圖書市場營銷教學(xué)課件ppt-展示頁
2025-04-23 00:18本頁面
【正文】 書坑儒 在秦始皇三十四年（公元前 213年），博士齊人淳于越反對當(dāng)時實行的“郡縣制”，要求根據(jù)古制，分封子弟。 含義： ?營銷目的是有效滿足廣大讀者對圖書商品的需求。 ?構(gòu)成要素 ：知識內(nèi)容、表達知識內(nèi)容的信息符號、物質(zhì)載體、表現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)技術(shù)和傳播活動。第九章 圖書市場營銷 目錄 二、圖書市場營銷環(huán)境分析 一、圖書市場營銷概述 四、圖書市場營銷策略選擇 三、圖書市場營銷戰(zhàn)略選擇 五、圖書市場營銷控制 一、圖書市場營銷概述 ?內(nèi)涵：圖書是一文字或圖像等手段，記錄或描述信息知識，以達到一定目的的物質(zhì)載體。 ?外延：狹義的圖書 同期刊、報紙、科技報告、技術(shù)報告、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、視聽資料、微縮制品、等相區(qū)別；廣義的圖書泛指各種類型的讀物，既包括甲骨文等古代資料又包括當(dāng)代出版物和圣像資料等。 ?特點 ：與期刊相比具有系統(tǒng)性和穩(wěn)定性；于電子出版物相比無需外在播放設(shè)備；于互聯(lián)網(wǎng)出版物相比圖書需先復(fù)制一定數(shù)量的復(fù)本，然后才能發(fā)型。 ?營銷主題是書業(yè)企業(yè) ?營銷活動是整體活動 ?營銷活動是市場活動 內(nèi)容 ?營銷環(huán)境分析 ?營銷戰(zhàn)略選擇 ?營銷策略選擇 ?營銷控制 二、圖書市場營銷環(huán)境分析 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 （一）政治因素：包括社會制度、方針政策、法律法規(guī)、社會治安等。丞相李斯加以駁斥，并主張禁止百姓以古非今，以私學(xué)誹謗朝政。此即為“焚書”。 ?方針政策：政府制定的設(shè)計書業(yè)的各項方針政策，是任何書業(yè)企業(yè)都必須堅持的。其影響主要是運用法律法規(guī)來限制圖書的思想內(nèi)容和圖書營銷業(yè)務(wù)活動。 布盧姆以 25萬美元買下西半球公司一項專利，生產(chǎn)一種名叫 “ 米沙 ” 的小玩具熊，用作 1980年莫斯科奧運會的吉祥物。成千上萬的 “ 米沙 ” 被制造出來，分銷到全國的玩具商店和百貨商店，十幾家雜志上出現(xiàn)了這種帶 4種色彩的小熊形象。不料在奧運會開幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會。 ?社會治安：社會治安狀況的變化定會對其中的民眾消費行為產(chǎn)生影響，其中也包括圖書消費。其自稱的運行機制是：百度文庫的文檔由百度用戶上傳，需要經(jīng)過百度的審核才能發(fā)布，百度自身不編輯或修改用戶上傳的文檔內(nèi)容。 2022年 3月 15日“國際消費權(quán)益日 》 一份由賈平凹、劉心武、韓寒、郭敬明等近 50名作家聯(lián)合署名的 《 三一五中
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