市場調(diào)查報告的撰寫培訓(xùn)課件-展示頁
2025-01-07 00:06本頁面
【正文】 一個標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研報告都有一個固定的格式，既包括前文、正文和附錄三大部分。 系統(tǒng)性： 大量的市場調(diào)查資料 ，經(jīng)過整理、分析、匯總，完整系統(tǒng)地將調(diào)查結(jié)果表述出來 。市場調(diào)查報告的撰寫 主要內(nèi)容： ? 市場調(diào)查報告的概述 ? 市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu) ? 市場調(diào)查報告的寫作技巧 ? 撰寫市場調(diào)查報告的注意事項(xiàng) 一、市場調(diào)查報告的概述 （一）市場調(diào)查報告的含義 市場調(diào)查報告是指針對某一情況 、 某一事件 、某一經(jīng)驗(yàn)或問題 ， 經(jīng)過在實(shí)踐中對其客觀實(shí)際情況的調(diào)查后 ， 將收集到的全部情況和材料進(jìn)行 “ 去粗取精 、 去偽存真 、 由此及彼 、 由表及里 ” 的分析研究 ， 揭示本質(zhì) ， 尋找規(guī)律 ， 總結(jié)出經(jīng)驗(yàn) ， 最后以書面形式陳述的報告 。 （二）市場調(diào)查報告的特點(diǎn) 真實(shí)性： 最重要的特點(diǎn)，遵循客觀事實(shí) 針對性： 選題上針對性和閱讀對象的明確性。 新穎性： 要及時、迅速和準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和反映市場的新情況、新問題，從而提出新穎的觀點(diǎn)。 （一）前文部分 扉頁、 目錄、 摘要 （二）正文部分 背景資料介紹、 調(diào)查分析方法 、分析論述、結(jié)論和建議 （三）附錄 調(diào)查計劃書 、座談會書面記錄、 調(diào)查問卷 、錄音帶 統(tǒng)計表等 授權(quán)信、提交信 圖標(biāo)目錄、 報告主體部分的補(bǔ)充 （一）前文部分 —— 扉頁 標(biāo)題頁包括的內(nèi)容有報告的 標(biāo)題 或主題、 副標(biāo)題、 報告的提交對象、報告的撰寫者 和 發(fā)布(提供 )的日期。 — 專為為西安銀橋乳業(yè)集團(tuán)準(zhǔn)備 — 西安方元市場研究有限公司提供 二零零九年十一月 銀橋乳業(yè)液態(tài)奶消費(fèi)者研究報告 （ 1）標(biāo)題 標(biāo)題的寫法： 公文式： 一般由對象、事由和文種組成?！顿|(zhì)量比品牌更重要》 標(biāo)題的敘述形式：直敘式、表明觀點(diǎn)式、提問式 《 市的環(huán)境污染狀況調(diào)查》、《大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)查報告》 《食堂銷售額逐漸下降》、《唐裝趨向于時尚》、《保暖內(nèi)衣 悄然升溫》 《價格戰(zhàn)能根本提高企業(yè)效益嗎？》、《當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)路何在？》 “ 直敘式 ” 反映調(diào)查的主要內(nèi)容、調(diào)查對象 “ 表明觀點(diǎn)式 ” 直接闡述調(diào)查報告的觀點(diǎn)、看法以及對調(diào)查信息的評價 “ 提問式 ” 是以設(shè)問、反問等形式突出問題的焦點(diǎn)和尖銳性 單標(biāo)題和雙標(biāo)題 ? 單行標(biāo)題 ? 如：十堰商用車在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查報告 ? 雙行標(biāo)題 ? 如： “ 皇帝的女兒 ” 也 “ 愁嫁 ” —— 關(guān)于丹江柑橘滯銷情況調(diào)查 ? 授權(quán)信是在調(diào)研活動之前，客戶寫給被委托調(diào)研機(jī)構(gòu)的說明信。 ? 在調(diào)研報告中出示授權(quán)信的復(fù)印件。目錄包含報告所分 章節(jié) 及其相應(yīng)的 起始頁碼 。較短的報告也可以只編寫 第一層次 的目錄。一般來說，高層管理人員只閱讀調(diào)研報告的摘要部分。主要內(nèi)容應(yīng)包括： 摘要一般書寫模式： 為了 ……… ， 針對 ……… 開展調(diào)研活動 。 【 摘要 】 機(jī)動車輛險業(yè)務(wù)是財產(chǎn)保險公司的最主要保費(fèi)收入來源之一，對浙江省的機(jī)動車輛險消費(fèi)市場進(jìn)行調(diào)查研究，從中
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