關(guān)于pop廣告設(shè)計(jì)的培訓(xùn)教材-展示頁(yè)
2025-03-31 01:07本頁(yè)面
【正文】 根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次 ，可有高檔到低檔不同材料的使用 。在這種形勢(shì)下 ， POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生 ， 它在整個(gè)商品銷(xiāo)售過(guò)程中成了一個(gè) “ 無(wú)聲的售貨員 ” 的作用 。 由于超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn) ， 商品直接和顧客見(jiàn)面 ， 減少了售貨員 ， 降低了商業(yè)成本 ， 加速了商品流通的速度 ， 促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮 。 到如今我國(guó)的 POP廣告的發(fā)展已達(dá)到興盛的程度 ， 特別是沿海地區(qū)發(fā)展得很快 。 商店里飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo) 、 牌名和商品形象的吊旗 ， 那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱 。 向消費(fèi)者提供商品信息 。 凡在商店建筑內(nèi)外 、 所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物 ． 或提供有關(guān)商品服務(wù) 、 指示 、 引導(dǎo)等標(biāo)示 ． 都可以稱為 POP 廣告 。 POP起源于美國(guó) ,凡在零售店全利用廣告或展示品 (display materials)， 而促成沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi) (impulse buying)活動(dòng) ， 都叫做POP(point of purchase) POP是一種推銷(xiāo)技巧 ， 富有創(chuàng)意的POP可使零售店促銷(xiāo)產(chǎn)品或創(chuàng)造商店的特殊風(fēng)格 。 PURCHASE是 “ 購(gòu)買(mǎi) ” 的意思 ， POINT OF PURCHASE即“ 購(gòu)買(mǎi)點(diǎn) ” ， 簡(jiǎn)稱 POP廣告 。POP廣告設(shè)計(jì) 1. POP廣告的概念 POP廣告是許多廣告形式中的一種 ， POP廣告的 POP三個(gè)字母 ， 是英文 POINT OF PURCHASE的縮寫(xiě)形式 。 POINT是 “ 點(diǎn) ” 的意思 。 它是當(dāng)今時(shí)尚很流行的新興廣告媒體 。 POP是指 “ 購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告 ” 。 在商場(chǎng)外懸掛著的橫幅 、 豎幅標(biāo)語(yǔ) 。 引人注目的商品櫥窗 、 色彩鮮艷的廣告指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店 。 2. POP廣告發(fā)展及其起因 POP廣告起源于本世紀(jì)的二三十年代 ， 到七八十年代才傳入我國(guó) 。 但國(guó)內(nèi)的發(fā)展還遠(yuǎn)不如國(guó)外 ， 諸如日本及歐 、 美的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家 。 但碰到的最尖銳的問(wèn)題 ， 就是如何利用廣告宣傳 ，在狹窄的貨架 ， 柜臺(tái)空間 ， 在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候 ，恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)明商品內(nèi)容 、 特征 、 優(yōu)點(diǎn) 、 實(shí)惠性 、 甚至價(jià)格 、 產(chǎn)地 、等級(jí)等等 ， 吸引顧客視覺(jué) ， 觸發(fā)顧客興趣 ， 并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色 ， 使顧客很快地醒目 、 明白 、 心動(dòng)而決定購(gòu)買(mǎi)的心理過(guò)程 。 超級(jí)市場(chǎng) 3. POP廣告的類型 POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間周期性很強(qiáng) 。 就一般常用的材料而言 ，主要有金屬材料 、 木料 、 木材 、 塑料 、 紡織面料 、 人工仿皮 、真皮和各種紙材等 。 a塑料充氣模型 b紡織面料 c塑料模型 按材料分類 柜臺(tái)展示 POP 壁面 POP 天花板 POP 柜臺(tái) POP 地面立式 POP 4. POP廣告的作用 新產(chǎn)品告知 吸引顧客進(jìn)店 吸引顧客駐足 促使最終購(gòu)買(mǎi) 提升企業(yè)形象 POP廣告的設(shè)計(jì)要求 結(jié)合促銷(xiāo)計(jì)劃 注重銷(xiāo)售
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