互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營方案-展示頁
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【正文】 2014/10/07閱讀 用戶使用場景用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中。目標用戶定位：一般按照年齡段，收入，學歷，地區(qū)幾個維度來定位目標用戶群體。如：360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。91運營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務運營干貨產(chǎn)品核心目標：產(chǎn)品目標往往表現(xiàn)為解決目標用戶市場一個什么問題。如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關鍵性助推作用。，得出建議通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結論。這里拿一款移動旅游APP來說，運營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。行動點。運營及推廣策略。交互設計。市場數(shù)據(jù)。競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略。，得出結論(選擇恰當?shù)姆治龇椒▉矸治?，根?jù)分析得出結論)一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開。還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。C、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息.。一、競品分析二、產(chǎn)品定位三、推廣方案四、推廣預算五、推廣目標六、團隊架構七、績效考核八、團隊管理一、競品分析，做好定位(選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個)如何獲取競品?A、百度搜索類似產(chǎn)品關鍵詞，假設你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關鍵詞“三國 ”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品。 范文 范例 指導 參考 移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)運營推廣策劃案(一)從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個方面來闡述移動互聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運營推廣策劃案，至于關于移動互聯(lián)網(wǎng)，移動電商是大趨勢這些虛的、空泛的文字，不展開說了。篇幅較長，做一個簡單的目錄,今天將先講述如何做競品分析和產(chǎn)品定位。B、各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如36091應用市場，應用寶，豌豆莢等。D、咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個。這里我們把它細化成以下幾個維度:市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀。目標用戶。核心功能。產(chǎn)品優(yōu)缺點?？偨Yamp。對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關心市場部分，功能及設計這塊可以忽略，如從1,2,3，4,7,8這幾部分對競品進行分析，重點關注市場數(shù)據(jù)及運營推廣策略。運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。二、產(chǎn)品定位，目標用戶群定位是運營推廣的基石。產(chǎn)品定位：一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場?？臻g：一個異步信息分享和交流的平臺，是即時通訊工具的補充。這個問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標越準確。微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應用。目標用戶特征:常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強與產(chǎn)品相關特征：a電子商務類：購物習慣，年度消費預算等b交友類：是否單身，擇偶標準c游戲類：是否喜歡3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗用戶角色卡片：根據(jù)目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片。還是以上述比價APP為例，張三每天來到了萬達商場某體育用品店，看到了科比二代球鞋售價1400元，頓時心動想入手，他用比價APP進行二維碼掃描發(fā)現(xiàn)京東售價800，淘寶售價810，APP主動提示建議在京東購買，張三迅速瀏覽了商品的高清圖片和產(chǎn)品說明，因為店家可以包郵，所以張三放棄了在線下購買。評論 8收藏 183擺脫打雜困境！提升工作效率，90天系統(tǒng)學習互聯(lián)網(wǎng)運營的知識體系。在想到的 100種方法里，不斷測試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個，集中火力把手里的資源集中在一個可能爆發(fā)的點上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。1 渠道推廣：線上渠道A基礎上線:各大下載市場、應用商店、大平臺、下載站的覆蓋Android版本發(fā)布渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎的。下載市場：安卓、機鋒、安智、應用匯、9木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機、飛流等。大平臺：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等。wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等。B 運營商渠道推廣：中國移動，中國電信，中國聯(lián)通用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預裝到運營商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補助和扶植。C 第三方商店：上述A類都屬于第三方商店由于進入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多APP流量入口，全國有近百家第三方應用商店。各應用市場規(guī)則不一，如何與應用市場負責人溝通，積累經(jīng)驗與技巧至關重要。渠道部門需要較多運營專員來跟手機廠商商店接觸。用戶在嵌入積分墻的應用內(nèi)完成任務，該應用的開發(fā)者就能得到相應的收入。大部分是采用CPA形式，價格13元不等。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云，有米，萬普等。F 刷榜推廣：這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用APP Store 去下載APP。不過，刷榜的價格是比較高的，國內(nèi)榜top25名的價格在每天1萬元左右，top5的價格每天需要兩萬多。G 社交平臺推廣：目前主
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