聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析方案-展示頁(yè)
2025-05-12 03:41本頁(yè)面
【正文】 因素的影響，ARPM值(見(jiàn)圖3)不斷下降,也直接導(dǎo)致用戶ARPU值(見(jiàn)圖4)不斷下降。但在行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，中聯(lián)通新增用戶的市場(chǎng)份額卻呈下降趨勢(shì)（見(jiàn)圖1），CDMA用戶增長(zhǎng)低于預(yù)期。 聯(lián)通收入增長(zhǎng)趨勢(shì)與面臨問(wèn)題 收入增長(zhǎng)低于成本增長(zhǎng) 中國(guó)聯(lián)通發(fā)展的重要項(xiàng)目CDMA，在經(jīng)歷了一年多的準(zhǔn)備后，終于在2002年初浮出水面，開始投入市場(chǎng)?！叭缫忄]箱”，“寶視通”。 長(zhǎng)途通信、數(shù)據(jù)通信及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。2004年8月，公司成功推出了“世界風(fēng)”雙模手機(jī)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化了差異化優(yōu)勢(shì)，顯現(xiàn)了“尊貴、時(shí)尚、商務(wù)”的高端品牌形象。 截至到2004年12月31日，%，%。2004年，%；，%。在中國(guó)聯(lián)通開展的各項(xiàng)增值業(yè)務(wù)當(dāng)中，CDMA增值業(yè)務(wù)占據(jù)了絕大多數(shù)，這從側(cè)面反映了CDMA在中國(guó)聯(lián)通所有業(yè)務(wù)中所占據(jù)的重要位置。%%。走出“壟斷經(jīng)營(yíng)”的庇護(hù)，運(yùn)營(yíng)商們開始關(guān)注于市場(chǎng)營(yíng)銷能力的提高，作為后起之秀的中國(guó)聯(lián)通也將營(yíng)銷能力打造納入了業(yè)務(wù)拓展規(guī)劃。我國(guó)移動(dòng)通信和固話業(yè)務(wù)市場(chǎng)在全球均位居首位。 從全球范圍來(lái)看，2002年底全球移動(dòng)用戶已超過(guò)了固定用戶，到2003年底的時(shí)候，已經(jīng)有三分之一的國(guó)家實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)用戶超過(guò)固定用戶這一趨勢(shì)。 在國(guó)家宏觀政策和市場(chǎng)需求推動(dòng)下，一直以來(lái)，電信業(yè)保持著持續(xù)快速健康發(fā)展。走出“壟斷經(jīng)營(yíng)”的庇護(hù)，運(yùn)營(yíng)商們開始關(guān)注于市場(chǎng)營(yíng)銷能力的提高，作為后起之秀的中國(guó)聯(lián)通也將營(yíng)銷能力打造納入了業(yè)務(wù)拓展規(guī)劃。中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析從全球范圍來(lái)看，我國(guó)移動(dòng)通信和固話業(yè)務(wù)市場(chǎng)在全球均位居首位。廣闊的市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商送來(lái)了機(jī)遇，但是，市場(chǎng)分割在所難免。 從全球范圍來(lái)看，2002年底全球移動(dòng)用戶已超過(guò)了固定用戶，到2003年底的時(shí)候，已經(jīng)有三分之一的國(guó)家實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)用戶超過(guò)固定用戶這一趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成和電信監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，有效地發(fā)揮了對(duì)行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)和保障作用，但也暴露了電信行業(yè)發(fā)展中尚存的諸多深層次矛盾，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境有待進(jìn)一步改善。我國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)也在2004年10月份超過(guò)了固定用戶。廣闊的市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商送來(lái)了機(jī)遇，但是，市場(chǎng)分割在所難免。 中國(guó)聯(lián)通2004年業(yè)績(jī)回顧 2004年度，%；通過(guò)嚴(yán)格控制資本性開支和靈活的財(cái)務(wù)管理等措施，公司自由現(xiàn)金流狀況得到大幅改善。從中國(guó)聯(lián)通的財(cái)報(bào)中可以看到，增值業(yè)務(wù)收入的比例第一次超過(guò)了兩位數(shù)，%。 這一年，%；，%；長(zhǎng)途通信、。資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)健，%%。%，GSM業(yè)務(wù)平均每月每用戶通話分鐘數(shù)(MOU)，平均每用戶每月收入(ARPU)；，%，CDMA業(yè)務(wù)平均每月
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