利潤(rùn)管理模式的解讀6-展示頁(yè)
2025-04-17 13:08本頁(yè)面
【正文】 潤(rùn)模式之三：中間的陷落作者：江山消費(fèi)時(shí)尚還是在消費(fèi)產(chǎn)品幾年前，有一次單位給每人發(fā)箱飲料，有若干個(gè)品種可以選擇，有一位大學(xué)剛剛畢業(yè)的女孩——新新人類(lèi)，要的是百事可樂(lè)，當(dāng)時(shí)北京主流的可樂(lè)是可口可樂(lè)，我問(wèn)她，這么愛(ài)喝百事可樂(lè)？她說(shuō)，不經(jīng)常喝。為什么飲料的味道本身并不是最重要的，而是產(chǎn)品之外的廣告代言人更重要！飲料的形象代言人實(shí)際上是一種產(chǎn)品物理特性之外的一種信息，是產(chǎn)品品牌性格的一個(gè)組成部分。這些新生代人類(lèi)還有一個(gè)特點(diǎn)就是偏好快速游移，于是飲料公司一面要不斷推出新產(chǎn)品，同時(shí)要以有著鮮明性格的形象代言人或其他推廣概念向新生代人類(lèi)發(fā)起進(jìn)攻。在消費(fèi)者那里，產(chǎn)品本身已經(jīng)不再像過(guò)去那么重要，而附著在產(chǎn)品上的信息卻越來(lái)越重要。產(chǎn)品時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則遇到挑戰(zhàn)有兩種確鑿的趨勢(shì)正在形成：◎產(chǎn)品性能差異正在減少◎信
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