21世紀(jì)的市場(chǎng)行銷學(xué)講義(更新版)
【正文】 和策略傳播策略傳播策略品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路獲取 / 擴(kuò)大使用率行銷工具建立忠誠(chéng)度增加購(gòu)買量建立使用習(xí)慣維持使用習(xí)慣試用直 廣 促 公 事效 告 銷 共 件行 活 關(guān) 行銷 動(dòng) 系 銷而是與消費(fèi)者的正確“溝通”(Communication)社會(huì)行銷導(dǎo)向觀念認(rèn)為，確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要、欲望和利益，并以保護(hù)與提高消費(fèi)者的社會(huì)福利；比競(jìng)爭(zhēng)者更有效、更有利地向目標(biāo)市場(chǎng)提供所期待的滿足?；镜脑斫?jīng)過嚴(yán)格考核、驗(yàn)證和修改后，逐漸發(fā)展成一套理論；而在整個(gè)研究過程中，「理論」是最精華的部分，她總結(jié)了過去的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展規(guī)律，并成為將來行動(dòng)方針的指南，是不可缺少的學(xué)習(xí)章節(jié)。行動(dòng)表： 時(shí)間 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人168。 自我定位168。 資源在各項(xiàng)目標(biāo)市場(chǎng)上的分配。 產(chǎn)品、市場(chǎng)投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場(chǎng)面，投資水準(zhǔn)，以及資源分配。 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）168。市場(chǎng)行銷概述行銷管理哲學(xué)；行銷管理程序市場(chǎng)管理程序三角形THE MARKETING PROCESS TRIANGLESITUATION ANALYSIS(INTERNAL + EXTERNAL)形勢(shì)分析 (外部與內(nèi)部) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù)) 168。 消費(fèi)者分析（潮流、風(fēng)氣、生活型態(tài)）168。168。168。 市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位（POSITIONING）168。 社會(huì)資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) PLAN 計(jì)劃 CONTROL EXECUTE 控制 執(zhí)行行動(dòng)計(jì)劃 (ACTION PLAN)需有理，有利，有節(jié)。說明理論的形成過程。行銷導(dǎo)向觀念認(rèn)為，確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效，更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西。4. 重點(diǎn)不在拓銷(Promotion)分類游離群 企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的秘訣乃70％ 市場(chǎng)行銷戰(zhàn)與30％ 經(jīng)營(yíng)理念戰(zhàn)之統(tǒng)合戰(zhàn)力。 行銷就是動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)活動(dòng)，并以“優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)”為市場(chǎng)作戰(zhàn)之主軸。 行銷真正的涵義與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)乃整體商戰(zhàn)系統(tǒng)的綜合戰(zhàn)力。224。37」請(qǐng)論述以上觀點(diǎn)的精華所在
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