品牌之道——品牌塑造與新整合營銷傳播-展示頁
2025-05-10 22:53本頁面
【正文】 長青？ 一、凝聚：企業(yè)自身分析 19 一、凝聚：企業(yè)自身分析 13 品牌塑造方針 :創(chuàng)新差異 創(chuàng)新差異 世上本來就有路，走的人多了，就沒有路。 新經(jīng)濟的核心工具：生物科技、計算機技術(shù)、信息技術(shù)。 趨勢三： 行業(yè)娛樂化趨勢。 我們處于一個什么樣的時代？ 10 新經(jīng)濟時代的特征與整合營銷傳播 趨勢一： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識經(jīng)濟導(dǎo)致 GDP變得越來越輕。過去的成功不見得可以復(fù)制和沿用。工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費者購買品牌。 品牌核心力即是企業(yè)為顧客帶來的獨特的利差、價值和感受。 主講 3 目錄 ? B 一、凝聚：自身資源分析二、共鳴：消費群體分析三、勝出：競爭對手分析四、多贏：合作伙伴分析五、成勢：社會趨勢分析 ? C 、品牌延伸與多元化經(jīng)營、新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播、新品牌法則? A 、任務(wù)和挑戰(zhàn)、品牌認知品牌、新整合營銷傳播、品牌 分析體系4 A 品牌塑造與新經(jīng)濟的挑戰(zhàn) 5 任務(wù)和挑戰(zhàn) ? 11 問題：產(chǎn)品大國與品牌小國 1, 0 00 0000 …6 品牌認知 21 品牌內(nèi)涵 商標(biāo)是在工商局注冊，品牌是在消費者心理注冊。品牌之道 —— 品牌塑造與新整合營銷傳播 2022年 浙江溫州 2 張同山 “ 品牌之道 —— 品牌塑造與新整合營銷傳播”深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律，從企業(yè)自身層面、消費者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面圍繞品牌建設(shè)深入剖析，通過案例分析全方位、全過程、系統(tǒng)化闡述如何有效地設(shè)計科學(xué)的品牌建設(shè)系統(tǒng) —— 品牌塑造 5A體系，并闡述了在中國當(dāng)代特色經(jīng)濟環(huán)境下的新的品牌法則。 7 品牌認知 22 品牌價值 品牌的力量 品牌個性 品牌有效地凝聚客戶、拉動銷售、自動增值。 產(chǎn)品不等于品牌。 如果產(chǎn)品是一個活生生的人，他 /她應(yīng)該是怎樣的？ 8 品牌認知 24 品牌利益 ? 功能物理利益 ? 社會性利益 ? 情感性利益 ? 文化性利益 ? 心理價值利益 23 產(chǎn)品的價值 功能價值 感性價值 9 新經(jīng)濟時代的特征與整合營銷傳播 過去成功的經(jīng)營模式，遭遇到經(jīng)營環(huán)境的大幅改變時，原來賴以生存的經(jīng)營模式可能馬上失效。隨著產(chǎn)業(yè)的疆界、產(chǎn)品應(yīng)用、消費者需求以及科學(xué)技術(shù)的快速改變，企業(yè)必須隨時應(yīng)變。 趨勢二： 豐富的社會物質(zhì)基礎(chǔ)導(dǎo)致信息經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟變得越來越重要。 新經(jīng)濟表現(xiàn)為以高科技、信息、網(wǎng)絡(luò)、知識為其重要構(gòu)成部分和主要增長動力的經(jīng)濟 ,是 知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等的綜合體。 整合營銷傳播的創(chuàng)新 11 新經(jīng)濟時代的特征與整合營銷傳播 31 整合營銷傳播的終極追求：品牌關(guān)系 整合營銷傳播：既是理念又是流程 12 新經(jīng)濟時代的特征與整合營銷傳播 32 整合營銷傳播工具：從接觸點到促銷 廣告 直接營銷 公共宣傳 銷售促進 人員推銷 事件及贊助 客戶服務(wù) 營銷傳播媒介 包裝 營銷傳播組合： 13 新經(jīng)濟時代的特征與整合營銷傳播 32 整合營銷傳播工具：從接觸點到促銷 傳統(tǒng)媒體： 廣播、電視、報紙、雜志、電話、傳真，戶外廣告牌 和招貼等常見媒體。 挑戰(zhàn)與方針 20 21 22 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點 :定位 定位： 為我們要對預(yù)期客戶所做的事情，在預(yù)期客戶的大腦中選定一個位置。 定位就是明確我是誰，并且在消費者心里確定位置。 23 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點 :定位 市場定位 產(chǎn)品定位 價格定位 渠道定位 促銷定位 品牌定位 廣告定位 公關(guān)定位 21 什么是定位？ 24 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點 :定位 22 定位的要求 打動顧客 區(qū)隔對手 具備特點 信息單純 飲料市場：家庭市場 餐
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