換旅游產(chǎn)品的成熟，交換旅游在中國(guó)發(fā)展具有一定潛力。在此次調(diào)查過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，例如人們對(duì)交換旅游的了解程度較低，對(duì)交換旅游過(guò)程中安全性存在質(zhì)疑，對(duì)服務(wù)旅游產(chǎn)品缺乏信心等，我們將此次調(diào)查中被訪者提出的問(wèn)題加以總結(jié)并給出如下建議：　　交換旅游在中國(guó)還是不太為人們所熟知，很多人都交換旅游還很不理解，交換什么，交換有什么好處都不是很了解，所以交換旅游還需要加大力度做宣傳，讓更多的人知道交換旅游的優(yōu)點(diǎn)。讓不法分子和素質(zhì)低下的人無(wú)機(jī)可乘。讓人們都能享受交換旅游帶來(lái)的快樂(lè)和便捷。在中國(guó)，也有小部分交換旅游團(tuán)體，如仲一如仲一自助游，國(guó)內(nèi)外都有很多成功的案例可供交換旅游組織學(xué)習(xí)。交換旅游方式也可以讓旅行者自由安排時(shí)間與行程，讓旅行不再被動(dòng)，我們可以預(yù)測(cè)，自助旅行者也會(huì)有較大的意愿參與到交換旅游，體驗(yàn)其中的快樂(lè)。若要發(fā)展交換旅游，可以先從這些喜歡旅行的人們中開(kāi)始宣傳。由此可以推測(cè)在交換旅游過(guò)程中，人們更愿意選擇結(jié)伴旅游，既可以提高安全性，又能增加旅游樂(lè)趣。以保證交換旅游的順利、愉快的進(jìn)行。我們可以推測(cè)，交換旅游若想要有更進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)該加大宣傳力度，讓更多的人了解交換旅游，加入其中。原因經(jīng)濟(jì)實(shí)惠形式新穎結(jié)交好友了解當(dāng)?shù)匚幕l數(shù)272829 23通過(guò)以上數(shù)據(jù)，對(duì)進(jìn)行交換旅游原因進(jìn)行分析，結(jié)果表明人們的交換旅游原因各異。同時(shí)，還有人因?yàn)閰⑴c交換旅游可以更加了解旅游地的文化。范圍本市本省 國(guó)內(nèi)全球頻數(shù)6153215 上述數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的被調(diào)查者能接受的交換旅游范圍是國(guó)內(nèi)。區(qū)域東北西北西南東南華中華東頻數(shù)18 92118119 通過(guò)上述數(shù)據(jù)可知，在被調(diào)查者中，愿意去往旅游的地區(qū)集中在西南地區(qū)、東南地區(qū)和東北地區(qū)，所占比例分別為25%，21%，21%.這可能與這三個(gè)地方的風(fēng)土人情或經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)。方式自駕車乘汽車乘火車乘飛機(jī)其他頻數(shù)16 14 2425 4上圖反映了被調(diào)查者習(xí)慣的旅行方式，最多的是乘飛機(jī)或乘火車旅行，這也是現(xiàn)代旅行中最為常見(jiàn)的旅行方式。偏好住宿交通工具陪同旅游其它同意39 32 265不同意11 18 24 45 上圖可知，被調(diào)查者大多希望在交換旅游中交換住宿、交通工具，對(duì)于陪同旅游有一定要求，對(duì)其他可交換項(xiàng)目還沒(méi)有太多的要求，這反映了現(xiàn)在交換旅游的一種基本情況，最多的交換是住宿的交換，這樣省錢又方便。認(rèn)同程度是否 頻數(shù)35 15 由上圖可知，有70%的人愿意參加交換旅游，可見(jiàn)交換旅游是有一定有點(diǎn)的，交換旅游的項(xiàng)目也是基本可行的。有12%的人顧慮交換旅游的安全性；14%的人對(duì)這種旅游方式還不是很清楚；而只有8%的人對(duì)交換旅游無(wú)法接受，可見(jiàn)交換旅游在人們心中還是有一定的地位。大部分的人對(duì)交換旅游是感興趣的，所以它有很大的發(fā)展?jié)摿?。?guó)有企業(yè)和私資企業(yè)由于長(zhǎng)期在崗對(duì)旅游有一定的愿望。 被調(diào)查者月可支配收入與交換旅游意愿交叉分析 月可支配 收入意愿 1000元以下1001～2000元2001～3000元 3001～4000元4001～5000元5000元以上愿意1056662不愿意341241通過(guò)上面圖表顯示，月可支配收入在1000元以下的人更加愿意參加交換旅游，可見(jiàn)，交換旅游省錢的優(yōu)點(diǎn)，可以把住房或交通工具的費(fèi)用節(jié)省下來(lái)。 性別與意愿參與交換旅游的交叉分析 性別意愿男女愿意1619不愿意114通過(guò)上圖可知，女性更愿意參加交換旅游，女性在日常生活中比較節(jié)儉，交換旅游省錢方便是女性很好的旅游方式選擇。 被調(diào)查者是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“交換旅游”與交換旅游意愿交叉分析是否聽(tīng)說(shuō)意愿聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)愿意1916不愿意69交換旅游是一種新型的旅游方式，聽(tīng)說(shuō)過(guò)交換旅游和未聽(tīng)說(shuō)過(guò)交換旅游的人群各占50%，但總體愿意參加交換旅游的人數(shù)占70%，說(shuō)明交換旅游的吸引力還是很大的。 被調(diào)查者年齡與交換旅游意愿交叉分析 年齡原因20歲以下2130歲3140歲4150歲50歲以上經(jīng)濟(jì)實(shí)惠317610形式新穎318610結(jié)交好友318710了解當(dāng)?shù)匚幕?13710其它01100上圖可知，愿意參加交換旅游的人群年齡在2130歲，他們參加交換旅游主要是因?yàn)樾问叫路f、