服裝企業(yè)品牌的策劃精彩案例-展示頁
2024-11-06 12:19本頁面
【正文】 牌，并不是因為 “ ＫＯ ＯＧＩ ” 這五個字母與 “ ５００１ ” 四個數(shù)字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時間跨越到５００１年，也不過時的理念，而是它能夠合進地運用市場細(xì)分的組合手段，將市場定位于當(dāng)代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的１５ — ２０歲間的青少年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。 “ 韓服 ” 之所以能夠暢銷于海內(nèi)外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格。 ６）品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)。 ４）品牌的設(shè)計特點：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出 “ 短命 ” 的怪圈。集體跟風(fēng)的結(jié)果是 “ 千人一面 ” ，消費者只識衣服不識品牌， 服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。 一、如何做品牌 做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。 總的來說，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。我國產(chǎn)品多為中低價格，容易招致反傾銷。第五，沒有無限度的開放。第三，開放是互相的，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會更加激烈。這是中國服裝嚴(yán)重不足的一個方面。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌。 當(dāng)今是品牌經(jīng)濟時代，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭，還有來 自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的 “ 米奇妙 ” 牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領(lǐng)域很有影響力。 中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但單件價值水平低。，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。但在面對各種利好信息的同時，更應(yīng)當(dāng)看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，企業(yè)樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴(yán)重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗。 加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：第一，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能，還需要有文化內(nèi)涵。第二，如今消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜，我們在國內(nèi)市場有多大勝算，也要打一個問號。第 四，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出， 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點發(fā)展的領(lǐng)域。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業(yè)依舊停留在 “ 要什么，做什么 ” 、 “ 有什么，賣什么 ” 的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌，無 力直面國際市場。因此，在加入ＷＴＯ后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。要實現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到： 第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程 前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉 “ 設(shè)計師 ” 大旗。
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