[調(diào)研報(bào)告]全國(guó)家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析-展示頁(yè)
2025-04-23 01:22本頁(yè)面
【正文】 沒有清晰目標(biāo)，只是一門可以賺錢的生意，在這個(gè)市場(chǎng)上存活下來(lái)。其擴(kuò)張軌道也頗具特色，從電風(fēng)扇、電飯煲等領(lǐng)域起家后，快速向加濕器、豆?jié){機(jī)、取暖器等產(chǎn)品擴(kuò)張并躋身行業(yè)領(lǐng)軍水平，其發(fā)展軌跡均是通過(guò)尋找OEM貼牌，積累對(duì)產(chǎn)品工藝和技術(shù)研發(fā)力量后，再建立自有工廠、構(gòu)建自有人員隊(duì)伍。無(wú)“美”不成市。悲壯的市場(chǎng)當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀是，行業(yè)進(jìn)入門檻低、品牌集中度低，看上去品牌很少、產(chǎn)品價(jià)格差異大，但實(shí)際上消費(fèi)者還是認(rèn)大品牌、重產(chǎn)品質(zhì)量，美的、格蘭仕等大品牌的進(jìn)入，加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的兩極分化。中國(guó)的小家電市場(chǎng)上，一直不缺乏商機(jī)，更不缺少擁有勇做行業(yè)老大情結(jié)的企業(yè)。二、小家電市場(chǎng)需求與商機(jī)龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)度過(guò)寒冬，迎來(lái)新的發(fā)展階段。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動(dòng)下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶2030件的水平。因此，國(guó)家對(duì)電飯鍋、電風(fēng)扇和微波爐等小家電產(chǎn)品的節(jié)能問題越來(lái)越重視，2009年，電風(fēng)扇、電飯鍋等幾項(xiàng)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，新規(guī)出臺(tái)后將直接淘汰一批市場(chǎng)上不合格的產(chǎn)品。2009年2月19日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，“家電下鄉(xiāng)”政策的力度得以再次加強(qiáng)，微波爐和電磁爐兩類產(chǎn)品被新納入補(bǔ)貼范圍，且每類產(chǎn)品限購(gòu)數(shù)放寬至兩臺(tái)，這對(duì)國(guó)內(nèi)小家電公司的銷售構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國(guó)的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來(lái)的收益也高。在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國(guó)內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹一幟。優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件 優(yōu)勢(shì)智業(yè)營(yíng)銷大講堂——全國(guó)家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 漢中一、小家電行業(yè)發(fā)展前景2008年國(guó)內(nèi)從事小家電的企業(yè)銷售額均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均提升至30%左右。現(xiàn)如今，小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長(zhǎng)速度驚人，產(chǎn)量和增長(zhǎng)速度都相當(dāng)可觀，所消耗能源總量及增長(zhǎng)速度不容忽視。小家電行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊，我國(guó)小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們不斷增長(zhǎng)的需求。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購(gòu)買者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同時(shí)小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購(gòu)需求。小家電行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)、持續(xù)的創(chuàng)新升級(jí)能力是小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過(guò)延伸產(chǎn)品線，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)龍頭。近年來(lái)，由于市場(chǎng)需求的放大、企業(yè)細(xì)分型產(chǎn)品的上市推廣力度加大以及細(xì)分市場(chǎng)操作策略的實(shí)施，這塊原來(lái)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈、利潤(rùn)相對(duì)豐厚的領(lǐng)域逐步陷入了市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一片紅海之中。今后幾年小家電將迎來(lái)新的洗牌高峰期，手中握有技術(shù)、拳頭產(chǎn)品，堅(jiān)持品牌、品質(zhì)和高附加值發(fā)展道路的企業(yè)將帶頭領(lǐng)跑。近年來(lái)，美的在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的擴(kuò)張速度和規(guī)模增長(zhǎng)驚人。最終，憑借此前已經(jīng)積累的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)、資金等資源，實(shí)現(xiàn)了在行業(yè)上的大擴(kuò)張。不過(guò)，隨著其在 2003年推出自有品牌“賽特斯”之后，馬上就有了新的收獲。此后，海爾、沁園等大企業(yè)先后找到賽特斯尋求合作。除了他們?cè)诋a(chǎn)品品質(zhì)上的堅(jiān)守得到
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