服裝市場調(diào)查報告ppt課件-展示頁
2024-12-17 04:44本頁面
【正文】 30% 40% 50% 60% 70% 非常好 好 一般 差 很差 服裝的多樣性 購買的便利性 宣傳的力度 頻率 圖 6中顯示出華大學(xué)生對華大內(nèi)及周邊的服裝市場多樣性和宣傳力度等都并不太滿意 ， 華大及周邊的服裝店連最大的優(yōu)勢 “ 購買的便利性 ” 都并不能使學(xué)生滿意 。 對于一些規(guī)模較大 ，有相對穩(wěn)定顧客的商家可采用辦理會員優(yōu)惠卡的形式 ， 進行鞏固消費市場 。華大學(xué)生較少從網(wǎng)絡(luò)獲取休閑服的信息，商家當(dāng)前不應(yīng)過早花大量經(jīng)費在網(wǎng)絡(luò)宣傳上。 三 .獲取休閑服的宣傳途徑： 獲取途徑方式分布圖如下所示： 獲取服裝信息途徑分布 電視廣告 報刊雜志 服裝店 親友推薦 促銷活動 網(wǎng)絡(luò) 明星代言 其它 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 電視廣告 報刊雜志 服裝店 親友推薦 促銷活動 網(wǎng)絡(luò) 明星代言 其它 上圖顯示，大多數(shù)同學(xué)獲取休閑服信息是通過服裝店，這說明廠商應(yīng)該注重休閑服裝店鋪的裝修，服務(wù)人員的管理，以及各類服飾在店中的科學(xué)擺設(shè)來吸引消費者的注意，從而增加銷售量，擴大產(chǎn)品的知名度。 2．性別對夏季休閑服的花費是否有顯著影響？ 表 3 性別與購買費用的相關(guān)分析 Correlations ** . .001 192 192 ** .001 . 192 192 Correlation Coefficient Sig. (2tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2tailed) N 性別 購買費用 Spearman39。 100元以內(nèi) 100200元 200300元 300400元 400元以上 11% 38% 25% 12% 14% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 圖三 夏季購買休閑服花費分布 100以內(nèi) 100200 200300 300400 400以上 從圖 3中我們了解到 38%的華大學(xué)生在今年夏季的花費在 100— 200元 ， 200—300元的也占去的相當(dāng)比例 ， 這再一次證明了商家打入華大市場的中低檔策略 。月可支配生活費與購買數(shù)量之間并不存在很高的相關(guān)性 。s rho 月可支配 生活費用 購買數(shù)量 Correlation is significant at the .01 level (2tailed). **. 從上表的月可支配生活費用與購買數(shù)量的相關(guān)分析中 ， 我們看出 ， 月可支配生活費用和購買數(shù)量的斯皮爾曼相關(guān)系數(shù) =， 雙尾檢驗概率 P值 =， 所以月可支配生活費與購買數(shù)量之間僅存在著低度相關(guān) 。 第三部分 產(chǎn)品市場分析 一 .可支配生活費用的分布： 月生活費是大學(xué)生消費市場潛力的標(biāo)志，華大學(xué)生可支配生活費用分布狀況的調(diào)查結(jié)果如圖二 圖二 樣本學(xué)生月可支配收入14%43%20%17%6%200400元400600元600800元8001000元1 0 0 0 元以上從圖二中了解到華大學(xué)生的月可支配生活費主要是在 400600元，但是在 800元以上具有較高生活費的學(xué)生也有一定的數(shù)量。抽樣方式采用分群隨機抽樣 ， 共發(fā)200份問卷 。 樣本歸總統(tǒng)計后顯示 ， 性別 ， 年齡的分布如表 1 圖 1所示 ， 其比例分布符合調(diào)查意圖及結(jié)構(gòu) 。 通過學(xué)習(xí)，實踐加深對市場調(diào)研這一門學(xué)科的認識與理解并加強團隊合作實踐。 廠商對市場認識與分析不足。華僑大學(xué)休閑服飾消費市場調(diào)查 指導(dǎo)老師： 第七調(diào)查小組 第一部份 概述 在校園服裝市場中休閑服飾占主 導(dǎo)地位。 為提高市場份額，廠商競爭激烈。 調(diào)查背景 分析與簡介 調(diào)研目的： 通過調(diào)研、分析，為廠商提供產(chǎn)品與市場信息，消費者信息及戰(zhàn)略實施方法，以輔助廠商做營銷決策。 第二部分 調(diào)查實施和調(diào)查的基本方法 一 . 樣本情況和調(diào)查基本方法： 1. 樣本狀
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