香水市場調(diào)查報告ppt課件-展示頁
2025-03-31 05:46本頁面
【正文】 香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品 ，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專 業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國 人生活的一個重要元素，和衣食住行 一樣不可缺少。古龍香水及其它一些產(chǎn)品過去很少注重這些標(biāo)準，所以香味也不如現(xiàn)在持久。由于每個人有不同的衛(wèi)生習(xí)慣，香水與之綜合而生的味道也略有不同。 國內(nèi)的香水消費額與中國的女性人口數(shù)量 很不吻合，原因在于進口香水被征收了達 150%的奢侈消費銳，其零售價過高，大 大超過了國內(nèi)女性的平均消費能，因此 牌香水成為一種只能偶爾為之的奢侈品， 這固然提升了國際品牌的品牌附加值和超 高額利潤，但也大大減少了國內(nèi)的香水消 費行為，使香水市場成為國內(nèi)消費潛力和 實際銷售額反差巨大的一個市場 。因為香水消費市 場本身的特殊性，我們調(diào)查員根據(jù)此次調(diào) 查的性質(zhì)和目標(biāo)，首先進行判斷抽樣，再 進行問卷調(diào)查，從而可以減少調(diào)查的盲目 性，提高樣本的代表性、可靠性 。 (2)、消費者對
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