啤酒新品上市策劃-展示頁
2025-05-04 00:52本頁面
【正文】 斷加大市場宣傳和投入力度，西夏啤酒的地位也受到了一些挑戰(zhàn)，尤其以年輕消費群體為例，他們對于新的產品與品牌更容易嘗試與接受，所以這對于雪花啤酒在寧夏市場的進一步開拓與發(fā)展以及對于雪花啤酒新產品的推出有著較好的前景。目前我國啤酒市場基本上形成了以青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒、百威英博四足鼎立的局面。2008年,世界上最大的啤酒集團英博和百威宣布在中國組建合資公司,共同進軍中國啤酒市場。2005年以來,.隨著企業(yè)不斷地推陳出新,啤酒市場日漸細分,啤酒品種呈多樣化發(fā)展,純生啤酒的產量不斷增長。 行業(yè)概述及發(fā)展從80年代初以來，中國啤酒工業(yè)得到迅猛發(fā)展，從1987年到1994年國內啤酒年均增幅在20%以上,年產量增幅最高時達到30%以上。該公司目前的主打產品為“雪花純生”和“勇闖天涯”,主要面向年輕人市場。產銷量最初 3 萬千升，此后連年翻番，成幾何倍數遞增到 2011 年銷量高達 1023 萬千升，領先第二名 300 多萬千升，用十多年的時間走過了中國啤酒的百年之路。華潤雪花啤酒寧夏地區(qū)新品上市營銷策劃1 背景 華潤雪花啤酒公司簡介雪花啤酒原是國有企業(yè)沈陽雪花啤酒廠產品，1994 年被華潤集團收購而成立華潤啤酒（中國）有限公司，2002年更名華潤雪花啤酒（中國）有限公司，雪花啤酒是國內較少的以釀造、經營啤酒為主的一家外商獨資企業(yè)。經過短短十多年的努力，雪花啤酒由單一的地方型企業(yè)，成長中國啤酒行業(yè)中的明星。在中國大陸 20 多個省市經營超過 80 余家啤酒廠，占有中國啤酒市場的 20%以上的份額。2013年,國家統計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在北京人民大會堂進行全國市場銷量領先品牌的信息發(fā)布,雪花啤酒品牌及華潤雪花啤酒公司整體銷量均居中國啤酒行業(yè)第一,華潤雪花啤酒銷量連續(xù)七年中國第一,繼續(xù)領跑中國啤酒行業(yè)。2001年啤酒產量為2274萬噸,2002年啤酒產量達到2386萬噸,首次超過美國成為世界第一啤酒生產大國。隨著人們生活水平的不斷提高,健康飲食的理念不斷強化,我國的啤酒行業(yè)逐步向低濃度、低色度、低酒精度
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