廣告代理形式及其表現(xiàn)-展示頁
2025-02-21 17:29本頁面
【正文】 趙藕生、李少章，他們以工筆畫參照木版年畫形式，繪制神話、戲曲故事，附以廣告內(nèi)容，用石印精印，隨洋布、洋煙、洋油等外國(guó)商品，贈(zèng)給用戶。v 上海第一個(gè)從事創(chuàng)作月份牌畫的是中國(guó)畫師周慕橋，因?yàn)樗?“點(diǎn)啥畫啥 ”，能把中國(guó)畫、年畫的傳統(tǒng)與商品宣傳結(jié)合起來。中國(guó)南洋兄弟煙草公司 1925年（民國(guó)十四年）月份牌畫中國(guó)南洋兄弟煙草股份有限公司， 1905年由粵商簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)玉階兄弟在香港創(chuàng)設(shè)， 1918年后將總公司設(shè)于上海，是中國(guó)近現(xiàn)代著名的民族煙草企業(yè)， 1925年（民國(guó)十四年）月份牌畫即其產(chǎn)品宣傳廣告。英美煙草公司設(shè)有專門繪制廣告的美術(shù)室，用高薪先后雇用梁鼎銘、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吳少云等畫家繪制月份牌。據(jù)《南洋兄弟煙草公司史料》所記載，民國(guó) 12年（ 1923年）該公司廣告費(fèi)僅月份牌一科，預(yù)算即達(dá) 4萬元。2） “月份牌 ”畫的黃金時(shí)期 v上海印發(fā)月份牌作廣告的中外廠商，為數(shù)甚多。v英美煙草公司廣告產(chǎn)品要求很高，美術(shù)創(chuàng)作與商品宣傳結(jié)合，再經(jīng)過精良印刷術(shù)印制，促使月份牌畫積極迅速發(fā)展，公司里特別設(shè)廣告部門，除外國(guó)畫家還有中國(guó)畫家，畫家各有所長(zhǎng)，各專一行，融合不同繪畫背景和技巧，使得英美煙草月份牌廣告畫在藝術(shù)和設(shè)計(jì)性上都達(dá)到很高專業(yè)水平。 ”v當(dāng)時(shí)，贈(zèng)送月份牌已經(jīng)蔚然成風(fēng)，特別是銷售呂宋彩票的 “鴻福來 ”、 “一定中 ”、 “快得利 ”等票行都推出了 “附送月份牌得彩，年內(nèi)兌洋 ”的廣告，吸引了許多彩民，使彩票銷路甚暢。 …… 先此布聞。 ”v1886年《申報(bào)》刊登了 “分送月份牌 ”的廣告： “本館年例新正初印就中西月份牌，隨報(bào)分送。 v關(guān)于 “月份牌 ”一詞，年畫史研究專家王樹村考證說：它最早出現(xiàn)于 1896年，上海四馬路上有家 鴻福來呂宋大票行 ， 隨彩票奉送了一種 “滬景開彩圖 因?yàn)橛泻軓?qiáng)的實(shí)用性，故深受群眾喜愛。印刷廣告 —— 月份牌廣告 最早運(yùn)用櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司：先施、永安、新新、大新。 它的文字達(dá)到了一字千金、一望而知的效果。公路邊、飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站、鬧市區(qū)，在街道與鄉(xiāng)村的墻壁、建筑、支架上，都可以見到它。v1921年，上海原又新廣告社的一位工人王萬榮創(chuàng)辦了 “榮昌祥廣告社 ”，專門為商家及別人的廣告公司代漆路牌廣告。美亞現(xiàn)場(chǎng)播發(fā)國(guó)貨廣告情景路牌廣告的興盛v最早出現(xiàn)的路牌廣告是車站路牌廣告。第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期到 20世紀(jì) 30年代的廣告一、五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告v（一）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展v報(bào)紙廣告版面增加；廣告種類擴(kuò)大；廣告制作藝術(shù)提高。中國(guó)近代代表性報(bào)刊雜志報(bào)頭書影（二）革命報(bào)刊與廣告（二） 廣告媒介多樣化v廣播廣告的誕生v 中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái) —— 奧斯邦電臺(tái)v 中國(guó)人自辦的廣播電臺(tái) ——1926 年北洋政府哈爾濱無線廣播電臺(tái)v 私人及民辦廣播電臺(tái) —— 上海新新公司廣播電臺(tái)v 廣播廣告的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣告業(yè)史上有一個(gè)新的里程碑，標(biāo)志著廣告能通過電波無遠(yuǎn)弗屆，向更多消費(fèi)者傳播商品信息。v中國(guó)人裝置路牌廣告起源于 1911年。v 路牌廣告是一種古老而又具有生命力的傳媒。v 舊上海著名的 “人丹 ”、 “五洲固本皂 ”、 “冠生園糖果餅干 ”、 “三和醬菜 ”、 “先施化妝品 ”等路牌廣告，都沒有做任何刻意的裝飾，而是運(yùn)用了醒目、精煉的兩三個(gè)字，就使觀眾很快的接受了它們。所以，路牌廣告一直沿用至今。路牌廣告櫥窗廣告的出現(xiàn)v大櫥窗廣告是隨著大廣告公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式。v 四大百貨公司之先施公司v 四大百貨公司之永安公司v 四大百貨公司之新新公司霓虹燈廣告v中國(guó)境內(nèi)最早的霓虹燈廣告是 1926年上海南京東路伊文思圖書公司櫥窗內(nèi)出現(xiàn)的宣傳 “皇家牌（ ROYAL）打字機(jī) ”的英文廣告吊燈。v1） “月份牌 ”畫產(chǎn)生的時(shí)間v所謂月份牌畫，就是以反映民俗內(nèi)容的畫面為主題，邊上配以日歷表和商品廣告這種年畫、日歷和商品廣告的結(jié)合體。 中西月份牌 ”畫片，此圖出現(xiàn) 之后， “月份牌 ”這個(gè)名詞就沿用了。v1884年《字林滬報(bào)》上刊登了 “ 出售華英合璧月份牌 ” 的廣告， “ 本字林館常年印售華英合璧月份牌，素蒙仕商購(gòu)取，懸壁間，日換一紙，眉目豁然，茲又印出 1884年月份牌與前一律每副七角五分，諸君欲購(gòu)請(qǐng)至本字林館寫字房購(gòu)買可也，此布，字林告白。明年之月份牌現(xiàn)已遣工鐫制，四周之人物、花卉均報(bào)玲瓏工細(xì)，中用紅綠字以分界限并以外洋潔白堅(jiān)細(xì)紙張，印成愈覺鮮艷奪目，其式樣較今正所送者格外放大，故懸貼畫壁頗足飾觀。申報(bào)館主人啟。辛亥革命以后，月份牌為越來越多的中外企業(yè)所青睞，它直接反映社會(huì)各階層生活，符合社會(huì)各企業(yè)的需要，使它發(fā)展到一個(gè)全新的水平。 占據(jù)首位的是英美、南洋兄弟和華成三家煙草公司。當(dāng)時(shí)受外商英美煙草公司的傾軋，處境十分不利，在競(jìng)爭(zhēng)中 “幸月份牌精美，才得以行銷 ”。 五洲大藥房月份牌畫3） 繪畫技法中西合璧 現(xiàn)
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