服裝市場營銷ppt課件-展示頁
2025-05-09 22:12本頁面
【正文】 位、銷售和服務(wù)的整個過程及所有活動，以實現(xiàn)服裝產(chǎn)品交換，謀求最大利潤。? 市場 =人口 +購買力 +購買欲望 服裝市場的特點層次性和多樣性、地域性和季節(jié)性、易變性和流行性? 2市場營銷定義? 市場營銷（ marketing)是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。? 3對營銷任務(wù)的一個拓寬觀點? 營銷管理的實質(zhì)是需求管理，即使為了滿足本企業(yè)的目標，要試圖取影響需求的水平、時機和構(gòu)成。? 1營銷管理的任務(wù)? 典型營銷管理的主要任務(wù)唄認為是創(chuàng)造、推銷、傳遞商品和服務(wù)給顧客和商家。? POS系統(tǒng)的應(yīng)用? 新的業(yè)態(tài)? 服裝大規(guī)模定制生產(chǎn)方式? 電子商務(wù)? 運用資本經(jīng)營手段進行企業(yè)擴張? 三大跨國奢侈品集團 一門具有理論與實踐意義的學(xué)問? 服裝業(yè)的特點? 服裝業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)? 服裝業(yè)缺乏經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)? 服裝運營流程長? 服裝市場流行周期短? 市場的異質(zhì)性? 服裝的無形價值? 相關(guān)產(chǎn)業(yè)多? 服裝業(yè)的經(jīng)營特點? 相對小的規(guī)模? 外部經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)和外延的集約度。? 我國在 2022年年末正式加入世界貿(mào)易組織（ WTO），這使我國進一步融入世界服裝市場，促進了世界服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局改變和全球化過程。? 這種競爭格局引發(fā)了快速反應(yīng)策略的實施。? 學(xué)生撰寫報告、匯報? 學(xué)生撰寫調(diào)查報告、撰寫研究報告、課堂展示和匯報，教師指導(dǎo)? 學(xué)生點評 Chapter 1? 服裝市場營銷概述? Introduction:Marketing本章教學(xué)內(nèi)容? 服裝業(yè)在社會發(fā)展中的地位? 服裝業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位? 服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展? 服裝營銷? 管理和營銷管理的定義? 宗旨，內(nèi)容，目標本章教學(xué)目的與要求? 掌握服裝產(chǎn)業(yè)在社會發(fā)展中的地位? 掌握服裝業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位? 服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展? 掌握管理和營銷管理的定義本章教學(xué)的重點及難點? 服裝業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位? 服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展? 營銷和營銷管理的定義? 衣食住行，衣是人類生活中最重要的部分之一? （ 1）社會生活中最基本的部門? （ 2）服裝業(yè) 工業(yè)化的跳板? 世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移。? 第五周，小組調(diào)研? 第七、八周，小組階段匯報、組間辯論。市場營銷學(xué)教材：楊以雄 《 服裝市場營銷 》東華大學(xué)出版社教學(xué)過程安排? 總學(xué)時：? 安排：? 第一周、第二周，準備教材和參考書，分組： 45人一組，確定研究選題。? 第三周：小組討論，形成小組計劃。? 第九、十周，小組匯報? 第十一周，復(fù)習(xí)考試總成績計算方法? 課程出勤： 20? 課上發(fā)言： 10? 課上討論和辯論： 10? 筆記： 10? 調(diào)查過程以及報告： 10? 研究報告以及匯報： 10? 考試： 3040市場營銷課程總框架? 基本概念和基本原理? 第一至四章? 基本方法? 第五至八章? 策略應(yīng)用? 第九至十五章教學(xué)及學(xué)習(xí)方法? 講授和學(xué)生自學(xué)? 基本概念及原理、方法? 案例教學(xué)及體驗式教學(xué)? 學(xué)生編寫案例、分析和講解案例，教師點評，學(xué)生到商場調(diào)查。? 發(fā)達國家和地區(qū)在高檔服裝市場上的地位仍不可動搖。? 新的競爭格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化反映在關(guān)貿(mào)總協(xié)定 GATT的烏拉圭回合談判中。? 逐步構(gòu)成簡潔的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)? SPA型企業(yè)? 基于快速反應(yīng)的 “ 垂直整合 ” 協(xié)作生產(chǎn)模式。? 服裝業(yè)是一個不斷創(chuàng)新的行業(yè)? 靈活柔性的經(jīng)營模式? 快速反應(yīng)和敏捷零售? 藝術(shù)、技術(shù)和營銷的結(jié)合? 管理的定義? 營銷管理的定義? 服裝營銷的適用范圍? 2營銷管理的任務(wù)? 市場營銷管理是指企業(yè)為實現(xiàn)其目標，創(chuàng)造、建立并保持與目標市場之間的互利交換關(guān)系而進行的分析、計劃、執(zhí)行與控制過程。? 2營銷學(xué)的范圍? 商品、服務(wù)、經(jīng)歷、事件、個人、地點、財產(chǎn)權(quán)、組織、信息和觀念。、內(nèi)容和目標? 本書的宗旨? 本書的主要內(nèi)容? 7市場營銷的內(nèi)涵? 1什么是市場？? 市場（ market)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成。（菲利普。需求狀況和營銷者的任務(wù)Demand states and Marketing tasks? 負需求（ negative demand)改變市場營銷? 無需求（ no demand)刺激市場營銷? 潛伏需求（
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