城市形象講ppt課件-展示頁
2025-05-11 12:19本頁面
【正文】 期間，我國各地城市將斥資 2022億用于地鐵建設(shè) —— 又一個(gè)城市化進(jìn)程的信號(hào)。 城市競(jìng)爭力研究已然成為國際城市發(fā)展的重要課題！ 國際背景： ? 至今為止，在美國已有 20個(gè)以上的城市進(jìn)行過系統(tǒng)的城市形象規(guī)劃，并在傳播、推廣方面取得了顯著的成就； ? 在世界第二次經(jīng)濟(jì)浪潮中，歐洲的一些小城借助成功的品牌形象規(guī)劃一躍成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了空前的核變； ? 在東南亞部分地區(qū)，城市品牌形象得到了廣泛的關(guān)注，特別是在新加坡，城市品牌形象已上升為國家品牌形象，受到政府、公民以及所有的商業(yè)人士的普遍關(guān)注。 ? 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步加速， 21世界將成為城市的世紀(jì)，有關(guān)城市的課題已成為全球性的研究課題，并引發(fā)從國家元首到城市管理者的普遍關(guān)注。 ? 按照世界城市化的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一個(gè)國家的城市化水平處于 30%的時(shí)候，將進(jìn)入飛速發(fā)展階段，處于 70%的時(shí)候，則進(jìn)入緩慢的平穩(wěn)發(fā)展階段。 ? 城市品牌形象正以絕對(duì)的影響力左右著城市的發(fā)展和生存，并將從根源上改變城市的現(xiàn)狀。 ? 在經(jīng)營城市的偉大工程中，城市品牌形象成為不可忽視的要素。 ” 香港財(cái)政司司長梁錦松在回答記者提出的花 900萬巨資去建立一個(gè)“ 香 港品牌 ” 是否值得時(shí)指出： 達(dá)沃斯 —— 財(cái)富論壇 ? 憑借世界第二次經(jīng)濟(jì)浪潮的東風(fēng)； ? 憑借會(huì)議休閑場(chǎng)所的環(huán)境優(yōu)勢(shì)； ? 憑借創(chuàng)辦者鍥而不舍的精神和毅力； ? 達(dá)沃斯，從瑞士小城到 “ 全球化與新經(jīng)濟(jì) ” 的代名詞。? 香港城市品牌建設(shè)歷時(shí)兩年、耗資 900萬港幣； ? 特首董建華對(duì)香港城市品牌的建設(shè)表示尤為關(guān)注； ? “ 火紅的飛龍 ” ， “ 亞洲國際都會(huì) ” 成為家喻戶曉的城市品牌。 香港 —— 亞洲國際都會(huì) “ 如果能夠有多些人認(rèn)識(shí)香港和香港的長處，特別是這個(gè)品牌代表著機(jī)會(huì)、創(chuàng)意和企業(yè)家精神，我想多些人來香港做生意、多些人來游玩、來看看我們，將會(huì)為香港帶來很多的好處，所以我覺得這項(xiàng)投資是值得的。 小結(jié)： ? 在世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，城市經(jīng)營已然成為國內(nèi)外共同關(guān)注的焦點(diǎn)。 ? 建立鮮明、獨(dú)特、并對(duì)社會(huì)對(duì)市場(chǎng)構(gòu)成強(qiáng)大吸引力的城市品牌形象，成為城市經(jīng)營中重要的課題。 ? 城市化是人類走向現(xiàn)代社會(huì)的必由之路，發(fā)達(dá)國家的城市化水平常常高達(dá) 90%多。 國際背景： 城市化進(jìn)程是人類社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)之路！ ? 新經(jīng)濟(jì)和全球化使經(jīng)濟(jì)主體之間的競(jìng)爭空前激烈而廣泛，應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)和全球化帶來的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和競(jìng)爭，提升城市競(jìng)爭力成為所有的經(jīng)濟(jì)決策者關(guān)注的課題。 ? 20世紀(jì) 80年代，美國政府首開先河，對(duì)城市競(jìng)爭力問題開始了全面系統(tǒng)的研究，并帶動(dòng)了全球性的研究熱潮。 城市品牌形象在國外已成為重要的研究課題，并得到廣泛應(yīng)用。在北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)、上海成功申辦世博會(huì)后，有人預(yù)言：未來十年，將是中國城市建設(shè)狂飚突進(jìn)的十年。要實(shí)現(xiàn)十六大提出的2020年全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)，加速發(fā)展城市和加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程是戰(zhàn)略的關(guān)鍵。 國內(nèi)背景： 中國城市化進(jìn)程，已是從政府到學(xué)術(shù)界，直至所有社會(huì)成員共同關(guān)注的焦點(diǎn)。中國城市有的只是規(guī)模，缺乏城市的原創(chuàng)氣質(zhì)，也缺乏城市應(yīng)有的名片。 ? 以香港、深圳、大連等城市為代表的中國城市，正以先行者的姿態(tài)改變中國城市格局，城市管理者正以經(jīng)營者的姿態(tài)極力塑造城市品牌，改寫著中國城市的歷史。 國內(nèi)背景： ? 香港政府歷時(shí)兩年，耗資 900萬，從國外請(qǐng)來專家學(xué)者進(jìn)行城市品牌改造工程，這種現(xiàn)象的背后是中國城市形象研究領(lǐng)域的滯后。 時(shí)勢(shì)造英雄。在中國小康社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程中，在中國城市化的趨勢(shì)下，城市形象研究成為必然的需求。 舉例一：深圳 VS汕頭 中國東南部沿海城市， 中國首批經(jīng)濟(jì)特區(qū) 深 圳 汕 頭 活力的、開放的、 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的、前衛(wèi)的 輕浮的、落后的、 喪失誠信的、低調(diào)的 科技、商貿(mào)、人文主義 假貨、走私、地方保護(hù) 城市 關(guān)鍵詞 城市形象評(píng)價(jià) 綜合競(jìng)爭力排名 深圳 汕頭 中國東部（山東）沿海城市 青 島 東 營 年輕的、活力的、 發(fā)達(dá)的、適合居住的 陳
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