服裝促銷策略ppt課件-展示頁
2025-05-09 22:08本頁面
【正文】 、廣告媒體和廣告公司 (2)制定廣告計劃。 (3)廣告策劃能使廣告活動揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢。2．廣告策劃的意義 (1)廣告策劃能使廣告活動更具科學性。 (3)統(tǒng)一性。因而。 廣告策劃是對廣告活動的整體策劃。 廣告策劃不是具體的廣告活動，而是對廣告活動的具體謀劃，是在廣告活動之前進行的，對廣告活動中涉及的廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告預算以及廣告設(shè)計與制作都需事前明確，做到心中有數(shù)。從企業(yè)促銷的角度看，廣告策劃主要是指企業(yè)市場營銷部門為實現(xiàn)促銷目標，事先對企業(yè)的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行整體運籌規(guī)劃。這種競爭愈激烈，愈有利于企業(yè)不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，改進服務質(zhì)量，提高企業(yè)競爭能力。 3．介紹新知識，指導消費的功能 隨著科技的進步，市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝不斷涌現(xiàn)，廣告能及時向消費者介紹新產(chǎn)品的信息，而且對其性能、用途、使用方法、保養(yǎng)、適用范圍等都給以正確、全面的傳播，使消費者全面了解商品，指導了消費，創(chuàng)造了需求。 ” 一、廣告的功能 1．傳遞信息，溝通產(chǎn)需的功能 消費者通過廣告能及時了解產(chǎn)品或勞務的信息，對產(chǎn)品或勞務及其售后服務的范圍、地點與方式等有所認識。我國 1998年版的 《 辭海 》 中對廣告的 定義 是： “向公眾介紹商品，報道服務內(nèi)容或文娛節(jié)目的一種宣傳方式。 廣告有經(jīng)濟性的 —— 商業(yè)性廣告和非經(jīng)濟性的 —— 非盈利的布告、通知、聲明等兩大類。具體地說，就是營銷者運用各種手段，傳遞有關(guān)企業(yè)的信息，介紹商品和勞務，以吸引消費者的注意，促使他們了解和信賴本企業(yè)的產(chǎn)品和服務，誘導消費需求，激發(fā)購買欲望，從而擴大和完成產(chǎn)品銷售的種種努力活動。第七章服裝促銷策略v 促銷 (promotion)即促進銷售，來自拉丁語，原意是 “前進 ”。意指營銷者為誘導消費者購買其產(chǎn)品而進行的說服、溝通活動和努力。 第一節(jié)廣 告廣告是促銷的有力手段?，F(xiàn)代廣告主要指經(jīng)濟性的商業(yè)廣告。一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。 2．激發(fā)需求，增加銷售的功能 廣告通過各種媒體傳遞商品信息，強化對商品的印象，刺激需求，使本不欲購買的消費者產(chǎn)生購買欲望，并采取購買行動，從而擴大了產(chǎn)品的潛在銷售量。 4．強化競爭，促進生產(chǎn)的功能 企業(yè)通過各種廣告形式，爭先介紹企業(yè)情況和產(chǎn)品服務特點，以吸引消費者注意，提高了企業(yè)的知名度，擴大并鞏固了市場占有率。 二、廣告策劃 1．廣告策劃的定義與特性 廣告策劃顧名思義是對廣告的籌劃、謀劃。因此，廣告策劃是一項綜合性的工程，涉及到許多方面，具有如下特性： (1)事前性。 (2)指導性。策劃的結(jié)果就是整個活動的藍圖。廣告的制作必須按廣告策劃預先制定的方針進行。 廣告策劃是一個整體，要求廣告活動之間、媒體之間在內(nèi)在本質(zhì)上統(tǒng)一于產(chǎn)品和企業(yè)
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