x山旅游商品項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-展示頁(yè)
2025-05-07 00:02本頁(yè)面
【正文】 接制約了旅游商品的發(fā)展。旅游商品的研發(fā)需要具備在歷史文化、旅游文化、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才，前期還需投入大量的研發(fā)費(fèi)用以及技術(shù)設(shè)備相應(yīng)配套的生產(chǎn)基地，這一系列的問(wèn)題，單靠某個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)。 旅游商品的研發(fā)是發(fā)展旅游購(gòu)物的核心。政府主管部門(mén)在旅游業(yè)新經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)把握及對(duì)旅游購(gòu)物發(fā)展的戰(zhàn)略方面，缺少科學(xué)的預(yù)見(jiàn)和足夠的重視。然而，相對(duì)于這樣龐大的游客數(shù)目旅游購(gòu)物收入?yún)s少得可憐，據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)2010年進(jìn)入X山的國(guó)內(nèi)外游客旅游購(gòu)物消費(fèi)，僅占旅游整體消費(fèi)12%，與國(guó)外旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)相比較，差距更是令人瞠目。 X山作為江西省首個(gè)世界自然遺產(chǎn)和5A級(jí)旅游風(fēng)景名勝，在當(dāng)前這一新形勢(shì)下，盡早開(kāi)發(fā)具有鮮明地方特色的旅游商品、發(fā)展旅游購(gòu)物經(jīng)濟(jì)，對(duì)于進(jìn)一步提高X山的品牌形象，增強(qiáng)X山景區(qū)的文化底蘊(yùn)，彰顯X山特有的文化氣息，擴(kuò)大X山在海內(nèi)外的影響力，顯得尤為迫切。到十二五期末，接待境內(nèi)外游客突破4000萬(wàn)人次，旅游總收入超過(guò)300億元，占全市GDP的15%以上”。 《上饒市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，“圍繞建成全國(guó)旅游強(qiáng)市和華東地區(qū)的重要旅游節(jié)點(diǎn)城市的目標(biāo)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。同時(shí)，加強(qiáng)旅游商品研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)都具有積極的意義。因而，旅游文化的影響力和作用進(jìn)一步增強(qiáng)。旅游文化作為整個(gè)社會(huì)主義文化體系的組成部分，她通過(guò)特殊的渠道和方式向人們傳遞著中華悠久的文化。一是旅游產(chǎn)品具有明顯的時(shí)尚風(fēng)格，或者說(shuō)極具特色；二是旅游產(chǎn)品極大的豐富，選擇空間巨大；三是購(gòu)物環(huán)境與設(shè)施現(xiàn)代化、人性化；四是可靠的商家信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量以及優(yōu)良的售后服務(wù)；五是行之有效的促銷(xiāo)手段；六是政府規(guī)范管理與扶持。商家的聰明之處在于他們深諳現(xiàn)代游客更注重購(gòu)物過(guò)程，不僅要買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品還需要增長(zhǎng)購(gòu)物知識(shí)，享受購(gòu)物樂(lè)趣，從而獲得物質(zhì)和精神雙重滿(mǎn)足。 近年來(lái)國(guó)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家的旅游購(gòu)物已經(jīng)開(kāi)始向高端化、品牌化、特色化和專(zhuān)業(yè)化迅速轉(zhuǎn)型。提供豐富的旅游購(gòu)物產(chǎn)品、人性化的旅游購(gòu)物環(huán)境以及良好的售后服務(wù)和促銷(xiāo)手段，滿(mǎn)足當(dāng)今游客的購(gòu)物體驗(yàn)需求，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家旅游目的地最具吸引力的內(nèi)容之一。由此可見(jiàn)，發(fā)展旅游購(gòu)物是提高旅游整體經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要手段之一。 旅游購(gòu)物作為旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，作為游客旅游“無(wú)限”消費(fèi)，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益潛力最大，因此世界上許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購(gòu)物。接下來(lái)，我們組織了相關(guān)專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)人員，圍繞X山旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行了進(jìn)一步的研究和分析，并完成了這份《X山旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。期間，我們還拜訪了江西省旅游局相的關(guān)專(zhuān)家與領(lǐng)導(dǎo)，并多次赴X山景區(qū)、上饒市區(qū)等地實(shí)地考察，對(duì)上饒及X山的旅游購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析和調(diào)研，查閱了大量相關(guān)的論文和資料，利用春節(jié)出游的機(jī)會(huì)，分別對(duì)三亞、舟山景區(qū)的旅游購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)行考察，先后組織旅行社、導(dǎo)游員進(jìn)行座談，與南昌和外地較有影響力的旅行社負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深層交流。關(guān)于X山旅游商品項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)可行性研究報(bào)告 第一部分：前期工作及調(diào)研匯報(bào) 去年年末，針對(duì)X山旅游購(gòu)物項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，有幸征求到劉書(shū)宗書(shū)記的意見(jiàn)，并請(qǐng)教了與此相關(guān)的一些問(wèn)題，盡管不夠深透，但是，我還是感受到了劉書(shū)記的深刻觀點(diǎn)及遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，同時(shí)也感受到了X山管委會(huì)“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識(shí)和氣魄。之后，我們組織了專(zhuān)業(yè)人士、利用了大量時(shí)間，針對(duì)“X山旅游購(gòu)物項(xiàng)目”進(jìn)行了廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，于4月初，與相關(guān)人士進(jìn)行了深入細(xì)致的討論?，F(xiàn)詳細(xì)匯報(bào)如下：一、國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)： 旅游作為一種綠色產(chǎn)業(yè)，以其高收益，低污染，高附加值等特征成為世界各國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。 據(jù)國(guó)際旅游權(quán)威機(jī)構(gòu)資料顯示，旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，旅游購(gòu)物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%至60%，日本雖然旅游資源不豐富，%，（我國(guó)屬于旅游資源豐富的國(guó)家，%）。 旅游購(gòu)物本身就是旅游資源。不僅使當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐烦蔀槁糜钨?gòu)物資源的核心，也成就了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興旺與發(fā)達(dá)。以泰國(guó)為例，他們?cè)诤芏噘?gòu)物商店都設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的區(qū)域（類(lèi)似多媒體課堂），進(jìn)行商品知識(shí)方面的介紹，如商品的生產(chǎn)過(guò)程、主要功能、產(chǎn)地、特色等，還帶你參觀生產(chǎn)過(guò)程,使游客對(duì)商品有了較全面的購(gòu)物知識(shí)和興趣后，再帶你到商品區(qū)進(jìn)行購(gòu)物。我們?cè)谟^察和分析目前旅游購(gòu)物發(fā)達(dá)的國(guó)家時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。二、支持項(xiàng)目的政策背景 中共中央十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中指出，“堅(jiān)持推進(jìn)文化體制改革，創(chuàng)新文化發(fā)展理念，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，大幅度提高了人民基本文化權(quán)益保障水平，大幅度提高了文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用”，這為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)指明了方向。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，旅游為更多的普通民眾所推崇，旅游消費(fèi)在民眾中的開(kāi)支比重不斷上升。而作為旅游文化重要載體的旅游商品，對(duì)于宣傳博大精深的地方特色文化有著不可替代的重要作用。2009年7月10日，江西省發(fā)改委制訂的《關(guān)于鼓勵(lì)和促進(jìn)全省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》中明確指出：“加快旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是省委、省政府的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策，是加快我省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，是旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省的重大舉措”。加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)在上饒經(jīng)濟(jì)中的支柱地位?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“十二五”期間上饒市的旅游產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。三、市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研
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