平面廣告設(shè)計(jì)與制作培訓(xùn)教材-展示頁(yè)
2024-10-25 18:03本頁(yè)面
【正文】 工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者。第九章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作,9.1 平面廣告的基本知識(shí) 9.2 實(shí)例：報(bào)紙廣告的制作 9.3 實(shí)例：商場(chǎng)促銷廣告的制作 9.4 實(shí)例：海報(bào)設(shè)計(jì)與制作 9.5 實(shí)例：公益海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作,9.1 平面廣告的基本知識(shí),廣告的概念 廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。 （2）做廣告需要付費(fèi)。 （4）廣告是有目的，有計(jì)劃的，是連續(xù)的。,下一頁(yè),9.1 平面廣告的基本知識(shí),9.1.3 廣告的要素 廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費(fèi)用。 （1）以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)：有報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP 廣告、交通廣告和直郵廣告。 （2）以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)：有產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和觀念廣告。 （4）以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)：有消費(fèi)者廣告和企業(yè)廣告。 9.1.5 廣告的主要形式 通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。 （2）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。 （4）利用影劇院、體育場(chǎng)（館） 、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告。,上一頁(yè),下一頁(yè),9.1 平面廣告的基本知識(shí),（6）通過(guò)郵局郵寄各類廣告宣傳品。 （8）利用網(wǎng)絡(luò) Email、BANNER 等進(jìn)行廣告宣傳，是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種。 （10）利用短信（SMS） 、彩信進(jìn)行廣告宣傳，是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種。,上一頁(yè),返 回,9.2 實(shí)例：報(bào)紙廣告的制作,9.2.1 房產(chǎn)報(bào)紙廣告制作技巧 廣告以藍(lán)色為主色調(diào)，以黃、綠等顏色為點(diǎn)綴，在廣告的左上角即視覺流程第一點(diǎn)處，以錯(cuò)落、具有設(shè)計(jì)感的搭配出了廣告主題。整體廣告主要圍繞“水岸星城”意境展開，以“奏響——寧?kù)o/高雅的生活樂(lè)章”為主題來(lái)表現(xiàn)，以“樂(lè)”為創(chuàng)意元素，表現(xiàn)該樓盤的自然景觀和人生品味。在制作圖像倒影時(shí)要特別注意的是倒影和物體的角度調(diào)整。,上一頁(yè),下一頁(yè),9.2 實(shí)例：報(bào)紙廣告的制作,9.2.3 實(shí)例講解 1. 制作圖形部分 （1）執(zhí)行【文件】|【新建】命令，或按Ctrl+N 組合鍵，打開新建對(duì)話框，設(shè)置名稱為“清水海岸邊”，設(shè)置寬度為28.5 cm，高度為21 cm，分辨率為300 像素/英寸，其他參數(shù)設(shè)置如圖9?2所示，單擊【確定】按鈕。 （3
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