某公司創(chuàng)業(yè)策劃方案-展示頁
2025-05-12 12:03本頁面
【正文】 如下：市場分析消費者分析產品分析廣告預算與效果評估實施策略 目錄： 十廣告效果預算評估 十一實施策略一市場分析⑴國家宏觀經濟情況隨著中國加入WTO，中國經濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。經公司科研人員不懈努力，最近成功研制出中國首批保健類乳制品，填補了市場空白。益康乳業(yè)股份有限公司成立于2005年，企業(yè)坐落在風箏之都濰坊。公司本著誠信經營原則，研究開發(fā)出一系列乳制品產品，但因產品與競爭對手產品同質性太強，所以無法與大乳品廠商抗衡，在市場競爭中處于不利地位。該產品具有營養(yǎng)加保健作用，為眾多消費者提供了最佳選擇。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。當今技術的發(fā)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質供應問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。相信乳制品的消費將不斷增長，乳制品產業(yè)發(fā)展前景廣闊。⑷乳制品業(yè)的限制性因素奶源的限制。②奶制品儲存時間的限制。③行業(yè)技術的限制。（5）文化氛圍 乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗得到。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。消費者收入和購奶乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買動機單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。⑴特點“益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產品與其它新產品具有明顯區(qū)別。①具體特點及產品支持點益康乳制品通過了GMP及AACCP產品質量認證，其產品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價值如下：乳脂肪：可提供熱量，細胞營養(yǎng)物質合成的良好原料；乳蛋白質：含有全部必須氨基酸，提供能量；乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進人體腸道內有益菌的生長，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進鈣的吸收；PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經衰竭。⑶競爭對手產品特點伊利與蒙牛是中國前兩名乳制品企業(yè)，也是益康乳制品的主要競爭對手。兩大乳制品企業(yè)產品質量好，也具有特色，如伊利高鈣奶，“利樂磚”形式奶，蒙牛的極品純牛奶“奶爵6特乳”和“蒙牛特侖蘇”。產品的目標消費群體廣大在校學生及上班族，（促使保健作用提高記憶力，防止神經衰弱，提高免疫力）發(fā)揮效力。而“益康”系列乳品在競爭中有著獨特的優(yōu)勢，他是第一家使保健作用與營養(yǎng)作用結合在一起的乳制品企業(yè)，其產品與其它產品的差異性是其進入市場的利器，在市場中應重點運用。四競爭對手及狀況分析 對于乳品這種充滿競爭的日用快速消費品而言，企業(yè)的競爭已到了白熱化程度，我國
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