21世紀的市場行銷學講義(更新版)
【正文】 和策略傳播策略傳播策略品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路獲取 / 擴大使用率行銷工具建立忠誠度增加購買量建立使用習慣維持使用習慣試用直 廣 促 公 事效 告 銷 共 件行 活 關(guān) 行銷 動 系 銷而是與消費者的正確“溝通”(Communication)社會行銷導向觀念認為，確定目標市場的需要、欲望和利益，并以保護與提高消費者的社會福利；比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供所期待的滿足。基本的原理經(jīng)過嚴格考核、驗證和修改后，逐漸發(fā)展成一套理論；而在整個研究過程中，「理論」是最精華的部分，她總結(jié)了過去的經(jīng)驗，發(fā)展規(guī)律，并成為將來行動方針的指南，是不可缺少的學習章節(jié)。行動表： 時間 事項 負責人168。 自我定位168。 資源在各項目標市場上的分配。 產(chǎn)品、市場投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場面，投資水準，以及資源分配。 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）168。市場行銷概述行銷管理哲學；行銷管理程序市場管理程序三角形THE MARKETING PROCESS TRIANGLESITUATION ANALYSIS(INTERNAL + EXTERNAL)形勢分析 (外部與內(nèi)部) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù)) 168。 消費者分析（潮流、風氣、生活型態(tài)）168。168。168。 市場定位，產(chǎn)品定位（POSITIONING）168。 社會資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) PLAN 計劃 CONTROL EXECUTE 控制 執(zhí)行行動計劃 (ACTION PLAN)需有理，有利，有節(jié)。說明理論的形成過程。行銷導向觀念認為，確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭對手更有效，更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。4. 重點不在拓銷(Promotion)分類游離群 企業(yè)經(jīng)營成功的秘訣乃70％ 市場行銷戰(zhàn)與30％ 經(jīng)營理念戰(zhàn)之統(tǒng)合戰(zhàn)力。 行銷就是動態(tài)的市場活動，并以“優(yōu)勢競爭”為市場作戰(zhàn)之主軸。 行銷真正的涵義與市場競爭的本質(zhì)乃整體商戰(zhàn)系統(tǒng)的綜合戰(zhàn)力。224。37」請論述以上觀點的精華所在
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