關(guān)于高端礦泉水市場(chǎng)分析-展示頁(yè)
2025-06-30 14:50本頁(yè)面
【正文】 從現(xiàn)在開(kāi)始，改變您的飲水習(xí)慣，‘會(huì)喝水，喝好水，多喝水’，選擇昆侖山，全面提高生命質(zhì)量。昆侖山玉珠峰海拔6000多米，常年冰雪覆蓋，是小分子團(tuán)水，呈弱堿性，且富含多種有益于人體健康的微量元素，符合人體生理所需，恰好成黃金比例。雖然人們都知道水是生命之根本，但是在現(xiàn)代社會(huì)中，很多人卻忽略了水的重要性和對(duì)于水的選擇。人體的70%是水，水不僅起著解渴和維持生命的作用，更重要的是水為人體的健康保駕護(hù)航。在營(yíng)銷(xiāo)上，讓消費(fèi)者聯(lián)想到來(lái)自巍巍昆侖五千米下的那種清涼和享受。但從消費(fèi)者行為來(lái)看，昆侖山礦泉水這個(gè)高端飲用水能夠展示消費(fèi)者的身份、地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，給消費(fèi)者帶來(lái)自尊和優(yōu)越感，會(huì)受到一些富豪階層的青睞。消費(fèi)者分析:在歐美地區(qū)，公眾非常注重喝天然礦泉水，人們認(rèn)為喝天然礦泉水非常健康，有助于提升生命質(zhì)量。目前，我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)高端產(chǎn)品的需求和能力都不高，雖然中國(guó)飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但是相對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者而言，高端產(chǎn)品的需求和消費(fèi)能力還有待提高。5100冰川、九千年、昆侖山、無(wú)量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等高端水市場(chǎng)新品牌越來(lái)越多地出現(xiàn)在礦泉水市場(chǎng)上。據(jù)悉，依云、斯柏克林、巴黎水等外資品牌占有的市場(chǎng)份額超過(guò)50%，其中，僅依云的市場(chǎng)份額就超過(guò)10%，如今這一格局正在被打破。另外2008年中國(guó)瓶裝飲用水產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到400億元，%，這也意味著中國(guó)瓶裝飲用水正進(jìn)入“微利時(shí)代”，于是在低端水市場(chǎng)也呈現(xiàn)寡頭低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，低薄的利潤(rùn)已經(jīng)難以刺激新進(jìn)入者的積極性，因此中國(guó)礦泉水的高端風(fēng)潮就此拉開(kāi)。高端礦泉水市場(chǎng)分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，飲用水的健康問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越受到公眾的關(guān)注，同時(shí)高端消費(fèi)群體對(duì)高檔水的需求也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)高檔水的消費(fèi)群體已經(jīng)形成，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)高端水市場(chǎng)容量將不少于100億元。但是長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)高檔飲用水市場(chǎng)一直是由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)多家企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)這一行業(yè)，高檔水市場(chǎng)變得空前繁榮。更多高端水的新品牌不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上，昆侖山就是一個(gè)。依云雖然早已先打開(kāi)高端水市場(chǎng)，但一直處在低端的中國(guó)礦泉水主戰(zhàn)場(chǎng)以及人們?nèi)找嫣岣叩南M(fèi)需求環(huán)境下，昆侖山計(jì)入高端飲用水空當(dāng)還是具備一定優(yōu)勢(shì)。相比之下，國(guó)內(nèi)公眾對(duì)健康飲水的觀(guān)念相對(duì)薄弱，她希望大家都能關(guān)注健康飲水，提高喝健康好水的意識(shí)。從消費(fèi)者行為來(lái)看，昆侖上礦泉水的營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。產(chǎn)品分析：昆侖山礦泉水的宣傳：“水質(zhì)決定生命質(zhì)量”眾所周知，水是萬(wàn)物之本，水是生命之源。同時(shí)也大大提高了人們的生命質(zhì)量，在現(xiàn)代社會(huì)成為一種時(shí)尚的生活態(tài)度和生活方式，是尊貴身份的象征。在人類(lèi)賴(lài)以生存的地球上，北緯30度到北緯40度之間，是盛產(chǎn)天然好水的黃金水源帶，昆侖山天然雪山礦泉水就產(chǎn)自其中。人體內(nèi)水系統(tǒng)以18天為一個(gè)循環(huán)周期，在每天黃金補(bǔ)水時(shí)刻，選擇來(lái)自黃金水源帶的昆侖山天然雪山礦泉水，連續(xù)飲用能夠很好改善身體機(jī)能，讓您的生命水系統(tǒng)為之煥然一新。昆侖上礦泉水的價(jià)格 目前，昆侖山礦泉水價(jià)位一般在5元，、350毫升的法國(guó)依云11元、5100售價(jià)8元左右相比有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，就需要昆侖山采取尾數(shù)定價(jià)的方式，、給消費(fèi)者以便宜感。特點(diǎn)介紹【1】水源來(lái)自海拔六千米高德昆侖山雪山源頭，常年被冰雪覆蓋，無(wú)污染水源來(lái)自青海
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