我國(guó)中小保健品企業(yè)條例-展示頁(yè)
2025-04-26 13:43本頁(yè)面
【正文】 祖?zhèn)髅胤剑瑢m庭配方，皇室專用……目不暇接。因此，不要怕人說(shuō)三道四，中小保健品企業(yè)要巧打洋牌，為自己的產(chǎn)品（從產(chǎn)品內(nèi)涵到廣告表現(xiàn)）鍍上一層金，有時(shí)看似惡俗，實(shí)則卻屢試不爽。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者以用“洋品”為榮，一切皆洋為準(zhǔn)的心態(tài)并未削弱，反而愈發(fā)強(qiáng)烈。如某減肥品推出，白天服減肥片，夜晚服養(yǎng)顏片，就屬此類。如減肥與美容相結(jié)合，改善睡眠與調(diào)理腸胃相結(jié)合； 二是無(wú)關(guān)聯(lián)的功能相結(jié)合，這一類產(chǎn)品目前市場(chǎng)上尚未推出。它的具體運(yùn)用如下： 一是產(chǎn)品組合嫁接 如減肥膠囊劑與茶劑相結(jié)合，片劑與口服液相結(jié)合等。中小企業(yè)由于綜合實(shí)力所限，在產(chǎn)品內(nèi)涵研發(fā)方面與大型企業(yè)處于事實(shí)上的不平等，但如果采用“嫁接”理論，在產(chǎn)品形式上形成突破，也能收到意想不到的效果。此外，為消費(fèi)者提供多種選擇，又容易產(chǎn)生兩個(gè)問(wèn)題：其一是容易混淆，消費(fèi)者可能會(huì)問(wèn)，我買哪種合適呢？其二是可得到的便利性，品種繁多，顧客想要的某種品種脫銷的可能性就越大，不僅造成客戶流失，而且造成某種假象，使產(chǎn)品進(jìn)一步陷入惡性循環(huán)當(dāng)中?！? 第四條：避免貨色擴(kuò)張陷阱 有些公司經(jīng)常把經(jīng)營(yíng)不利的局面，歸咎于產(chǎn)品花色太少，因此他們把市場(chǎng)營(yíng)銷方案建立在不斷增加產(chǎn)品花色上，殊不知，這樣對(duì)一個(gè)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于一顆定時(shí)炸彈。瑯瑯上口，中聽易記； 另類思考，出奇制勝； 近年來(lái)成功名命的保健品舉不枚舉，如盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏，養(yǎng)生堂的親嘴含片、韋小寶性保健用品、瀉停封止瀉藥、白加黑感冒藥等。第三條：巧命名，搭乘順風(fēng)車 好的名字往往為產(chǎn)品成功添加重要砝碼?！? 近來(lái)，在保健品行業(yè)，同樣也存在類似的情況，最成功的案例當(dāng)數(shù)腦白金，從美樂(lè)脫寧搖身一變，成為年輕態(tài)健康品，時(shí)下熱銷的億利甘草良咽，從清咽利嗓的產(chǎn)品中，改頭換面而為降煙害、清口氣、爽咽喉的“良藥”。 多年以前，通用電氣在電力業(yè)的配電變壓器品類里是領(lǐng)導(dǎo)品牌，他們生產(chǎn)斷流器與保險(xiǎn)器分開的產(chǎn)品，而西屋電器公司則相反，他們推出了全自動(dòng)變壓器，并將電壓保護(hù)和電流保護(hù)結(jié)合在一起。只是要把產(chǎn)品作得更好而已。 做保健品的營(yíng)銷，沒(méi)有概念怎么行？ 如果光有好的概念，而忽視產(chǎn)品品質(zhì)，則只能搬起石頭砸自己的腳。形神必須兼?zhèn)洌币徊豢?，否則，無(wú)神之形，僵而垂死，無(wú)形之神，空虛渺渺。產(chǎn)品有限 戰(zhàn)略不規(guī)范，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 研發(fā)能力弱，資金短缺 第一條：一個(gè)概念比一個(gè)產(chǎn)品好 ，在整個(gè)美國(guó)，概念或觀念是一種新的貨幣。區(qū)域性有限 企業(yè)內(nèi)部分工不細(xì)，一人多崗。企業(yè)主為最高指揮官統(tǒng)率全軍。《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料中小保健品企業(yè)的二十三條軍規(guī) 前言 中小型企業(yè)如何界定標(biāo)準(zhǔn)頗多，本文將年銷售額3000萬(wàn)元以下的企業(yè)界定為中小企業(yè)?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料《國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料它們具有以下四個(gè)突出特點(diǎn)： 組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單 市場(chǎng)范圍有限 專業(yè)性有限 保健品界，一直有產(chǎn)品是形，概念是神的說(shuō)法。概念，即產(chǎn)品的核心理念，只要說(shuō)得合乎生活邏輯，又遵循醫(yī)學(xué)常識(shí)，有權(quán)威人士的權(quán)威論證，并適當(dāng)?shù)貙⑨t(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為商業(yè)口語(yǔ)，即使引起爭(zhēng)議，又有何不可？人類關(guān)于真理的爭(zhēng)論又何時(shí)完全統(tǒng)一過(guò)？例如，關(guān)于衰老的學(xué)說(shuō)，目前就有大腸中毒學(xué)說(shuō)，自由基學(xué)說(shuō)
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