廣州廣園東東方名都廣告執(zhí)行推廣策略-展示頁
2025-06-08 20:15本頁面
【正文】 傳播方式 /渠道 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 蓄勢篇（品牌導(dǎo)入期 /06年 10月 12月）： 建立創(chuàng)興集團盈毅地產(chǎn)及項目的 “ 標桿性 ” 形象 ,與目標群建立深度溝通。 “一座建筑之于一座城市 ” 掀起關(guān)于廣州東部板塊在城市未來發(fā)展格局中扮演角色的討論， 突顯廣園東 課題分析 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ● 呈現(xiàn)客戶 ——適合什么樣的人（家庭）來居住和生活 主力（大）戶型 /主力客群：新塘原住民及部分移民 小戶型 /普通客群：廣州東部（新塘、開發(fā)區(qū)、黃埔、天河）外來工薪階層 職業(yè)類別：政府公務(wù)員、企事業(yè)中高層、個體戶、中小型私營企業(yè)主、外籍人士 年齡特征： 25—50歲 解決之道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ● 呈現(xiàn)客戶 ——適合什么樣的人（家庭）來居住和生活 與他們溝通的平臺和觀點：都市香格里拉主義 以 “ 和諧 ” 的理念展現(xiàn)項目的生活主張，引導(dǎo)客戶對項目的期待、對城市高尚生活的向往，同時 展現(xiàn)創(chuàng)新、和諧、完美的精神，賦予項目超越價格定位的形象，從而達成物超所值的消費感受 ，為客戶 提供物質(zhì)層面和精神層面的高層次享受。東方名都的產(chǎn)品創(chuàng)新形態(tài)全城獨一無二 ， 為廣州住宅建立全新標桿形象 。 課題分析 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn)產(chǎn)品 ——上層別墅 TOPHOUSE核心價值在哪里 區(qū)位價值：眾多重量級品牌發(fā)展商的進入和超級別墅豪宅的堆扎，開啟了廣園東國際級人居典范。東方名都 “ 上層別墅 TOPHOUSE”全新居住產(chǎn)品，如何更好利用產(chǎn)品創(chuàng)新和區(qū)域優(yōu)勢？ 解決課題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn)產(chǎn)品 ——上層別墅 TOPHOUSE核心價值在哪里 充分利用廣園東的資源和自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓廣園東 競爭理念： 創(chuàng)新、和諧、完美的專業(yè)探索；健康持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀。東方名都精益求精的創(chuàng)新產(chǎn)品 策略指導(dǎo)背景 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ● 呈現(xiàn) 品牌 ——創(chuàng)興集團盈毅地產(chǎn)是什么樣的行業(yè)形象 ●呈現(xiàn)產(chǎn)品 ——上層別墅 TOPHOUSE核心價值在哪里 ●呈現(xiàn)客戶 ——適合什么樣的人（家庭）來居住和生活 策略解決課題及解決之道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn) 品牌 ——創(chuàng)興集團盈毅地產(chǎn)是什么樣的行業(yè)形象 作為地產(chǎn)界新銳，創(chuàng)興集團盈毅地產(chǎn)如何定位自己，以及在新塘乃至廣州的房地產(chǎn)競爭格局中的角色 ？ 解決課題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn) 品牌 ——創(chuàng)興集團盈毅地產(chǎn)是什么樣的行業(yè)形象 從廣州乃至中國房地產(chǎn)的市場高度出發(fā)，要借鑒國內(nèi)外大品牌發(fā)展商的先進發(fā)展經(jīng)驗，同時要敢于突破行業(yè)的觀念和規(guī)則，用自身的創(chuàng)新展現(xiàn)鮮明的品牌個性和形象，實現(xiàn)與其它品牌的有效區(qū)別。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣園東 東方名都 廣告執(zhí)行推廣策略 廣州齊來喜廣告有限公司 20xx年 08月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ● 廣州東部板塊強勢崛起和光明前景 ●廣園東豪宅市場的高度影響力和關(guān)注力 ●創(chuàng)興集團的品牌實力 ●廣園東 課題分析 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn) 品牌 ——創(chuàng)興集團盈毅地產(chǎn)是什么樣的行業(yè)形象 品牌背景：全國最大的牛仔休閑服裝生產(chǎn)廠商之一，知名民營企業(yè)。 形象塑造：公開、公正、公平，打造消費者心中的標桿 解決之道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn)產(chǎn)品 ——上層別墅 TOPHOUSE核心價值在哪里 如何讓新塘乃至廣州市場快速接受廣園東 東方名都站在更高的戰(zhàn)略層面上和眾多品牌發(fā)展商竟?fàn)帯? 產(chǎn)品創(chuàng)新：萃取廣園東別墅豪宅精華 ， 廣園東 價值核心：廣園東 CLD別墅區(qū)的上層建筑 解決之道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ● 呈現(xiàn)客戶 ——適合什么樣的人（家庭）來居住和生活 我們潛在客戶在哪里？他們有什么樣的身份、地位、家庭、觀念、品位、追求等等，又如何與他們建立有效溝通？ 解決課題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中
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