21世紀的市場行銷學(xué)講義-全文預(yù)覽
【正文】 戰(zhàn)運作乃全方位整體行銷商戰(zhàn)之綜合作戰(zhàn)力，諸如，策略、定位、產(chǎn)品、訂價、通路、推廣、市場競爭等。乃過度執(zhí)著產(chǎn)品，而行銷遠視病224。 SPM行銷策略實戰(zhàn)S 即為推銷SellingP 即為促銷PromotionM 即為行銷Marketing推銷 為戰(zhàn)斗行為促銷 為戰(zhàn)術(shù)支援行銷 為戰(zhàn)略規(guī)劃行銷商戰(zhàn)的決戰(zhàn)224。行銷作戰(zhàn)三部曲行銷策略的思維與市場戰(zhàn)力的引爆必須再企劃下列市場作戰(zhàn)三部曲。224。224。3. 行銷就是在創(chuàng)造市場之“優(yōu)勢”與顧客的需要，進而作整體企劃，將產(chǎn)品或服務(wù)很成功地切入目標市場，并開發(fā)動態(tài)的市場推廣活動。我牌忠誠使用者競爭品牌使用者接觸管理接觸管理接觸管理接觸管理傳播目標和策略傳播策略傳播策略品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路獲取 / 擴大使用率行銷工具建立忠誠度增加購買量建立使用習(xí)慣維持使用習(xí)慣試用直 廣 促 公 事效 告 銷 共 件行 活 關(guān) 行銷 動 系 銷和個性而是與消費者的正確“溝通”(Communication)不要賣你能制造的產(chǎn)品與服務(wù)，而是要賣消費者想要買的產(chǎn)品與服務(wù)。社會行銷導(dǎo)向觀念認為，確定目標市場的需要、欲望和利益，并以保護與提高消費者的社會福利；比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供所期待的滿足。產(chǎn)品導(dǎo)向型組織的管理是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷地改進產(chǎn)品。基本的原理經(jīng)過嚴格考核、驗證和修改后，逐漸發(fā)展成一套理論；而在整個研究過程中，「理論」是最精華的部分，她總結(jié)了過去的經(jīng)驗，發(fā)展規(guī)律，并成為將來行動方針的指南，是不可缺少的學(xué)習(xí)章節(jié)。3行銷原理發(fā)展時期1930～1955形成行銷構(gòu)想，定義，假設(shè)，原理等。行動表： 時間 事項 負責(zé)人168。 通路策略 (PLACE)168。 自我定位168。168。 資源在各項目標市場上的分配。 引導(dǎo)策略性決策目標。 產(chǎn)品、市場投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場面，投資水準，以及資源分配。 政策與行動，如何符合社會需求。 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）168。 政治法律（關(guān)稅，出入口條例及政府行為）168。市場行銷概述行銷管
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1