21世紀(jì)的市場(chǎng)行銷學(xué)講義(完整版)
【正文】 ）MARKETINGMIX行銷組合 [四個(gè)Ps] + [兩個(gè)Ps]168。 TARGETMARKET目標(biāo)市場(chǎng)定目標(biāo)前先區(qū)隔，用可支配收入，種族，組屋型態(tài)，年齡等來區(qū)隔。168。 競(jìng)爭(zhēng)者分析（二元格局及策略聯(lián)盟）STRATEGICAL MARKETING RESEARCH策略性市場(chǎng)研究策略研究168。 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化）168。 市場(chǎng)分析（市場(chǎng)量，利基 (Niche)點(diǎn)）168。 如何與政府合作，配合國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，進(jìn)而和各貿(mào)易伙伴和諧相處。 各項(xiàng)企業(yè)機(jī)能的政策與策略。168。 政治形勢(shì) (POLITICAL SITUATION) (Power)168。 超理論－研究某一理論的理論。所以管理者必須積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動(dòng)。3. 不考慮通路（Place），考慮消費(fèi)者購(gòu)買的“方便性”（Convenience）。/ 行銷戰(zhàn)略論224。224。224。Setup)乃過度執(zhí)著市場(chǎng)，兩者均患了行銷商戰(zhàn)最嚴(yán)重的毛病，行銷人員實(shí)應(yīng)兼顧市場(chǎng)與產(chǎn)品之綜合優(yōu)勢(shì)與定位。訣 Brand (品牌)第訣 Appeal (吸引力、魅力)第訣 Execution (執(zhí)行力) 競(jìng)爭(zhēng)行銷之原則1) 目標(biāo)2) 主動(dòng)攻擊3) 簡(jiǎn)潔4) 統(tǒng)一指揮5) 優(yōu)勢(shì)6) 兵力節(jié)約7) 行動(dòng)原則8) 奇襲9) 機(jī)密行銷戰(zhàn)力的策略組合Strategy Mix1. 商品力2. 宣傳力3. 業(yè)務(wù)力4. 指揮力5. 企劃力6. 管理力7. 組織力8. 戰(zhàn)略力 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 討論問題 (新加坡)1. 「市場(chǎng)行銷就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)牡胤?，適當(dāng)?shù)男畔贤ê痛黉N手段，向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)。16 / 16。舉例說明之。訣 Positioning (定位)第訣 Merchandising (商品企劃)第 行銷機(jī)器人之實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作乃全方位整體行銷商戰(zhàn)之綜合作戰(zhàn)力，諸如，策略、定位、產(chǎn)品、訂價(jià)、通路、推廣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。224。行銷作戰(zhàn)三部曲行銷策略的思維與市場(chǎng)戰(zhàn)力的引爆必須再企劃下列市場(chǎng)作戰(zhàn)三部曲。224。我牌忠誠(chéng)使用者競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者接觸管理接觸管理接觸管理接觸管理傳播目標(biāo)
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