巴馬麗瑯高端礦泉水市場營銷方案-展示頁
2024-11-05 05:56本頁面
【正文】 的速度遞增。在飲用水行業(yè)中，瓶（桶）裝水逐步發(fā)展成為水的消費(fèi)主流。 而 我國飲用水行業(yè)是食品行業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。為了讓更多追求健康的高端人士飲用到來自世界長壽鄉(xiāng)的好水， 巴馬麗瑯有限公司本著 “ 有責(zé)任、有激情、不斷進(jìn)步 ” 的經(jīng)營理念 ， 秉承“ 傳遞和商文化，創(chuàng)造美好生活 ” 的使命感，依托得天獨(dú)厚的巴馬優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造美好的生活。目前，巴馬麗瑯桶裝水已經(jīng)在廣西名地設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)；瓶裝水也已經(jīng)在南寧、河池、桂林、柳州、梧州等多個(gè)城市全面鋪開，并且在北京、上海、廣州等大城市均有銷售。 六 年來，廣西巴馬麗瑯飲料有限公司在中國高端水行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。 公司目前主要生產(chǎn)并銷售 “ 巴馬麗瑯 ” 牌純天然礦泉水。 并獲得 ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證， ISO22020 食品安全管理體系認(rèn)證企業(yè)稱號(hào)，公司產(chǎn)品先后獲得了 QS 質(zhì)量安全生產(chǎn)認(rèn)證。 公司成立于 2020 年 1 月，擁有 12020 多平米的全新廠房，生產(chǎn)車間 2500 多平米，擁有國際 一流的 先進(jìn)廠房設(shè)施、工藝流程以及質(zhì)量監(jiān)控體系。 二 、 公司背景 廣西巴馬麗瑯飲料有限公司 總部位于南寧 ， 生產(chǎn)基地座落在 “ 世界著名長壽之鄉(xiāng) ” －廣西巴馬山巒的腹地，水源地位于巴馬瑤族自治縣那桃鄉(xiāng) 長綠山 。我們致力于提高產(chǎn)品的知名度，初期準(zhǔn)備在長沙以打開場面，后期推向更大的市場。 一、策劃目 標(biāo) 提高品牌知名度和美譽(yù)度，在長沙高端礦泉水市場占有較高的份額。 也正是基于消費(fèi)者這種新的飲水需求，市場上礦泉水品牌風(fēng)起云涌，各大品牌為了搶奪市場份額競爭得異常殘酷。巴馬麗瑯高端 礦泉水 市場營銷方案 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，人們對(duì) 生活品質(zhì)的要求也越來越高，健康生活的理念正日益深入人心。傳統(tǒng)而簡陋的飲水方式也隨著一波接一波純凈水，弱堿水等各種新的飲水概念的沖擊，而不斷更新。如何在眾多的礦泉水品牌中脫穎而出，占據(jù)市場致高點(diǎn)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可？巴馬麗瑯挖掘自身獨(dú)一無二的健康 和長壽 優(yōu)勢(shì)，在品牌紛蕓的礦泉水市場中不斷探索新的發(fā)展發(fā)向和新的營銷模式。通過各種宣傳及營銷措施，使我們自己的礦泉水品牌，從默默無聞，到為人喜聞樂見更樂意品嘗，從一個(gè)初生產(chǎn)品無人問津，到贏得人們的認(rèn)同從而家喻戶曉。我們的目標(biāo)是使巴馬麗瑯品牌在市場上占據(jù)３５ %以上的份額，形成對(duì)長沙高端礦泉水市場的絕對(duì)控制。 是一家集礦泉水開采、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)。公司項(xiàng)目總投資 6000 多萬人民幣，第一期投次 3000 千多萬元人民幣 。生產(chǎn)規(guī)模現(xiàn)居于廣西食品飲料企業(yè)之前列。水源地位于 “ 世界長壽鄉(xiāng) ” 之首的廣西巴馬瑤 族自治縣那桃鄉(xiāng)長綠山，水源地山清水秀、峰巒連綿、無任何環(huán)境污染、自然環(huán)境得天獨(dú)厚，是全世界最好的幾大水源地之一，此地被譽(yù)為 “ 世界長壽圣殿 ” 。隨著公司的市場營銷工作在全國順利的開展，產(chǎn)品認(rèn)知度的提高，巴馬麗瑯礦泉水已逐步成為全國高端人士所青睞的健康飲用水。 “ 巴馬麗瑯 ” 礦泉水正以其卓越的品質(zhì)和良好的服務(wù)質(zhì) 量贏得越來越多消費(fèi)者的信賴。 三 、市場 背景與 分析 1．市場背景： （ １ ）礦泉水前景良好，潛力巨大 在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)志。在所有的軟飲料品種中，瓶裝飲用水 2020 年的產(chǎn)量 已經(jīng)達(dá)到了 554 萬噸，超過了碳酸飲料，成為第一大軟飲料品種。而且 龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國礦泉水消費(fèi)市場的最大潛力 。按年增長 15%的比例推算， 20
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