【正文】 型服裝的男、。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。調(diào)查的方法1）對象的基本情況消費結構逐漸升級。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群7）創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。4）當前所倡導的名牌戰(zhàn)略是適應消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。該群體中很大一部分容易沖動購物。調(diào)查結果1）性別：答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：1003）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：1004）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。，%%的男性選擇在專賣店購買。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。2013整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。出口企業(yè)更應做好后配額時代的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進來，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析。對于名牌的要求也不是很高。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100150之間。了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌了解消費者購買頻率了解消費者對品牌的認知情況了解消費者的消費價格段對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價對本產(chǎn)品品牌的認知了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買通過何種渠道知道本產(chǎn)品了解消費者基本情況五、調(diào)查程序第一、二天寫出市場調(diào)查方案，設計出市場調(diào)查問卷第三天分發(fā)調(diào)查問卷，實地調(diào)查第四、五天總結并寫出市場調(diào)查報告六、經(jīng)費預算10元文印費，80元小禮品（共計：90元）七、調(diào)查時間2011614至2011620第二篇：服裝市場調(diào)查報告服裝市場調(diào)查報告范文服裝市場調(diào)查報告范文（一）一、內(nèi)容簡介：此次，黃州實訓我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。結合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。分析目標市場中的銷售良機與潛在性。（2）調(diào)查方法：區(qū)域：廣東省大學生 調(diào)查對象：學生 調(diào)查方法：問卷調(diào)查三、調(diào)查目的以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。分析目標市場中的銷售良機與潛在性。所以，經(jīng)營手段的不斷創(chuàng)新能夠引起客戶的關注，因而帶來巨大的客戶資源并促成交易，能夠加深顧客的印象，促使他們下次繼續(xù)來此采購服裝。而以前比較繁榮的中山沙溪休閑服裝城它依賴的資源就是，沙溪是著名的休閑服裝生產(chǎn)基地，在沙溪800多家休閑服裝企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的服裝為市場經(jīng)營戶提供了貨源。白馬服裝批發(fā)市場所在地具有濃厚的商業(yè)氛圍，天馬、紅棉、步步高等商場在附近林立。在經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新和改進，使商場都在一種科學有效的管理方法下經(jīng)營運作，從而保證了商場的經(jīng)營成功。黃河時裝城組建一支集工商管理、經(jīng)濟貿(mào)易、市場營銷、服裝設計和法律、文藝等專業(yè)技能和富有多年服裝批發(fā)商場管理經(jīng)驗的德才兼?zhèn)涞娜瞬沤M成的經(jīng)營管理隊伍，為商業(yè)城的繁榮奠定了人力基礎。中山市沙溪每年都要舉辦休閑服裝節(jié)，至今已經(jīng)舉辦了五屆。現(xiàn)在一些經(jīng)營較為成功的市場都會都自己的專門展銷會。富民每年都在中央電視臺等全國性媒體做企業(yè)形象廣告，即使在富民商廈內(nèi)有廣播設備、大屏幕電子顯示屏等宣傳手段，并通過內(nèi)部刊物來加強經(jīng)營戶與管理者的交流和溝通。（4）正確的廣告宣傳是提高市場知名度和招商的重要手段廣告能夠有效的提高商場的知名度，每一個成功的市場都十分重視廣告的宣傳手段。它采取的貿(mào)易方式主要是批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟。（3）準確的市場定位準確是市場經(jīng)營成功的關鍵每個市場都自己的定位特色。由于展覽會結束后，批發(fā)城裝修后，在沒有政府的支持和干預，商城招商乏力。例如，沙河有利國際服裝批發(fā)市場是政府改造沙河大街批發(fā)市場的重點工程，因而，在各方面受到政府的支持。政府的支持主要在政策、投資環(huán)境、稅收、城市規(guī)劃等方面。商場南臨太平中巴站、虎門貨物托運總站。如白馬服裝批發(fā)市場處于站前路一帶，火車站、汽車站近在咫尺，碼頭、航運也十分便利。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。（3）產(chǎn)品檔次不全，質(zhì)量不高是當今服裝批發(fā)市場存在的最主要問題調(diào)查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這一數(shù)據(jù)表明在各服裝批發(fā)市場的省內(nèi)客戶占很大的比例，在外省客戶當中，他們會選擇火車和汽車托運的交叉方式，而空運是人們很少采用的方式。而省外的一些采購者，他們采購的服裝雖然用于批發(fā)的要比廣東省內(nèi)的要高很多，但占的比例仍不到40%。（2）零售是采購者經(jīng)營的主要方式調(diào)查顯示，在您采購的服裝主要銷往何地這個問題時，大多數(shù)采購者采購服裝主要是零售，也有部分是批發(fā)的。調(diào)查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場的依據(jù)這個問題當中，大多數(shù)采購者選擇產(chǎn)品豐富，其次是名氣大，再次是產(chǎn)品質(zhì)量。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經(jīng)營成本。這樣他們的資金周轉率比較高，經(jīng)營方式靈活，能夠迅速收回成本，減少經(jīng)營風險。少批量，多批次是采購者采購服裝的主要特點從表中我們可以獲知，采購者采購服裝的頻率比較高，他們一般都是一個星期和半個月采購一次，而這一類型的采購者占絕大多數(shù)。女性所占據(jù)的比例高達75%，服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關系，在服裝市場當中，女性服裝明顯的要比男性多，而在銷售市場從業(yè)人員中，又以女性為多。調(diào)查結果分析（1）女生是大學生服裝市場采購的主力軍。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解，學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。（1）服裝是改革開放來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場。此次大學生消費者調(diào)查讓我們認識到網(wǎng)上購物是很重要銷售渠道。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求棉布及混紡。第一篇：服裝市場調(diào)查報告（本站推薦）服裝市場調(diào)查報告一、內(nèi)容簡介此次調(diào)查，我們調(diào)查了大學生消費者。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者的消費水平在100200元之間，不過也有一小部分消費者能接受200300元這個價位。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)街。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)大學生消費者對于網(wǎng)上購物有充分的認識，對于品牌的要求也不是很高。二、主體內(nèi)容調(diào)查的背景從整體來說，服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，我們需要加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；實行標準化戰(zhàn)略。（2）調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全，產(chǎn)品質(zhì)量不高，衛(wèi)生條件差等。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全，產(chǎn)品質(zhì)量高，金融設施健全，環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需求之時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。服裝消費市場在沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費,這樣一”由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。調(diào)查顯示，在服裝批發(fā)市場進行采購的人群主要以女性為主，男性只占很少的一部分。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女性在采購服裝的過程中都比較仔細，一般都仔細比較服裝的款式、顏色等，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進行比較，選擇那些符合自己條件的服裝進行采購。其實，這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系，在服裝銷售市場當中，大多數(shù)都是個體經(jīng)營，營業(yè)規(guī)模比較小，資金比較少，一般都是能夠銷售多少就采購多少，不存貨，當季衣服當次賣。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，采購者采購服裝的批量都比較少，一般都是用拖車在市場采購服裝。產(chǎn)品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場的首要因素。這一結果表明，采購者喜歡到那些產(chǎn)品豐富，能夠滿足在一個地方購足所有的服裝的地方進行采購，喜歡一站式購物的方式，其中白馬、虎門等綜合性批發(fā)市場成為他們采購的主要場所，這兩個市場產(chǎn)品層次全，經(jīng)營各種女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等，能夠滿足他們對各種服裝的需要。其中，廣東省內(nèi)采購者采購的服裝90%以上都是用于零售，這一數(shù)據(jù)表明，廣東省內(nèi)的各服裝經(jīng)營戶會直接到大型服裝批發(fā)市場采購。汽車托運成為采購者運輸服裝的最主要方式，調(diào)查顯示，在各服裝批發(fā)市場，采購者采取運輸服裝的最主要方式是汽車托運，其次是自備車運輸?；㈤T和白馬成為采購者最經(jīng)常去的服裝批發(fā)市場調(diào)查顯示，采購者在回答“您經(jīng)常去的市場是哪些”這一問題時，他們絕大多數(shù)會選擇廣州白馬服裝批發(fā)市場和虎門服裝批發(fā)市場，%，其它諸如新塘國際牛仔服裝城、中山沙溪休閑服裝城等批發(fā)市場加起來的比例不到30%。這些問題都是服裝市場急需解決的問題?？傮w的結論及建議通過對各個市場的分析，我們認為經(jīng)營服裝批發(fā)市場取得成功的必要因素有：（1）交通便利，位置優(yōu)越是市場經(jīng)營成功的基礎每一個經(jīng)營成功的市場都是交通便利，位置優(yōu)越的市場。黃河時裝城地處虎門太平繁華商業(yè)中心，南貫通港口路、西臨銀龍路富民服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)路口，北臨永豐鞋城。（2）政府支持是市場經(jīng)營成功的重要因素我們所調(diào)查的服裝批發(fā)市場的經(jīng)營成功跟政府有很大的關系，不成功也跟政府有很大的關系。當然，也可以通過行政的手段進行干預和支持。新塘國際牛仔服裝城商場也受到政府的關照，2003年政府利用行政干預手段強制所有服裝企業(yè)進駐批發(fā)城，促使了批發(fā)城100%的入戶率。導致現(xiàn)在整個市場入住和經(jīng)營業(yè)績不好。白馬服裝批發(fā)市場就定位于全國性的綜合性中高檔專業(yè)服裝批發(fā)市場，他的客戶是來自全國各地的客商。新塘國際牛仔服裝城商場定位于專業(yè)性的區(qū)域批發(fā)市場，它主要經(jīng)營牛仔類各種服裝，主要采取看樣定單、批發(fā)零售的方式，但更側重于看樣定單的貿(mào)易方式，它的市場覆蓋范圍主要是華南地區(qū)。富民服裝城通過網(wǎng)絡、電視、報紙、廣播、戶外廣告和內(nèi)部刊物等媒體來宣傳商場。（5）會展是聚集人氣，提高知名度，引起市場關注，提高交易額的重要途徑我們在調(diào)查中了解到在服裝展覽會期間，每個市場的經(jīng)營額都要比其它時期要高，而且各種報道鋪天蓋地，媒體為市場做了免費的宣傳。如黃河時裝城每年都要舉辦虎門國際時裝節(jié)，沙東有利也在今年舉辦了服裝設計節(jié)。（6）有效的經(jīng)營管理是市場經(jīng)營成功的保障經(jīng)營管理對一個市場的經(jīng)營成功都有著重要的影響作用。這支隊伍不斷轉變思想，實現(xiàn)了從粗放型經(jīng)營向集約型經(jīng)營的轉變。（7）濃厚的商業(yè)氛圍和市場基礎能夠有效的促進批發(fā)市場經(jīng)營成功在這些經(jīng)營成功的批發(fā)市場它們都有一個共同點，要么是處于具有濃厚商業(yè)氣息的區(qū)域，要么就是批發(fā)城所在地有著與批發(fā)市場緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)。黃河和富民也是如此，它們兩者相距不到500米遠，富民旗下有富民童裝城、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、富民