改變世界的10大創(chuàng)意營銷案例-展示頁
2025-05-10 06:59本頁面
【正文】 的形象：美國牛仔。萬寶路牛仔背景：很難想象，幾十年前萬寶路竟然是一種女士過濾嘴香煙。”這個句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背后的商業(yè)目的 。購買一顆鉆石吧！突破：廣告運(yùn)動誕生了流行金句。1939年，后者推出了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語，成功地將鉆石包裝**們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數(shù)新人的歡心。在經(jīng)濟(jì)大蕭條的時候售賣鉆石、將一種市場區(qū)隔度并不大的伏特加酒賣出更好的價錢、把一輛小小的車包裝得大紅大紫……媒體評選出了改變世界的10大營銷創(chuàng)意，它們的時間跨度長達(dá)70年。美國密歇根州立大學(xué)廣告學(xué)系教授伯格認(rèn)為，出現(xiàn)這類創(chuàng)意的幾率并不高，因?yàn)椤昂玫膭?chuàng)意與氛圍、創(chuàng)意執(zhí)行人、一定的技巧以及好運(yùn)氣息息相關(guān)”。創(chuàng)意的靈感則來自生活的方方面面，但同時我們必須認(rèn)識到：即使最偉大的創(chuàng)意也可能稍縱即逝?！菊繖?quán)威媒體日前評出“改變世界的10大營銷案例”，用創(chuàng)業(yè)眼光向人們展示了幾十年來令人印象深刻的創(chuàng)意廣告，其中還包括了美國總統(tǒng)奧巴馬的競選策略?！菊摹繌V告業(yè)的基石是那些天才的創(chuàng)意。但在時間的長河中，卻不乏這樣的亮點(diǎn)：有些營銷活動不僅在當(dāng)時激起了巨大的口碑效應(yīng)，并極大地提升了產(chǎn)品銷量，而且歷久彌新，潛移默化地融入社會文化生活中，甚至影響未來世界的營銷規(guī)則。在天時地利人和都具備的情況下，突破性的創(chuàng)意才有可能產(chǎn)生。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳背景：1938年，鉆石的價格急劇下降，戴比爾斯公司向廣告代理公司尋求援助，希望扭轉(zhuǎn)這種頹勢。如何讓兩個月的薪水持續(xù)一生。美國南加州大學(xué)傳播學(xué)教授科迪表示，“它為這個產(chǎn)品賦予了一種情感意義，讓人們產(chǎn)生共鳴。貢獻(xiàn)：開啟了情感營銷的先河，后來者如耐
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1