廣告代理公司及其經(jīng)營管理-展示頁
2025-03-02 14:46本頁面
【正文】 ； :； ： 第一節(jié) 專業(yè)廣告公司 ◆ 專業(yè)廣告公司的定義 《 廣告法 》 將廣告公司界定為廣告經(jīng)營者，它接受廣告主的委托，為其設(shè)計、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。 ? 廣告公司的作用 ● 全面代理廣告業(yè)務(wù) ● 對廣告運動進行具體的策劃和實施 ： ； :； ： ?啟示：廣告專業(yè)的人才去向以及對人才的要求： ◆媒介：研究受眾的專家； ◆廣告公司：又博又專，專業(yè)要求全面； ◆企業(yè)：懂營銷和企業(yè)的經(jīng)營與管理； ◆廣告行政部門：有行業(yè)意識和管理能力； ◆廣告教育：理論功底與指導(dǎo)實踐的能力； 廣告公司的分類 綜合型廣告代理公司 專門型廣告代理公司 廣告公司的組織形態(tài) 綜合型廣告代理公司的兩種組織類型 ● 部門制：以功能為基礎(chǔ) 資源集中式 ◆ 優(yōu)點：集中 、 有效管理等 ◆ 缺點：影響效率等 ● 小組制：以單個客戶為基礎(chǔ) ◆ 優(yōu)點：協(xié)調(diào) 、 靈活等 ◆ 缺點：客戶之間的沖突和矛盾等 ： ； :； ： ★★★ （ 評析 ） 兩種形式的結(jié)合：部門制與小組制的結(jié)合 …… 對實際的廣告經(jīng)營運作有一定的價值 。 ● 科學(xué)計劃； ● 精心組織； ● 加強控制； ● 注意協(xié)調(diào)； ?
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