8章_市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)-展示頁(yè)
2025-02-27 11:17本頁(yè)面
【正文】 對(duì)調(diào)查信息的評(píng)價(jià)及對(duì)調(diào)查信息的評(píng)價(jià)例如《食堂銷(xiāo)售額逐漸下降》、《唐裝趨向于時(shí)尚》、《保例如《食堂銷(xiāo)售額逐漸下降》、《唐裝趨向于時(shí)尚》、《保暖內(nèi)衣暖內(nèi)衣 悄然升溫》悄然升溫》““ 提出問(wèn)題式提出問(wèn)題式 ”” 是以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等形式突出問(wèn)題的是以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等形式突出問(wèn)題的焦點(diǎn)和尖銳性焦點(diǎn)和尖銳性《價(jià)格戰(zhàn)能根本提高企業(yè)效益嗎？》、《當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)路《價(jià)格戰(zhàn)能根本提高企業(yè)效益嗎？》、《當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)路何在？》何在？》 單行標(biāo)題 如：《天津自行車(chē)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地位的調(diào)查報(bào)告 》? 雙標(biāo)題式標(biāo)題 ：主標(biāo)題 （提出問(wèn)題式 或 結(jié)論式） ，副標(biāo)題則以 直敘式? 如：《 “皇帝的女兒 ”也 “愁嫁 ” —— 關(guān)于舟山魚(yú)滯銷(xiāo)情況調(diào)查》? 《 牌產(chǎn)品為什么滯銷(xiāo) —— 對(duì) 牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況的調(diào)查分析 》? 《 女人生來(lái)愛(ài)逛街 —— 京城女士購(gòu)物消費(fèi)抽樣調(diào)查報(bào)告 》提交信和委托書(shū)提交信 ：即一封致客戶的提交函，闡述調(diào)查者承擔(dān)并實(shí)施的項(xiàng)目的大致過(guò)程和體會(huì)（但不提及調(diào)查的結(jié)果），也可確認(rèn)委托方未來(lái)需要采用的行動(dòng)（如需要注意的問(wèn)題或需要進(jìn)一步作的調(diào)查工作等）。 二、調(diào)查報(bào)告的類(lèi)型 （ 1）技術(shù)性報(bào)告 （ 2）一般性報(bào)告 兩種書(shū)面報(bào)告的比較三、基本要求 四、撰寫(xiě)技巧（一）有針對(duì)性（二）內(nèi)容新穎（三）有可讀性（四）實(shí)事求是（五）圖文并茂（六）注釋引用（七）格式規(guī)范第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 一、封面二、目錄三、摘要四、調(diào)查概況五、調(diào)查結(jié)果六、結(jié)論和建議七、局限性八、附件 一、封面 包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的 標(biāo)題 、 委托方 、 調(diào)查方的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 、 提交報(bào)告的日期 等，如有保密要求也應(yīng)在封面上標(biāo)明。這個(gè)案例給我們的啟示是：沒(méi)做調(diào)研失敗了 可恨，做了調(diào)研卻沒(méi)有正確使用調(diào)研結(jié)果 可悲。美國(guó)遠(yuǎn)東軍司令長(zhǎng)官麥克阿瑟將軍諷刺美國(guó)政府：不愿花一架戰(zhàn)斗機(jī)的價(jià)錢(qián)，卻花掉了數(shù)艘航空母艦的代價(jià)打了這場(chǎng)預(yù)先可以避免的戰(zhàn)爭(zhēng)。在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前 8天，德林公司把這一研究成果以 500萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給美國(guó)對(duì)華政策研究所，但美方認(rèn)為價(jià)碼太高而沒(méi)買(mǎi)。經(jīng)過(guò)大量研究分析，該公司認(rèn)為：如果美國(guó)向朝鮮出兵，中國(guó)也一定會(huì)出兵；若中國(guó)出兵，美國(guó)注定要失敗。第 八 章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) 與匯報(bào) 本章學(xué)習(xí)內(nèi)容 第一節(jié) 調(diào)查報(bào)告的含義和基本要求*第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果的口頭匯報(bào) 案例 1 威海市液體奶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 本章重難點(diǎn)內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)，以及各部分的寫(xiě)作技巧?！爸袊?guó)將出兵朝鮮 ”一字千金? 在 20世紀(jì) 50年代，美國(guó)出兵朝鮮之前，除了美國(guó) 蘭德公司對(duì)這次戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行的戰(zhàn)略預(yù)測(cè)之外，還有歐洲的一家名叫 德林 的公司，傾其所有，甚至不惜虧本倒閉，花巨資研究完了有關(guān)朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題的報(bào)告。? 報(bào)告的主要結(jié)論只有寥寥數(shù)字： “ 中國(guó)將出兵朝鮮 ”，還附有 380頁(yè)的研究報(bào)告。? 但嫌貴的后果是什么呢？正如我們后來(lái)所知美國(guó)盲目出兵朝鮮，中國(guó)隨即派出了志愿軍抗美援朝，使美軍慘敗。? 朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，美國(guó)人為了吸取教訓(xùn)，仍花費(fèi)了 280萬(wàn)美元買(mǎi)回了德林公司的這項(xiàng)研究成果
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