我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題-展示頁
2025-04-03 02:17本頁面
【正文】 勿做商業(yè)用途作者：ZHANGJIAN 僅供個(gè)人學(xué)習(xí)，勿做商業(yè)用途市場營銷師職業(yè)資格認(rèn)證市場營銷師論文 論文題目：我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題 姓 名： 田亮 學(xué)員編碼： 1020124050 所在省市：陜西省漢中市 所在單位：陜西理工學(xué)院 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題陜西理工學(xué)院摘要：伴隨著21世紀(jì)的來臨，以internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)，已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化發(fā)展成為新世紀(jì)鮮明的特征和趨勢(shì)，人類社會(huì)開始步入一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，標(biāo)志著一個(gè)依托internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場已經(jīng)開始形成，這是一個(gè)具有全球性、數(shù)字化、跨時(shí)代等特點(diǎn)的飛速增長和潛力巨大的新興市場。這一切就需要我國企業(yè)應(yīng)認(rèn)真審視網(wǎng)絡(luò)虛擬市場，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略思路，改變企業(yè)的市場營銷策略。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生尤其在特定條件下的技術(shù)基礎(chǔ)、管念基礎(chǔ)和信息基礎(chǔ)是多種因素綜合作用的結(jié)果。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)的方便性合成本的低廉，使得任何企業(yè)和個(gè)人都可以很容易地將自己的計(jì)算進(jìn)貨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接到internet網(wǎng)上。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：跨時(shí)空；多媒體；交互式；人性化；成長性；整合性；超前性；高效性；經(jīng)濟(jì)性；技術(shù)性。(一)我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2009年我國中小企業(yè)總數(shù)達(dá)到3897萬家，中小企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值、實(shí)現(xiàn)利稅和出口總額分別占全國的65%、57%和63%左右，中小企業(yè)還吸納73%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)人口。2009年我國中小企業(yè)總數(shù)超過3653萬家，較上年增加435余萬家，其中使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)量占總體中小企業(yè)的比例由2008年的38%上市至42%；數(shù)據(jù)表明，我國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)仍有很大的增長潛力，增長也比較迅猛，但仍然需要市場參與各方繼續(xù)共同推動(dòng)市場發(fā)展。隨著市場競爭程度的加劇，很多中小企業(yè)都面臨發(fā)展壯大甚至生存的困境，而網(wǎng)絡(luò)營銷能打破地域時(shí)空和國界的限制，幫助中小企業(yè)迅速成長，而且IT采購的增長、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及以及周圍企業(yè)的示范帶動(dòng)都加快了我國中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的理解。2009年我國中小企業(yè)通過電子商務(wù)進(jìn)行的外貿(mào)交易額達(dá)到了7696億元，阿里巴巴的“中國供應(yīng)商”、中國制造網(wǎng)、環(huán)球市場、環(huán)球資源等幾家老牌B2B外貿(mào)平臺(tái)在原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升服務(wù)內(nèi)容，包括慧聰?shù)刃录尤胝邽樵撌袌鲎⑷肓诵碌幕盍?，為國?nèi)不少外貿(mào)企業(yè)真正帶來了訂單、效益，也使得這些外貿(mào)平臺(tái)較早地進(jìn)入穩(wěn)定盈利期。隨著市場競爭程度的加劇，很多中小企業(yè)都面臨發(fā)展壯大甚至生存的困境，而網(wǎng)絡(luò)營銷能打破地域時(shí)空和國界的限制，幫助中小企業(yè)迅速成長，而且IT采購的增長、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及以及周圍企業(yè)的示范帶動(dòng)都加快了我國中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的理解。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途艾瑞市場咨詢發(fā)布2009年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額版報(bào)告，報(bào)告顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模突破1000億元大關(guān)，%。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途據(jù)賽迪發(fā)布的《20092010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場評(píng)述》顯示，2010年，在世博會(huì)等重大活動(dòng)的刺激下，%的增長。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途根據(jù)一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2011年時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模有望達(dá)到260億。在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途網(wǎng)絡(luò)營銷需要有良好的法制環(huán)境和信用環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是虛擬化，與簡單的銀貨兩訖的現(xiàn)場交易，有著天壤之別，故經(jīng)營者與消費(fèi)者必須有良好的信譽(yù)。如果網(wǎng)絡(luò)不安全或企業(yè)提供的信息不充分真實(shí)，消費(fèi)者就會(huì)選擇穩(wěn)妥且簡單的現(xiàn)場購
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