深圳寶安銅鑼灣百貨開(kāi)幕企劃案-展示頁(yè)
2025-04-26 05:39本頁(yè)面
【正文】 資源占據(jù)著自己所相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)領(lǐng)域。宣傳推廣費(fèi)用 254000元促銷活動(dòng)費(fèi)用 171500元?dú)夥詹贾觅M(fèi)用 68550元開(kāi)業(yè)典禮費(fèi)用 130160元合計(jì)624210以上妥否，請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批示。鑒于以上實(shí)際情況，我部提供以下開(kāi)業(yè)策劃方案。結(jié)合寶安區(qū)居民的人文習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、媒體等因素的實(shí)際情況，我們確定了本方案的重點(diǎn)。事實(shí)上，一個(gè)深圳西部走廊新西鄉(xiāng)商圈正在寶安形成，西部并不象平常人想象的那么清冷，西部“求新、求美、求實(shí)”的購(gòu)物需求，將會(huì)大大增強(qiáng)廣大供應(yīng)商的創(chuàng)業(yè)熱情。據(jù)區(qū)統(tǒng)計(jì)資料顯示，西鄉(xiāng)鎮(zhèn)各主要行政村中，人口最密集，消費(fèi)能力最強(qiáng)的勞動(dòng)村、共樂(lè)村、海城新村和麻布村以及建設(shè)中的25萬(wàn)平方米中心新居民區(qū)，均居寶安銅鑼灣百貨周圍，人口總數(shù)達(dá)17萬(wàn)之多，這將為未來(lái)商場(chǎng)稱雄的經(jīng)營(yíng)前景提供不可估量的企業(yè)后勁。 寶安是深圳城市的發(fā)源地，也是全市消費(fèi)能力最強(qiáng)的一大片區(qū)。深圳寶安銅鑼灣百貨開(kāi)幕企劃案 2002年12月 企劃部寶安銅鑼灣百貨開(kāi)幕企劃案前言“銅鑼灣百貨”是中國(guó)第一SHOPPING MALL 的創(chuàng)造者，中國(guó)零售業(yè)界第一“造摩人”。銅鑼灣百貨的成熟商業(yè)管理模式和強(qiáng)大的策劃實(shí)力，注定了寶安銅鑼灣百貨商圈中的“不敵地位”。深圳最大規(guī)模的歐式休閑廣場(chǎng)，又處寶安地區(qū)海城路與寶源路交匯處，東鄰寶安新中心區(qū)，西連西鄉(xiāng)中心區(qū)，北靠寶安機(jī)場(chǎng)，地鐵二期工程和濱海大道在此交匯。 寶安商圈西移初現(xiàn)，西鄉(xiāng)并非商圈“邊緣”，從商業(yè)街的衡量緯度來(lái)看，寶安銅鑼灣百貨在西鄉(xiāng)片區(qū)海城路上的長(zhǎng)度、寬度、高度都符合現(xiàn)代化商業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，且與中心城市規(guī)劃區(qū)相吻合，這是士多店、專賣店、餐飲店等街邊商業(yè)無(wú)法比擬的。因此，寶安銅鑼灣百貨挺進(jìn)西部，將克服關(guān)內(nèi)存在的嚴(yán)重 “圈里斗”的弊端，充分利用西部?jī)?yōu)勢(shì)，運(yùn)用自如， 盡情發(fā)揮，形成自己規(guī)模化經(jīng)營(yíng)特色，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕，最終在良性循環(huán)的市場(chǎng)體系中實(shí)現(xiàn)共贏。本方案著重于匯聚人氣、擴(kuò)大影響，向顧客推出寶安銅鑼灣“大型綜合型會(huì)員制超市”和“海納百川、派生萬(wàn)象”的海派經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)及“一站式”購(gòu)物方式，樹(shù)立“貼近居民，服務(wù)社區(qū)”的良好企業(yè)形象，提高公司在深圳的知名度和美譽(yù)度，使開(kāi)業(yè)活動(dòng)具備較強(qiáng)的吸引力，給顧客留下良好的第一印象，以達(dá)到穩(wěn)定客源，提高公司銷售額的目的。企劃主旨：海派銅鑼灣——海納百川、派生萬(wàn)象主訴點(diǎn)：超大型賣場(chǎng)、特色項(xiàng)目、質(zhì)優(yōu)價(jià)平、品種齊全 真正滿足寶安市民“一站式”購(gòu)物需求 倡導(dǎo)購(gòu)物新享受、新理念方案結(jié)構(gòu)及費(fèi)用預(yù)算 本方案包括六部分：《宣傳推廣方案》《促銷活動(dòng)方案》《氣氛營(yíng)造方案》《開(kāi)業(yè)儀式》《部門分工》《工作計(jì)劃表》。 宣傳推廣方案一、 概述據(jù)調(diào)查，寶安區(qū)宣傳媒體中，電視，廣播等在寶安區(qū)的影響小。二、 媒體選擇策略報(bào)紙媒體寶安地區(qū)報(bào)紙發(fā)行種類和特區(qū)內(nèi)一樣，有《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《晶報(bào)》《南方都市報(bào)》等。據(jù)了解，《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《晶報(bào)》在寶安區(qū)發(fā)行良好，有一批穩(wěn)定的讀者，我們擬在《深圳商報(bào)》《晶報(bào)》和《深圳特區(qū)報(bào)》上投放廣告。A、龍崗有線電視臺(tái)：是其中規(guī)模較大的一家，收視用戶主要集中在龍崗鎮(zhèn)（老城區(qū)），固定用戶達(dá)五萬(wàn)多。B、寶安有線電視臺(tái)：該電視臺(tái)覆蓋中心區(qū)，彌補(bǔ)了寶安西鄉(xiāng)有線電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的空白，寶安銅鑼灣周邊顧客有著較大影響。促銷活動(dòng)方案一、開(kāi)業(yè)前新聞發(fā)布會(huì)12月10日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向新聞界發(fā)布寶安銅鑼灣開(kāi)業(yè)消息。（2）宣傳寶安銅鑼灣百貨“一站式”超大型賣場(chǎng)特色。（4）讓顧客提前了解開(kāi)業(yè)期間的活動(dòng)，特別是開(kāi)業(yè)購(gòu)物送大禮活動(dòng)。相關(guān)配合：廣播、信息電視、發(fā)布開(kāi)業(yè)相關(guān)宣傳及整體形象信息，重點(diǎn)介紹寶安銅鑼灣百貨開(kāi)業(yè)的促銷活動(dòng)及“一站式購(gòu)物”的特色。防損部負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，做好相關(guān)防損工作。 采取抽獎(jiǎng)返款這種方式還可以節(jié)省成本?；顒?dòng)內(nèi)容：凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天一次性購(gòu)物滿68元以上（含68元）的顧客，憑電腦小票可參加抽獎(jiǎng)返款活動(dòng)，10萬(wàn)元送完即止。操作方式：（1）、活動(dòng)設(shè)四個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，四個(gè)抽獎(jiǎng)箱，每個(gè)箱內(nèi)放入1個(gè)黃色乒乓球，14個(gè)白色乒乓球，抽中黃色乒乓球即為中獎(jiǎng)。（2）、對(duì)于中獎(jiǎng)?lì)櫩臀覀儗?dāng)場(chǎng)在其電腦小票上蓋上“抽獎(jiǎng)返款”的標(biāo)志，并記錄下姓名、電腦小票流水號(hào)及購(gòu)物金額由顧客簽名認(rèn)可后，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)金，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外利用廣播及時(shí)分布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?。（二）門紅，紅包大放送說(shuō)明：開(kāi)業(yè)當(dāng)天（12月1日）前300名排隊(duì)進(jìn)入商場(chǎng)的顧客將得到一個(gè)紅包，內(nèi)裝6個(gè)款額不同的現(xiàn)金紅包（面額為50、5元），分六個(gè)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別設(shè)50名，前往后劃分。前置作業(yè)：企劃部制作300個(gè)號(hào)碼牌，財(cái)務(wù)部?jī)稉Q嶄新零鈔（數(shù)量待定），制作兌換章，營(yíng)運(yùn)部制作紅包袋3
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