新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理(金超)-展示頁(yè)
2025-03-02 21:38本頁(yè)面
【正文】 江蘇有線南京分公司數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)策劃提升培訓(xùn) 2022年 10月 南京 2 金 超 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心 《 新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 》 專欄顧問(wèn) 中央黨校國(guó)資委高管班授課專家 北京市企業(yè)培訓(xùn)中心特聘專家 北京大學(xué)總裁班授課教授 復(fù)旦大學(xué)實(shí)戰(zhàn) MBA班客座教授 中國(guó)人民大學(xué)客座教授 浙江大學(xué) MBA客座教授 “商業(yè)模式 5R模型”和“品牌塑造 5A”模型創(chuàng)建者 老師簡(jiǎn)介 3 目錄 一、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃二、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃：心理沖擊三、營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃：競(jìng)爭(zhēng)利器四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃：低成本傳播五、營(yíng)銷(xiāo)資源整合策劃：聯(lián)盟的力量六、互動(dòng)電視營(yíng)銷(xiāo)策劃綜合實(shí)戰(zhàn) 一、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃 傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維 11 傳統(tǒng)思維的障礙 慣性思維 心理設(shè)限 從眾枷鎖 傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維 12 創(chuàng)新思維的特征和方法 聯(lián)想思維 系統(tǒng)思維 辯證思維 縱向思維 逆向思維 模仿思維 創(chuàng)新思維 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理 21 新媒體發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 什么是品牌？ 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理 22 互動(dòng)電視營(yíng)銷(xiāo)推廣與品牌建設(shè) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理 23 營(yíng)銷(xiāo)策劃全過(guò)程：從定位到營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 課程思考： 二、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃： 心理沖擊 時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì) 1）娛樂(lè)化 2）時(shí)尚化 3）網(wǎng)絡(luò)化 4）信息化 屏幕年代降臨。之后，不僅在上海舉辦近萬(wàn)名年輕人參加的嘉年華派對(duì) “要爽由自己，冰火暴風(fēng)城” ，還展開(kāi)歷時(shí)兩個(gè)月的全國(guó)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，活動(dòng)區(qū)域涉及全國(guó) 50個(gè)城市。 15 時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì) 4） 信息化 17 營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn) ： 定位 什么是定位？ 定位： 定位就是明確我是誰(shuí)，并且在客戶心里確定位置。 ? 好男人不會(huì)讓心愛(ài)的女人受一點(diǎn)點(diǎn)傷。 ? 道聽(tīng)途說(shuō)也無(wú)妨。 2）形而上學(xué)的搭配。 4）夸張必到極點(diǎn)。 6）妙語(yǔ)新編戲說(shuō)。 8）換個(gè)角度看問(wèn)題。 廣告不是說(shuō)明書(shū)！ 廣告 功能與創(chuàng)意技巧 12 廣告創(chuàng)意技巧 1）平面案例討論與欣賞 廣告 功能與創(chuàng)意技巧 12 廣告創(chuàng)意技巧 33 34 35 小麥雞酒 刀耕火種 縱情山水 美好時(shí)光酒 DAVID 香港手表 LEE 蒙娜麗莎 歌唱美國(guó) 希望的太陽(yáng) 我能 少年百氏 雨夜百氏 海灘百氏 太空百氏 中國(guó)移動(dòng) 松下電工 瓶蓋衛(wèi)星 體操 生日 2）視頻案例討論與欣賞 廣告 功能與創(chuàng)意技巧 12 廣告創(chuàng)意技巧 如何針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)？ 廣告投放 策略 常用媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互動(dòng)媒體 傳統(tǒng)媒體 ： 新媒體： 營(yíng)銷(xiāo)推廣的媒體決策 我們可以通過(guò)哪些媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣？ 四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃：低成本傳播 低成本傳播模式 —— 炒作 事實(shí)為根據(jù) 溝通為手段 互惠為特征 營(yíng)銷(xiāo)傳播基本原則 ： 低成本傳播模式 —— 炒作 11 炒作定義與種類 ? 炒作定義與種類 ? 炒作，通過(guò)某一活動(dòng)、某一事件使人們產(chǎn)
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