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中國電信長城計劃專項活動執(zhí)行細案-展示頁

2025-05-08 05:02本頁面
  

【正文】 47 10 分公司 19 3753 277 % 3435 % 6 10 分公司 16 1258 370 % 876 % 9 1 2 分公司 52 12291 2807 % 9239 % 216 12 公司 4 2802 465 % 2802 % 合計: 220 51713 9147 % 42473 % 368 109 7 中小商業(yè)客戶 區(qū)域市場摸底 說明:現業(yè)區(qū)域市場的寬帶用戶以 AD為準,光纖普及率不高,市場空間較大! 活動準備階段 ?9月 28日前各分公司上報目標園區(qū)、樓宇的企業(yè)客戶清單及掃樓掃園清單,并以樓宇、園區(qū)市場為單位,以本網通信基本信息、競爭信息、企業(yè)基本信息為框架,建立上報市場聚類管理基礎資料。 ?以 “ 存費送費 ” 、 “ 交叉補貼 ” 回饋為切入 , “ 先會后掃 ” ,點面結合開展園區(qū)、樓宇信息化推薦,跟進派單實施 “ 掃樓 ” 、 “ 掃園 ” 拜訪營銷,快速促進商務樓宇、工業(yè)園區(qū)市場穩(wěn)存激增。 中小商業(yè)客戶 區(qū)域攻堅戰(zhàn)的開展 周期工作安排 商務樓宇營銷責任到人 ?梳理樓宇客戶資料,落實一樓一策,以總機、商航寬帶提速、交叉補貼、終端促銷、視頻管家等開展融合營銷; ?為商務樓宇落實客戶經理,明確責任,以客戶關懷,服務提升為切入,加強存量維系; ?與物業(yè)開展深度合作,與物管建立共同發(fā)展的商務模式。 ?9月 30日至 11月 15日期間各分公司推薦 2名園區(qū)管理機構負責人或管理人員,參加省公司工業(yè)園區(qū)答謝推薦會。 ?9月 30日至 11月 15日前各分公司商務建立樓宇工業(yè)園區(qū)信息化綜合業(yè)務應用,固定客戶體驗點 4處。 總體安排 ?目標商務樓宇、工業(yè)園區(qū)客戶保底協議簽約率提升至 50% ?目標園區(qū)總機服務滲透率提升 10%目標樓宇 C網客戶滲透率提升 10% ?目標園區(qū)及樓宇的信息化應用滲透率提升 10%組織 100150家客戶進行四川商情的體驗接入。 主要工作內容和關鍵點 中小商業(yè)客戶 區(qū)域攻堅戰(zhàn)的開展 借助政府,打造精品網絡,全面落實成都國家出口工業(yè)園區(qū)的全業(yè)務合作協議簽訂。 ?實行首席客戶經理制,由客戶經理實施對戰(zhàn)略客戶 “ 一對一 ” 的戰(zhàn)略合作協議簽訂攻堅。 ?各區(qū)、縣分公司參照省、市公司的簽訂模式,落實專人鎖定市級戰(zhàn)略客戶簽訂。 ?策略四: 資源提前準備到位, 優(yōu)先滿足高競爭風險客戶光纖到戶的覆蓋,對光纖未到戶的客戶力爭光纖 100%到戶。 ?策略三: 對含有光纖在內的綜合性業(yè)務使用客戶,交叉補貼額使用額 30%80%,只有光纖業(yè)務的補貼額 30%50%。 ?策略二: 引導客戶簽約長期全業(yè)務合作協議,協議期限超過三年以上。 說明 : 省級鎖定重點行業(yè)客戶的保有納入對各分公司領導班子績效考核,每流失一戶扣 。 總機用戶二次營銷 ?新增 C網單產品用戶融入總機服務,享受總機功能和套餐打折,發(fā)揮商務領航和我的 E家全業(yè)務融合優(yōu)勢。 目標客戶 對現有總機產品進行優(yōu)化 優(yōu)化后的 總機 產品框架 ?內部電話免費打,國內接聽全免費; ?工作號碼隨身帶,賬單合并可定制; ?與 E9產品聯合銷售,通過個人消費拉動單位 總機 需求。 補貼標準 以去年 12月關聯合同號所產生費用依據,核定純光纖用戶適用 3050%的贈費金額、寬帶等綜合性業(yè)務消費的合同號適用 3080%的贈費額度。 機補操作細則: 省公司統(tǒng)一確定 1000元、 2022元、 3000元三個檔次;市公司機型還在確定中,后續(xù)通知。 抵扣 費用采用月底優(yōu)惠方式,當月有效不能累計,可抵扣除 SP/SI結算,國際漫游帳目外的其他費用。 ?融合類業(yè)務 ① 支撐策略: ? 交叉補貼 ? 存費送機 ? 總機圈地 中小商業(yè)客戶 區(qū)域攻堅戰(zhàn) ?商務領航、 ?總機服務 ?電子商務 應用業(yè)務 寬帶業(yè)務 寬帶保衛(wèi)戰(zhàn) 行業(yè)應用突擊戰(zhàn) ?商務光纖 ?ADSL ?商務領航光纖版 ?商務領航 AD版 169套餐、超級 AD369版。 ?活勱結束期進行整體評估。 ?持續(xù)推進各類營銷活勱。 ?組織全區(qū)政企渠道參與巡查。 ?10月正式啟動,開戰(zhàn)各類營銷活動。 總體目標 ? 面向客戶: 突出 “ 領跑 3G信息化,助您事業(yè)新境界 ” 的活動主題; ? 面向全區(qū)政企渠道: 開展政企市場 “ 長城計劃 ” 專項營銷活動 活動內容 ? 市政企客戶部、網吧寬頻部、移動業(yè)務應用部、政企客維支撐中心、 各區(qū)、縣公司政企客戶部 參與部門 活動目的 通過交叉補貼、融合簽約 達到三個重要目的 活動目的 目的一:存量保持 目的三:提升政企全業(yè)務銷售組織能力 穩(wěn)定既有業(yè)務存量,反擊競爭對手重點進攻 目的二:搶奪政企市場高端移動用戶 突擊存量業(yè)務的優(yōu)勢,采用單位消費讓渡個人消費,并結合階段性促銷策略拉動增量市場。 2 經營情況: 存量流失情況嚴重,需借助 3G,發(fā)力高端,協議鎖定 存量 , 強化銷售組織。市政企 “ 長城計劃 ” 專項營銷活動執(zhí)行細案 “ 領跑 3G ? 助你事業(yè)新境界 ” 構筑全業(yè)務運營下的防御長城, 狠抓政企市場的重點業(yè)務發(fā)展, 取得寬帶業(yè)務、 行業(yè)信息化市場新突破, 為 2022年打下艱實基礎! 前 言 Contents目錄 01 02 03 活動概況 執(zhí)行細案 管控策略 活動背景 1 市場需求: 前期重點業(yè)務鋪墊快速,有必須要加強存量客戶的穩(wěn)定與需求的發(fā)掘,找出業(yè)務發(fā)展新增長點。 2 競爭需要: 全業(yè)務競爭已全面展開,競爭對手對我方優(yōu)勢產品 —— 寬帶業(yè)務高調出擊。 活動內容 通過高端存量客戶的鎖定、穩(wěn)定寬帶業(yè)務市場、實現行業(yè)應用的攻堅破難,構建政企市場防御體系。 通過銷售對象由“客戶”變“客戶 +用戶”的轉向,實現全區(qū)政企銷售組織能力的提升 指標一 指標二 指標三 指標四 指標五 5項行業(yè)應用 C網凈增數 (戶 ) 總機服務 移動用戶凈增 (戶 ) 商務領航 +C凈增 (戶) e9凈增 (戶 ) 融合無線寬帶 (戶 ) 15548 30000 4000 8914 4410 活動目標 ?實現 3000家重點行業(yè)客戶的全面鎖定 ?30家五大行業(yè)應用的全面突破; ?100家工業(yè)園區(qū)信息化合作協議全面簽訂; ?實現高端移動用戶凈增 20萬 活動目標 活動內容 階段性工作內容 2022年 9月 25日 2022年 12月 31日 2022年 3月 31日 一階段 二階段 ?9月 26日:完成全區(qū)政企渠道長城計劃執(zhí)行細案; ?9月 28日:召開活動部署會 ?9月底前:完成目標客戶的梳理及商機挖掘 ?9月底前:完成本地系統(tǒng)支撐、行業(yè)團隊的組建。 ?“ 一戶一案 ” 服務工作的完成。 ?以月度為周期階段性活動評估。 ?結合 2022年的巟作重點,補充和豐富營銷活勱內容,幵對方案進行整合、調優(yōu)。 Contents目錄 02 01 03 執(zhí)行細案 活動概況 管控策略 圍繞一個目標 一階段重點目標: 全面提升政企存量保有,合作發(fā)展突破行業(yè)應用 政企 “ 長城計劃 ” 總策略 聚焦四類 重點客戶 戰(zhàn)略客戶、本地網重點客戶、校園、中小企業(yè)四類客戶 啟動 三大攻堅戰(zhàn) ?寬帶保衛(wèi)戰(zhàn) ?區(qū)域攻堅戰(zhàn) ?行業(yè)應用突擊戰(zhàn) 落實三項服務 維挽專題工作 ?移動維挽體系 ?寬帶預警監(jiān)控 ?完善客戶基礎管理 系列營銷活動落地 省公司層面 市、縣層面對應 產品策略 保障策略 存量客戶 簽約圈地: 集團、省、市三級重點客戶 100%簽約鎖定。 ?綜合辦公 ?天翼對講 ?定位 ?警務 e通 ?移動政務 ② 服務策略: ? 寬帶預警監(jiān)控體系 ? 移動用戶維挽 ? 重點客戶 “ 一戶一案 ” ? 客戶基礎資料清理 ? 協議續(xù)簽 ? 組織業(yè)務推介會 產品策略 交叉補貼 話補操作細則: 語音套餐消費 60元以下,每戶贈費抵扣 30元 /月; 60200元以上,每 戶抵扣 50元 /月, 200元及以上, 每 戶抵扣 90元 /月 ,全省統(tǒng)一配臵,確保支撐落地。 抵扣費用日期按 既有業(yè)務或語音業(yè)務保底協議期限執(zhí)行。 營銷思路 充分利用政企單位與個人用戶的緊密性,通過單位與個人消費的捆綁,拉動移動業(yè)務發(fā)展,達到存量保有與增量發(fā)掘的雙向效果。 操作原則 產品賣點 VE組合營銷,雙向拉動 ?推出跨域總機 ?主推集團統(tǒng)一要求漫游接聽免費的專屬資費 : ?優(yōu)化功能: ?取消單位統(tǒng)一支付功能費; 突出固話分賬戶收費功能特點; ?突出電子號碼薄 、 18號碼查詢和轉接功能 。 ?發(fā)揮政企客戶關系優(yōu)勢,通過 總機向單位內家庭 E9用戶滲透。 產品策略 總機服務 本地組網 省內跨 市州組網 移動 : 固話 : 政企專屬資費 短信可選包 + 上網可選包 固話(含 PHS)既有資費 ?本次主要明確跨域組網的相關資費 ?全省統(tǒng)一為本地組網、省內組網和國內跨省組網三檔; ?IVPN網外電話、超區(qū)域、超時長后資費統(tǒng)一按專屬資費批價; ?原天翼套餐加入總機打折的疊加型資費繼續(xù)保留; 1. 移動資費三款政企專屬資費 產品策略 總機服務資費策略 10元 20元 50元 ?本地撥打網內免費 ?全省撥打網內免費 ?全國撥打網內免費 2. 固話成員資費 0、 5元 ?免 500分鐘或更多網內主叫市話分鐘 產品資費設計介紹 10元 ?免 100分鐘網內主叫市話和長話分鐘 確定戰(zhàn)略客戶清單,全面梳理協議簽約情況 簽約分類 客戶種類 與市縣政府簽約戰(zhàn)略合作協議 ?依照省、市公司簽訂的戰(zhàn)略協議,積極推進市、縣政府簽約 省、市層面簽約的省級客戶: 省、市政府、主要廳局、大企業(yè)、金融等 ?軍隊及公安:軍區(qū)、武警、公安在成都總
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