樣本設計ppt課件(2)-展示頁
2025-05-10 01:02本頁面
【正文】 ③ 所抽選的調查樣本數(shù)量 ， 是根據(jù)調查誤差的要求 ， 經(jīng)過科學的計算確定的 ，在調查樣本的數(shù)量上有可靠的保證 。 ② 是以抽取的全部樣本單位作為 一個 “ 代表團 ”， 用 整個 “ 代表團 ” 來代表總體 。 它是按照科學的原理和計算 ， 從若干單位組成的事物總 體 中 ， 抽取部分樣本單位來進行調查 、 觀察 ， 用所得到的調查標志的數(shù)據(jù)以代表總體 ，推斷總體 。 實際市場調查中 ， 在一個中等以上規(guī)模城市進行市場調查的樣本數(shù)量 ， 按調查項目的要求不同 ，可選擇 ２００ ～ １０００ 個樣本 ， 樣本的抽取可采用統(tǒng)計學中的抽樣方法 。 二 、 房地產(chǎn)抽樣調查的概述 ? 調查樣本要在調查對象中抽取 ， 由于調查對象分布范圍 較廣 ， 應制定一個抽樣方案 ， 以保證抽取的樣本能反映總體情況 。 導 語 樣 本 設 計 第六章 第一節(jié) 樣本設計概述 ? 一、 樣本的選擇 ? 在市場調查中 ， 根據(jù)樣本對象數(shù)量的不同 ， 可以分為全面普查和抽樣調查 。? 市場調查需要具有一定的代表性和說服力 ， 最好的方法當然是進行全面普查 ， 但更多的時候 ， 由于種種原因 ， 我們只能選擇進行抽樣調查 。 本章中 ， 將要對抽樣調查進行重點地闡述 。 全面普查可以覆蓋所有的調查對象 ， 具有說服力 ， 但是實際情況卻難以做到的 ，普查涉及統(tǒng) 計一個總體中的全部個體 ， 然后直接計算總 體參數(shù) ， 樣本是被選出來研究的總 體的子集 ， 樣本特征也叫統(tǒng)計量 ， 可用來對總體參數(shù)進行推斷 。 ? 樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場調查的準確程度的要求確定 ， 市場調查結果準確度要求愈高 ， 抽取樣本數(shù)量應愈多 ， 但調查費用也愈高 ， 一般可根據(jù)市場調查結果的用 途情況確定適宜的樣本數(shù)量 。 ? 抽樣調查是根據(jù)部分實際調查結果來推斷總體標志 總 量的 一種 統(tǒng)計調 查方法 ， 屬于非全面調查的范疇 。 ? 抽樣調查數(shù)據(jù)之所以能用來代表和推算總 體 ， 主要是因 為 抽樣調查本身 具有其 他非全面調查所不具備的特點 ， 主要是 ： ? ① 調查樣本是按隨機的原則抽取的 ， 在總體中每一個單位被抽取的機會是均等的 ， 因此 ， 能夠保證被抽中的單位在總 體中 的均勻 分布 ， 不致出現(xiàn)傾向性誤差 ， 代表性強 。 而不是用隨意挑選的個別單位代表總體 。 ④ 抽樣調查的誤差 ， 是在調查前就可以根據(jù)調查樣本數(shù)量和總體中各單位之間的差異程度進行計算 ， 并控制在允許范圍以內 ， 調查結果的準確程度較高 。 對于涉及面廣 、 調查對象樣本量超大的市場營銷調研項目 ， 只有采用抽樣調查的方式才使調研工作進行成為可能 。 通過科學的抽樣 ， 能夠減少調查訪問 對象的數(shù)量或提高調查工作的針對性和有效性 ， 從而使市場營銷調研工作速度和效率均得以大大提高 。 在保證抽樣科學性和調查結果準確性的前提下 ， 通過抽樣來達到減少調查樣本量 ， 這將大大節(jié)約市場營銷調研中的人力 、 物力和財力 。 由于抽樣調查可以使調查人員將全部精力集中于少數(shù)樣本之上 ， 故有助于調查工作誤差的降低 ， 更易于獲得正確而周詳?shù)脑L問信息 。 ? １、 界定總體目 標 ? 在擬定抽樣計劃時 ， 要做出以下三項決策 。 ? ② 應用多少人對多少公司 進行調研？ 大樣本比小樣本能獲得更好的調研結果 。 ? ２、確定抽樣框 編制抽樣單位的清單 （ 簡稱抽樣框 ）， 是抽樣調查的前期工作 。 ? ② 對回復信息實施篩選 。 可以在返回抽樣和不返回抽樣中 選擇 ， 也可以 在非 概率抽樣和概率抽樣中選擇 。 三、 抽樣方法的分類 ? 房地產(chǎn)市場調研中一般采用概率抽
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