清風(fēng)紙巾營銷策劃案-展示頁
2025-04-26 05:52本頁面
【正文】 張*10包 參考價格: ￥ 清風(fēng)超質(zhì)感抑菌綠茶迷你型紙手帕 3層*10張*10包 參考價格: ￥ 清風(fēng)超質(zhì)感迷你型紙手帕 3層*10張*12包 參考價格: ￥ 清風(fēng)超質(zhì)感系列臺灣印象手帕紙3層*10張*10包 參考價格: ￥ （3） 渠道金紅葉紙業(yè)將全國市場分為九大片區(qū)——華東片區(qū)、華南片區(qū)、華北片區(qū)、華中片區(qū)、華南片區(qū)、東北片區(qū)、西南片區(qū)、魯豫片區(qū)、閩贛片區(qū)，在各個片區(qū)均有分公司，覆蓋了全國范圍的市場。清風(fēng)的情感支撐點：滿足消費者對于該類產(chǎn)品干凈舒爽的心理需求。品牌文化好比一個人的氣質(zhì)，清風(fēng)的文化就在于對清新自然干凈舒適的追求，這與年輕人對于時尚的追求是吻合的。③產(chǎn)品調(diào)性：品牌屬性清風(fēng)的品牌名稱能夠使人聯(lián)想到清爽的風(fēng)，給人一種清新自然的感覺。②產(chǎn)品個性：清風(fēng)紙巾通過產(chǎn)品名稱和不同的包裝元素以及產(chǎn)品本身，帶給消費者一種舒適清新的感覺。獲得ISO9001和ISO14001體系認證。由金光集團所屬的亞洲漿紙股份有限公司投資。1998年8月開始投產(chǎn)，年產(chǎn)生活用紙12萬噸，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司。(2)產(chǎn)品歷史 清風(fēng)紙巾屬于金紅葉紙業(yè)的三大系列產(chǎn)品之一。使用清風(fēng)是為了一種清爽和衛(wèi)生。由“清風(fēng)”二字費者把手帕紙和自然清新相聯(lián)系，自然的原生的美好的事物相聯(lián)系。它是一種時尚的象征，使用迷你包的手帕紙是一種有品位的象征，是很注重生活情趣的表現(xiàn)。紙巾是實用的好幫手，可以用于許多實用的情況，如擦汗，擦除污跡等；紙巾還給人很多心理上的滿足，有這樣一句話， “紙巾是女人的臉面，是男人的風(fēng)度，紙巾是優(yōu)雅，是氣質(zhì)，是愛人的呵護，紙巾是文明的標簽，紙巾是高尚的生活。外部包裝面對不同的消費者而有多種風(fēng)格，分為多個系列：體現(xiàn)歐洲古典風(fēng)格的歐院清香系列；自然純凈的童言童語系列；帶給人無限自由感覺的海洋系列以及幽默浪漫的動漫系列等等。 清風(fēng)紙巾營銷策劃案一、SWOT分析（一）優(yōu)勢：，珍惜資源，防治污染，持續(xù)改善 ，低成本生產(chǎn) ，能夠滿足不同消費者的需求 ，消費者具有極大的購買需求 ，是消費者認可的品牌（二）劣勢：，未能突出產(chǎn)品訴求 ，不能突出產(chǎn)品個性 ，品牌美譽度和知名度有待提高 （三）機會： 、優(yōu)質(zhì)生化，符合時代特征 ，重視環(huán)保（四）威脅：，產(chǎn)品未得到充分接受 ，清風(fēng)的紙質(zhì)處于不利位置二、4P及重點分析（1） 產(chǎn)品（1）產(chǎn)品概念 ①采用100%進口原生木漿制造，柔軟舒適； ②并經(jīng)過450度超高溫處理，潔凈衛(wèi)生； ③采用全自動QCS/DCS控制系統(tǒng)生產(chǎn)線，保證產(chǎn)品質(zhì)量，更衛(wèi)生更清
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