網(wǎng)絡(luò)行業(yè)3大經(jīng)典營銷案例-展示頁
2024-09-04 16:24本頁面
【正文】 個成功模式實現(xiàn)廣告資源共 享，帶來更多的整合行銷傳播機會。 整合化促銷模式 為了滿足時代青年多元化的娛樂需求，網(wǎng)易各頻道將會 圍繞?摘星?活動展開一系列線上、線下的活動進(jìn)行娛樂資 源的整合傳播，網(wǎng)易的短信平臺、網(wǎng)易 POPO 也將在?摘星? 活動的全程提供強大的互動支持。用戶的忠誠度來源于 多次愉快的娛樂及消費體驗，因此當(dāng)消費者從意識深處認(rèn)同 品牌的理念時，不僅僅是廣告點擊率 的提高，廣告影響力也 在擴大，廣告的凝聚力提升、控制力加強。當(dāng)我們撩開網(wǎng)絡(luò)娛 樂營銷的面紗，不難發(fā)現(xiàn)其營銷策略始終如一地在灌輸一種 人類的情感，以擬人化、形象化、創(chuàng)意化、時尚化的手法堅 持不懈地創(chuàng)造品牌的情感促銷體驗。網(wǎng)易摘星大行動，加強了受眾的互動性優(yōu)勢，網(wǎng)易 的流量不斷提升，積累了超強人氣，吸引和聚攏了龐大的具 有相同興趣和需求的人群，增加了受眾的舒適感、信任感、 忠誠感和活躍度，網(wǎng)易內(nèi)容頻道的?粘性?隨之加強，使得 廣告的深度滲透力增強，品牌與消費者之間建立起真正的貼 心的朋友般的互動關(guān)系。 作為中國領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)易在?摘星?活動中整合 了自身強大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技 術(shù)，充分發(fā)揮強勢媒體的綜合影 響力，以最具創(chuàng)新性的思維和豐富的營銷經(jīng)驗，為用戶打造 了一個全新的娛樂平臺。在空間上，網(wǎng)絡(luò)非常自由，每個人都是平等 的，且都有機會展示自身魅力，也同樣要尊重他人的權(quán)利。 在網(wǎng)易摘星大行動的背后，映射出新時代青年自強、自 立、自信、樂于助人、崇尚奉獻(xiàn)的美好品質(zhì)， 它帶給青年人 的是適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的人生態(tài)度：堅定、愛心、勇氣、熱情、 知性、奉獻(xiàn)…… 摘星映射出網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷的促銷魅力 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告營銷優(yōu)勢很顯著：首 先各種第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)都在顯示網(wǎng)絡(luò)媒體奇跡般的發(fā)展速 度和與日俱增的影響力；其次網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場明確，網(wǎng)絡(luò)用戶 往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細(xì)分后的目標(biāo) 顧客群，這使得廣告營銷行為能夠有的放矢；另外網(wǎng)絡(luò)近乎 無限的信息容量和豐富的內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)的實時性、靈活性和 持久保存性的優(yōu)勢是顯著的。整個活動將成為一次歷時五個月、規(guī)?？涨暗膭? 感時尚之旅。從 2020 年 5 月開始，摘星行動進(jìn)入了 為期一個半月的招募期和全國性的選拔賽，在此期間，所有 選手的個人資料都會在摘星專題網(wǎng)站上公示，由網(wǎng)民先通過 網(wǎng)上投票的方式選出進(jìn)入復(fù)賽的選手。 2020 年 5 月，由網(wǎng)易娛樂頻道傾情呈獻(xiàn)，網(wǎng)易旅游、新聞、 女性、健康、科技、數(shù) 碼六大頻道以及網(wǎng)易泡泡、網(wǎng)易無線 全力支持的?第二屆網(wǎng)易全國摘星大行動?就是針對這樣一 代青年人度身打造的全國性綜合大賽。網(wǎng)絡(luò)行業(yè) 3大經(jīng)典營銷案例 案例一：互動、娛樂與情感 ―― 從網(wǎng)易摘星大行動體驗網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷 新的時代，我們面對的新新人類是這樣一代人：他們張 揚個性，摒棄平庸；他們追求夢想，尋找快樂；他們 敏感流行，希望娛樂；他們崇尚自由，熱愛網(wǎng)絡(luò)。他們希望 按自己的意愿形成無權(quán)威、無硬性設(shè)置、無社會分層的團(tuán)體， 而網(wǎng)絡(luò)化的自由空間恰好滿足了這些要求，他們是流行娛樂 文化最活躍的核心群體， 也是許多廣告主最有價值的 目標(biāo)受眾。 網(wǎng)易摘星行動從 2020 年到 2020 年已經(jīng)成功的舉辦了兩 屆，由于摘星行動張揚并倡導(dǎo)積極進(jìn)取的時代精神，深受年 輕人的喜愛和追捧。隨后，網(wǎng)易將在北京、 上海、杭州、南京、武漢、成都、廣州七大城市舉 行復(fù)賽， 在上海成立選手訓(xùn)練營并進(jìn)行電視總決賽，評選出?網(wǎng)易時 代新星?。 ?堅定、愛心、奉獻(xiàn)、熱情、知性、勇氣?這六大優(yōu)秀 特質(zhì)代表著?網(wǎng)易時代新星?的評選標(biāo)準(zhǔn)，因此本屆摘星特 別對年齡限制進(jìn)行了調(diào)整，凡 18 歲到 34 歲的中國公民均有 資格參加，一方面，更加凸顯?網(wǎng)易時代新星?成熟、知性 的特質(zhì)， 另一方面也是對網(wǎng)易用戶群體成長狀況的客 觀反映。 針對娛樂營銷來說，具有互 動性、娛樂性、開放性、平 等性、選擇性和個體性等時代特征的網(wǎng)絡(luò)媒體使娛樂文化更 加迅速地傳播。 這意味著自主、獨立、平等、自我支配性的權(quán)利和地位的獲 得，而這對青年非常重要；在技術(shù)上，由于網(wǎng)絡(luò)媒體兼容文 字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等多種 傳播手段，可以在視覺、聽覺、甚至觸覺方面給消費者以全 面的震撼，這是青年推崇的。 互動性促銷吸引 在網(wǎng)絡(luò)中，受眾已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的受眾，網(wǎng)絡(luò)的互 動性給予了人們轉(zhuǎn)換角色的自由，每個人都是傳播者，每個 人又都是接受者，受眾在這里得到極大的尊重并發(fā)揮著一定 的作用。 情感式促銷體驗 情感需要是人類最本質(zhì)的特性之一。網(wǎng)易摘星大行動正是以 情感式的人性化營銷，形成高層次的競爭優(yōu)勢，這意味著廣 告營銷到達(dá)一種心理和文化的高層面。網(wǎng)易的高層次競 爭優(yōu)勢為品牌和產(chǎn)品的長生命周期預(yù)留了空間。同時，由于此次摘星活動 涉及北京、上海、杭州、南京、武漢、成都、廣州七大城市， 并由此輻射全國，規(guī)模宏大，因此網(wǎng)易將通過線上、線下多 渠道、跨媒體資源整合全力打造強大的立 體宣傳攻勢，使活 動的曝光率達(dá)到最大化。 案例二：酸酸甜甜的快樂營銷 ―― 蒙牛借力?超級女聲? 2020 年 2 月 24 日，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與國內(nèi)最
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