液態(tài)奶青年市場分析-展示頁
2025-06-08 08:57本頁面
【正文】 %26—35 歲33%36—45 歲10%45歲以上10%調(diào)研樣本分析（一） ? 性別構(gòu)成 女士52%先生48 %? 年齡 調(diào)研樣本分析（二） ? 職業(yè) ? 收入 公司職員41%教師8%學(xué)生40%其它5%軍人1%退休1%待業(yè)4%無收入32%1 0 0 0 元以下19%1 0 0 1 －3 0 0 033%8 0 0 0 以上2%5 0 0 1 －8 0 0 05%3 0 0 1 －5 0 0 09%主要樣本為青年消費者，學(xué)生為主 消費者選擇液態(tài)奶時關(guān)注的要素 0 10 20 30 40口味營養(yǎng)成分生產(chǎn)日期品牌知名度價格廣告方便促銷消費者購買液態(tài)奶時最關(guān)注口味與生產(chǎn)日期， 其次是品牌和營養(yǎng)成分。 第九位：雀巢加盟十強(qiáng)。 第七位：天香位次不變，堅守在第七的位置。以上品牌保持上月排名格局。 第四位：三元。 亞軍：伊利。 ? 產(chǎn)品質(zhì)量高； ? 價格便宜； ? 國外流行的瘋牛病，讓消費者對國外奶源產(chǎn)生不信任； ? “ 二惡英 ” 事件，使外來企業(yè)只能依靠中國奶源； ? 國外液態(tài)奶要想進(jìn)入，運輸時間長，且產(chǎn)品品種有限； ? 技術(shù)及裝備水平差； ? 管理經(jīng)驗和營銷模式單一； ? 小廠數(shù)量多，質(zhì)量差； ? 先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備和生產(chǎn)線； ? 先進(jìn)的管理經(jīng)驗和營銷模式； ? 產(chǎn)品技術(shù)含量高； 優(yōu)勢 乳品業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長存在正相關(guān) 05000100001500020xx02500030000350001995年1996年1997年1998年1999年國民生產(chǎn)總值(億元)乳品業(yè)總產(chǎn)值(億元)預(yù)計未來我國 經(jīng)濟(jì)將繼續(xù) 穩(wěn)定增長 資料來源： 《 統(tǒng)計年鑒 》 液體奶市場潛力巨大 75120150780204060801001201401601996 1997 1998 1999 20xx總增長 189 % 年平均增長率 % 年產(chǎn)量 (萬噸 ) 中國企業(yè)應(yīng)大打液態(tài)奶市場 ? 中消協(xié)對國內(nèi) 28家企業(yè)生產(chǎn)的 29種牌號的滅菌純牛奶進(jìn)行了比較試驗，排出前幾名分別是 : 伊利、蒙牛、光明、三元； ? 隨著競爭格局發(fā)生變化，人們的消費開始由普通袋裝奶向滅菌奶方向轉(zhuǎn)移； ? 液態(tài)奶消費占人均消費奶量的 2/3，而我國現(xiàn)在連 30%也未達(dá)到，這個空白主要由產(chǎn)業(yè)整合后的大集團(tuán)來完成。液態(tài)奶（青年）市場分析 ——蒙牛液態(tài)奶品牌營銷建議 目錄 I. 奶品營銷環(huán)境分析 II. 市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 III. 蒙牛公司與產(chǎn)品介紹 IV. 蒙牛品牌營銷建議 環(huán)境分析要點 ? 乳品業(yè)發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)存在高度正相關(guān)； ? 國家政策傾向扶持大型奶業(yè)集團(tuán)的發(fā)展； ? 學(xué)生飲用奶計劃提供發(fā)展新機(jī)遇； ? 液態(tài)奶消費量逐年增長； ? 中小城鎮(zhèn)市場潛力還很大， 占領(lǐng) 農(nóng)村市場 短期不會有效，農(nóng)民消費尚需引導(dǎo)； ? 乳品企業(yè)須在產(chǎn)品質(zhì)量與品種上下功夫，加大科技含量； ? 國內(nèi)大企業(yè)主導(dǎo)市場； ? 國內(nèi)乳制品產(chǎn)量、年銷售收入增長快，潛力大； ? 發(fā)展液體奶，本土企業(yè)機(jī)會較多； 國家 市場 消費者 前景預(yù)期 國家政策
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