21世紀(jì)的市場(chǎng)行銷(xiāo)學(xué)講義-展示頁(yè)
2025-04-25 12:11本頁(yè)面
【正文】 形成行銷(xiāo)構(gòu)想，定義，假設(shè)，原理等。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (BUDGETS)168。行動(dòng)表： 時(shí)間 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人168。 政治形勢(shì) (POLITICAL SITUATION) (Power)168。 通路策略 (PLACE)168。 產(chǎn)品策略 (PRODUCT)168。 自我定位168。168。168。168。 資源在各項(xiàng)目標(biāo)市場(chǎng)上的分配。 各項(xiàng)企業(yè)機(jī)能的政策與策略。 引導(dǎo)策略性決策目標(biāo)。 發(fā)展一持久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，杰出能力或資產(chǎn)，適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)目標(biāo)，企業(yè)機(jī)能政策，以及綜合效用。 產(chǎn)品、市場(chǎng)投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場(chǎng)面，投資水準(zhǔn)，以及資源分配。 如何與政府合作，配合國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，進(jìn)而和各貿(mào)易伙伴和諧相處。 政策與行動(dòng)，如何符合社會(huì)需求。 在當(dāng)今社會(huì)觀點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)采取那項(xiàng)政策與行動(dòng)。 分銷(xiāo)渠道分析（加盟組織，新渠道）168。 市場(chǎng)分析（市場(chǎng)量，利基 (Niche)點(diǎn)）168。 政治法律（關(guān)稅，出入口條例及政府行為）168。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（國(guó)內(nèi)國(guó)外及區(qū)域經(jīng)濟(jì)）168。市場(chǎng)行銷(xiāo)概述行銷(xiāo)管理哲學(xué)；行銷(xiāo)管理程序市場(chǎng)管理程序三角形THE MARKETING PROCESS TRIANGLESITUATION ANALYSIS(INTERNAL + EXTERNAL)形勢(shì)分析 (外部與內(nèi)部) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù)) 168。 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化）168。 社會(huì)文化（農(nóng)業(yè)社會(huì)到城市文化）168。 科技通訊（基礎(chǔ)設(shè)施，分布及使用）168。 消費(fèi)者分析（潮流、風(fēng)氣、生活型態(tài)）168。 競(jìng)爭(zhēng)者分析（二元格局及策略聯(lián)盟）STRATEGICAL MARKETING RESEARCH策略性市場(chǎng)研究策略研究168。168。168。168。168。168。168。168。 TARGETMARKET目標(biāo)市場(chǎng)定目標(biāo)前先區(qū)隔，用可支配收入，種族，組屋型態(tài)，年齡等來(lái)區(qū)隔。 先以消費(fèi)者主導(dǎo)因素，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。 再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及企業(yè)能力去選擇目標(biāo)市場(chǎng)。 市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位（POSITIONING）168。 消費(fèi)者定位（即在消費(fèi)者心中的地位）MARKETINGMIX行銷(xiāo)組合 [四個(gè)Ps] + [兩個(gè)Ps]168。 價(jià)
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