服裝企業(yè)品牌的策劃精彩案例-wenkub
2022-11-05 12:19:23 本頁面
【正文】 又開始高舉 “ 設計師 ” 大旗。因此，在加入ＷＴＯ后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應是我們要作為重點發(fā)展的領域。第 四，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出， 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題。 加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：第一，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能，還需要有文化內(nèi)涵。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。 當今是品牌經(jīng)濟時代，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭，還有來 自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的 “ 米奇妙 ” 牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域很有影響力。這是中國服裝嚴重不足的一個方面。第五，沒有無限度的開放。 總的來說，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。 一、如何做品牌 做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設的理解比較片面。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設計師的聯(lián)姻并沒有走出 “ 短命 ” 的怪圈。產(chǎn)品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產(chǎn)品的設計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。 ４）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。 “ 韓服 ” 之所以能夠暢銷于海內(nèi)外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。即使有些款式看似雷同，但細微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。 未來服裝企業(yè)的市場定位不應該單純的停留在２５ — ５０歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎上，也不應該停留在 “ 白領 ” 或 “ 藍領 ” 這種簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應該停留在 “ 時 尚、自然、舒適 ” 這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 的抽象詞匯上，而應該是對消費有更深刻的理解，并在此基礎上進行的市場細分。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題。中國著名運動裝品牌 “ 李寧 ” 在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌，但又明顯低于進口品牌，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說， “ 李寧 ” 產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力。 “ 直銷 ” 推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費者宣揚品牌； “ 中介式 ” 推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。 顧客服務是一種十分有效的進攻手段，服務也可以創(chuàng)造價值和利潤。 ５、店面設計 同時，要通過店面生動化、人性化、服務化來體現(xiàn)品牌的特點。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 它應該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營、提升檔次。 第二點是擴張法則。 此外，多品牌經(jīng)營應考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性、各品牌的品牌名稱、市場評估、品牌的掌握這些環(huán)節(jié)。 “ 七匹狼 ” 在品牌訴求中，注意突出 “ 狼 ” 的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點，有了一個容易辯識的特點。 服裝品牌延伸主要有如下四種形式： １）、服裝品類的擴展 中國管理資訊網(wǎng) 中國管理資訊網(wǎng) 一個服裝品牌面世時，總是針對某一目標消費群推出某一或幾類服裝。 b）
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